痛失品牌：“貧民區(qū)的中國鞋”如何突圍？

    中國鞋品牌缺失之痛

　　作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國和出口國，2005年中國鞋品生產(chǎn)總量已達(dá)到90億雙，出口貿(mào)易額為171億美元，分別占世界鞋品總量的53%和60%。但中國的國際制鞋業(yè)制造中心地位，近年來不斷受到國際同行的挑戰(zhàn)，從西班牙焚燒中國鞋事件，到歐盟對(duì)中國鞋產(chǎn)品征收的臨時(shí)性漸進(jìn)式反傾銷稅由今年4月起的4.7%上升到目前的16.5%，中國鞋業(yè)正在貿(mào)易摩擦的夾縫中掙扎。

　　廉價(jià)成了中國制造的代名詞

　　無論是在倫敦、巴黎、羅馬還是阿姆斯特丹和華沙，當(dāng)你留意一下鞋店櫥窗內(nèi)標(biāo)簽上的價(jià)格時(shí)，就會(huì)明白中國鞋的威力何在：同樣的中國制皮鞋和歐洲本地皮鞋，前者只需不到10歐元，后者卻要30歐元。

    必須看到，中國雖為世界第一鞋業(yè)大國，但與國際同行，尤其是歐美制鞋強(qiáng)國之間卻存在明顯差距。中國輕工藝品進(jìn)出口商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“中國鞋類產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力相對(duì)薄弱，缺乏跨國品牌。7000多家企業(yè)、年出口量超過50億雙的中國制鞋業(yè)，一般都是采取代理商制或貼牌生產(chǎn)，這種低端生產(chǎn)的廉價(jià)鞋類制品往往集中出現(xiàn)在歐洲各國的貧民區(qū)，對(duì)生產(chǎn)高檔鞋類制品的意大利、法國等國家的制造商并不能構(gòu)成直接威脅�！�