中國企業(yè)如何應(yīng)對反傾銷

    針對遭遇來自歐盟、美國等方面越來越頻繁的反傾銷行動，國內(nèi)眾多企業(yè)都在思索如何才能采取有效對策。國內(nèi)著名制鞋企業(yè)康奈集團的實踐表明，企業(yè)實行“走出去，走進去，走上去”的方針，不僅可以有效解決中國企業(yè)被傾銷投訴的困境，而且可以很好地融入全球市場，為成為世界知名企業(yè)創(chuàng)造條件。 

    走出去才有新天地 

    據(jù)介紹，康奈的這一方針分成三步走。第一步是要走出去，讓國外消費者了解、使用中國產(chǎn)品。走出去后，要充分尊重所在國的法規(guī)法律，廣泛開展合作，實現(xiàn)共贏。第三步，通過技術(shù)創(chuàng)新，用高質(zhì)量的產(chǎn)品參與國際競爭，創(chuàng)造中國的國際知名品牌。 

    “創(chuàng)立屬于中國的世界品牌，是中國經(jīng)濟進入全球一體化時代的必然要求。目前，中國制鞋業(yè)雖然產(chǎn)量占了世界的５１％，但卻沒有一個在國際上叫得響的品牌，中國鞋企必須走出去�！笨的渭瘓F董事長、中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長鄭秀康說。 

    “在自己家門口，再成功也不是國際品牌。”鄭秀康說。２００１年１月，康奈第一家海外專賣店在法國巴黎開業(yè)，這是中國鞋類品牌在國外開設(shè)的首家專賣店。２００６年７月９日，康奈在巴黎開設(shè)了第一家海外旗艦店，目前，康奈已在全球２０多個國家開出了１００多家專賣店。 

    對于缺乏知名度的中國鞋企，走出去需要謀劃細致，重在長遠。上個世紀９０年代，康奈經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，世界各地的４０多萬溫州華僑本身就是一個黃金銷售渠道。通過向海外溫州籍商人及回國探親的華僑深入宣傳，康奈海外加盟商逐步得到落實。同時，通過選擇歐美的華文報紙等媒介投放廣告，越來越多的讀者了解了康奈品牌，由此帶動了一大批消費者。目前，康奈海外專賣店的消費人群比例，已從當初華僑為多數(shù)變?yōu)楫數(shù)赝鈬�人占多�?shù)。 

    走出去的企業(yè)必須走進去 

    但是，近年來中國企業(yè)走出去的步伐，正在遭遇來自歐美等國家越來越強烈的反傾銷的阻擊。 

    今年４月初，歐盟裁定中國皮鞋存在傾銷，并自４月７日起對我國皮鞋征收６個月的臨時“反傾銷稅”。中國皮鞋業(yè)出口面臨嚴峻考驗。 

    中國鞋企除了面臨反傾銷的大棒外，有時還面臨更激烈的沖突。２００４年９月１７日，西班牙埃爾切市的中國鞋城曾發(fā)生了溫州鞋商倉庫被焚燒的事件。它促使一批中國制鞋企業(yè)反思，走出去不是簡單的問題，中國企業(yè)必須加強自律，實現(xiàn)共贏，才能真正走出去。同時，“西班牙事件讓我們明白中國鞋業(yè)必須站在世界鞋業(yè)的前沿，中國本土企業(yè)的品牌必須國際化�！编嵭憧嫡f。 

    西班牙焚鞋事件后，溫州鞋革考察團專程赴西班牙，與該國制鞋行業(yè)人士進行了溝通。去年１２月，鄭秀康邀請西班牙埃爾切市鞋業(yè)協(xié)會會長安東尼奧參加康奈舉辦的論壇，并代表溫州鞋業(yè)與西班牙埃爾切鞋業(yè)界共同發(fā)表了以“和諧貿(mào)易，互利共贏”為主題的“溫州宣言”。 

    “在當前形勢下，我國制鞋企業(yè)應(yīng)做到‘三多三少’。”鄭秀康說。即多一些主動，少一些埋怨；多一些品牌，少一些數(shù)量；多一些融合，少一些摩擦。只有在發(fā)展中尋求和諧，在誠信、公平的世貿(mào)規(guī)則框架下，找到解決摩擦和爭端的辦法，才是根本出路。 

    中國鞋企的制高點：走上去 

    鄭秀康認為，歐盟針對中國皮鞋的反傾銷措施，整體上不能阻擋中國鞋業(yè)進軍國際市場的步伐，但會對中國鞋業(yè)發(fā)展產(chǎn)生階段性障礙。在此形勢下，中國企業(yè)應(yīng)加大自主創(chuàng)新力度，掌握核心技術(shù)，創(chuàng)出世界一流品牌，才能占領(lǐng)國際高端市場。 

    中國鞋類產(chǎn)品在走向國際市場的進程中，大多采用的是低價競爭策略，產(chǎn)品多集中在低端市場。而當前屢屢發(fā)生的對華鞋企的反傾銷行動，往往利用技術(shù)壁壘，針對的是技術(shù)含量不高的低檔次產(chǎn)品。 

    為了破解國際貿(mào)易壁壘，２００４年，鄭秀康斥資１０００萬元，與英國全球性鞋類認證機構(gòu)ＳＡＴＲＡ簽訂合作協(xié)議，在國內(nèi)建立符合ＳＡＴＲＡ認證的世界級鞋類設(shè)計研發(fā)中心。和ＳＡＴＲＡ結(jié)盟，使康奈解決了和國際標準接軌的問題。８月２８日，康奈舉行了“商務(wù)舒仕”系列新產(chǎn)品的全球同步上市儀式，這款系列采用的是ＳＡＴＲＡ舒適全球標準。國內(nèi)制鞋企業(yè)采用國際舒適標準，在國內(nèi)是首次。它的發(fā)布，正是康奈以技術(shù)突破實現(xiàn)走上去戰(zhàn)略的一部分。 

    目前，擺在中國鞋企面前的局勢并不樂觀。有業(yè)內(nèi)人士估計，歐盟將在１０月７日前公布對華皮鞋案終裁結(jié)果，預(yù)計皮鞋將難逃歐方的“反傾銷大棒”。這也意味著，今后相當一段時間內(nèi)，中國鞋企將面臨反傾銷制裁的壓力。如何盡快擺脫這種局面，變被動為主動，是一個緊迫的課題。而康奈的三步走策略，將會是有益的借鑒。