南海民企老板向歐盟說“不”　鞋企練內(nèi)功應(yīng)對反傾銷

    歐盟理事會10月5日以13比12的一票之差通過了對中國產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅的最終裁決，并從10月7日起對中國皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，為期兩年。此次歐盟反傾銷行動中，惟一避免高稅率的中國鞋企就是位于里水鎮(zhèn)的南海金履鞋業(yè)，享受的稅率仍然為9.7%，那其他出口歐盟的南海鞋企如何應(yīng)對高稅率？此次反傾銷行動將帶給南海鞋企什么啟示？

    南海皮鞋要創(chuàng)建自己的品牌。

    歐盟對華鞋產(chǎn)品反傾銷擾攘了一年多，當(dāng)歐盟理事會10月5日以13比12的一票之差通過了對中國產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅的最終裁決時，南海的鞋企早就對生產(chǎn)作出了調(diào)整，對于很多依賴出口的鞋企來說，歐盟市場不能輕易放棄，關(guān)鍵是要增強(qiáng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力。

    金履退出應(yīng)對反傾銷聯(lián)盟

    從牽頭成立“歐盟對華鞋產(chǎn)品反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟”、組織中國鞋企赴歐洲進(jìn)行反傾銷抗辯到成為唯一享受到優(yōu)惠稅率中國鞋企，南海金履鞋業(yè)公司董事長劉旭近幾個月以來成為中國鞋業(yè)的風(fēng)云人物。當(dāng)很多鞋企把羨慕眼光投向金履時，公司董事長劉旭在近日透露說，金履鞋業(yè)已經(jīng)退出了此前由自己發(fā)起牽頭的“歐盟對華鞋產(chǎn)品反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟”。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金履的悄然退出是值得理解的。作為一家年出口歐盟皮鞋達(dá)150萬雙的企業(yè)，單獨的稅率意味著相比國內(nèi)同行一年可以少交很多稅，其價格競爭優(yōu)勢不言而喻。但劉旭并不認(rèn)為單獨稅率給金履帶來多少好處，“確切地說是機(jī)遇與危機(jī)并存”。歐盟采購商在同樣的9.7%稅率情況下，在馬來西亞可以有幾十個品種挑選，而在中國只有金履一家，劣勢顯然非常明顯。

    鞋企積極提升產(chǎn)品檔次

    作為南海鞋業(yè)重鎮(zhèn)之一，里水有制鞋企業(yè)370多家，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)都出口歐盟，他們都無可避免地要面對高稅率。

    里水鞋業(yè)集中地洲村的一家企業(yè)老板說，盡管反傾銷大棒使訂單流失，但不會對行業(yè)造成毀滅性的打擊，很多企業(yè)從4月份歐盟啟動反傾銷以來，已經(jīng)開始進(jìn)行調(diào)整�；浫A鞋業(yè)負(fù)責(zé)人胡冠洪說，粵華有可能通過提高出口價格的方式消化高稅率。新愛迪鞋業(yè)公司財務(wù)總監(jiān)徐華也介紹了該公司的應(yīng)對措施：一是實行規(guī)模效益；二是實行出口多元化，三是提高產(chǎn)品檔次。

    “毛利率能有15%已經(jīng)算相當(dāng)不錯了�！北M管皮鞋業(yè)的利潤率目前已經(jīng)很低，但對于南海很多依賴出口的鞋企來說，大多表示還將繼續(xù)做歐盟市場。

    南海鞋業(yè)受影響不大

    盡管來自海關(guān)顯示的數(shù)據(jù)表明，南海出口歐盟25個國家的鞋類商品總額同比下降了近10%，但據(jù)佛山外經(jīng)貿(mào)局有關(guān)人士說，因為南海鞋業(yè)主產(chǎn)地在平洲，而平洲鞋企以生產(chǎn)運(yùn)動鞋為主，所以估計歐盟此次對華鞋類的反傾銷對南海鞋業(yè)整體影響不大。

    此前商務(wù)部有官員估計此案將影響中國7萬人鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)工人就業(yè)，但記者從里水鞋企獲得消息是鞋業(yè)工人依然緊缺。在粵華鞋業(yè)，記者看到廠房掛著醒目橫幅，大量招收鞋工的招聘信息已懸掛多日。很明顯，反傾銷并沒有影響南海鞋企工人的就業(yè)。

    觀察 產(chǎn)品上檔次品牌要創(chuàng)立

    作為“歐盟對華鞋產(chǎn)品反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟”發(fā)起者，金履鞋業(yè)耗費(fèi)了大量的精力和財力進(jìn)行抗辯，并且獲得成功，這無疑具有標(biāo)本意義。

    反傾銷應(yīng)訴是筆無形財富

    金履鞋業(yè)在這次反傾銷一方面通過應(yīng)訴，使歐盟做出了部分讓步，在中國上萬家鞋企業(yè)中唯一享受到優(yōu)惠稅率；另一方面，補(bǔ)上了應(yīng)訴國際反傾銷案這一課，以后面對反傾銷時將不再是生手，其價值不可估量。

    單就里水整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，近兩年來里水經(jīng)濟(jì)出口量迅速增大，作為里水主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，襪子等紡織品和鞋業(yè)、家電業(yè)在今后可能面臨越來越多的反傾銷，這就必須要求企業(yè)有豐富的國際反傾銷抗辯能力。金履鞋業(yè)的嘗試既增強(qiáng)了南海其他企業(yè)的應(yīng)訴經(jīng)驗，又堅定了企業(yè)信心。

    產(chǎn)業(yè)升級才能規(guī)避風(fēng)險

    此次反傾銷的主要目標(biāo)就是低檔鞋，這就給滿足于低檔鞋低利潤的傳統(tǒng)鞋企敲響了警鐘。如果不加快產(chǎn)業(yè)升級，這次反傾銷的是歐盟，下次就可能是美國或者其他國家。謀求皮鞋產(chǎn)業(yè)升級、走國際化道路，是南海鞋企規(guī)避歐盟反傾銷的最佳途徑。

    通過這次反傾銷，企業(yè)意識到了鞋子質(zhì)量和品牌重要性，新愛迪鞋業(yè)已經(jīng)從臺灣聘請兩位技術(shù)精湛的臺灣師傅到里水的公司，對出口皮鞋的質(zhì)量把關(guān)，質(zhì)量也由此上了一個臺階；品牌方面，公司和貿(mào)易公司展開了談判，準(zhǔn)備在美國開始做自己品牌。

    鞋企需警惕“二次反傾銷”

    在應(yīng)對歐盟反傾銷過程中，值得南海鞋企警惕的是防止“二次反傾銷”，就是企業(yè)在遭受反傾銷后過多集中到周邊國家開新廠，或者通過轉(zhuǎn)道出口方式規(guī)避高稅率，這種做法可能導(dǎo)致新的反傾銷。

    越南是此次另外一個遭受歐盟反傾銷的國家，前兩年很多企業(yè)看中越南更為廉價的勞動力，紛紛到越南設(shè)廠，這使得越南出口歐盟皮鞋猛增，這次和中國鞋企一起遭受了反傾銷。因此企業(yè)不能急功近利，一定要遵守相關(guān)國際貿(mào)易規(guī)則，否則會挑起更多貿(mào)易爭端。