海寧中國(guó)皮革城：新皮城 換“皮”氣

時(shí)尚皮裝吸引了大量外國(guó)游客。

　　這里不產(chǎn)皮毛，然而平均3秒生產(chǎn)一只票夾，平均48秒制成一組牛皮革沙發(fā)套，平均1.3秒誕生一件皮衣。皮革皮件業(yè)經(jīng)濟(jì)總量全國(guó)第一、皮革服裝產(chǎn)量全國(guó)第一、皮革交易量第一、皮革服裝及相關(guān)產(chǎn)量出口額全國(guó)第一……凡是和“皮”有關(guān)的全國(guó)冠軍，幾乎都在這里。

　　這里就是有“中國(guó)皮都”之稱的浙北小城海寧，這里是我省“零資源現(xiàn)象”的一大典型。

　　繼1994年海寧中國(guó)皮革城建成開業(yè)，打造出了一個(gè)中國(guó)皮革業(yè)的龍頭市場(chǎng)后，11年后，2005年10月，面積達(dá)16萬(wàn)平方米、號(hào)稱亞洲最大的皮革城——海寧中國(guó)皮革城新城開門迎客。

  　皮革新城開業(yè)一年多來(lái)，面臨最大的挑戰(zhàn)，莫過(guò)于如何超越自我：是繼續(xù)走10多年來(lái)一直走的路子？還是努力創(chuàng)新，從過(guò)去的慣性中突圍？

　　海寧中國(guó)皮革城選擇了后者。

    時(shí)尚突圍看了就讓人有購(gòu)買欲 

　　正值雙休日，皮革城新城樓下巨大的停車場(chǎng)上密密麻麻地停滿了數(shù)千輛各色車輛，皮革城管委會(huì)的工作人員告訴記者，這還不算多，上一個(gè)周末，皮革城的停車量達(dá)到6000多輛，連馬路兩旁都停滿了車。

  　在這些到海寧采購(gòu)皮裝、皮具的消費(fèi)者中，上海人、杭州人占了很大比例。海寧皮裝能吸引這些來(lái)自時(shí)尚大都市消費(fèi)者的，絕不僅僅是價(jià)格。

　　李紅是一位專程來(lái)海寧為上海某著名企業(yè)采購(gòu)、訂制禮品的經(jīng)理，她這樣評(píng)價(jià)海寧皮裝：“越來(lái)越時(shí)尚了。有的皮衣薄得就像是用襯衫面料做的，手感很好。顏色也是應(yīng)有盡有，還有拼花、壓花、繡花、夾花、嵌色、嵌線、流蘇……看了就讓人有購(gòu)買欲�！�

　　正如她所言，海寧皮裝已經(jīng)與時(shí)尚緊緊連在了一起。中國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師王新元說(shuō)：“海寧代表的皮裝時(shí)尚，已經(jīng)成為中國(guó)時(shí)尚不可或缺的晴雨表。無(wú)論設(shè)計(jì)還是制作，都有一種明顯的國(guó)際化傾向。”

　　如今，海寧已成為中國(guó)皮革裘皮行業(yè)最有話語(yǔ)權(quán)的城市，國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的皮裝裘皮品牌以及皮具品牌都會(huì)選擇在海寧中國(guó)皮革城開設(shè)旗艦店，同時(shí)一個(gè)個(gè)時(shí)尚盛會(huì)也在海寧輪番上演。

　　皮裝時(shí)尚了，海寧皮裝的銷售旺季也延長(zhǎng)了。如今，海寧的皮裝越來(lái)越“輕、薄、軟、柔”，不僅是在冬天，在春秋兩季，皮衣也有了不錯(cuò)的銷路。

  　品牌突圍進(jìn)頂尖商場(chǎng)的貨才能進(jìn)市場(chǎng) 

　　顯然，一個(gè)成熟的皮革專業(yè)市場(chǎng)僅憑時(shí)尚仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它還需要品牌的強(qiáng)力支撐。在海寧，有2000多家生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)皮革制品的企業(yè)。在這些企業(yè)主眼中，皮革城既是家門口的國(guó)際市場(chǎng)，更是自己品牌展示的國(guó)際櫥窗。

  　海寧皮革城在皮裝、裘皮市場(chǎng)內(nèi)專門規(guī)劃設(shè)立了品牌區(qū)、精品區(qū)。雪豹、蒙努、瑞彪、和泰、獸王以及啄木鳥、老爺車、皮爾卡丹等國(guó)內(nèi)外皮衣知名品牌紛紛進(jìn)駐；知名裘皮品牌第一夫人、皇家貴族、巴圖里、瑪龍寶、藍(lán)威龍等爭(zhēng)相加盟。

　　為了培育箱包品牌區(qū)，皮革城對(duì)入駐品牌提出了十分苛刻的要求，明確規(guī)定入駐精品區(qū)的箱包必須是能在北京燕莎、上海恒隆、杭州大廈等頂尖商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的品牌，或是廠家授權(quán)的浙江省總代理、總經(jīng)銷，由此確保了精品市場(chǎng)的檔次，也開啟了皮革城產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)的新紀(jì)元�，F(xiàn)在，巴黎世家、COBO、賓度、JAGUAR、萬(wàn)里馬、高爾夫、意大利袋鼠等知名箱包品牌都在這里開了自己的專柜。

　　同時(shí)，為了推廣海寧皮裝的品牌，在2004年10月，一場(chǎng)“海寧皮裝時(shí)尚萬(wàn)里行”活動(dòng)，掀起了海寧皮裝涌動(dòng)全國(guó)的潮流。皮裝“大篷車”行程萬(wàn)里，途經(jīng)青島、大連、沈陽(yáng)、哈爾濱、西安、成都、武漢、合肥、南京、上海等10個(gè)城市，擔(dān)當(dāng)起海寧皮裝的品牌推廣大使。

  　文化突圍皮影戲館里看《鬧龍宮》 

　　在終日充斥著購(gòu)物欲、血拼潮的皮革城，有一個(gè)獨(dú)特的地方，那里是孩子們的樂(lè)園，經(jīng)常有銀鈴般的笑聲傳出。這就是皮革城的“皮影戲館”，在這里，可以免費(fèi)觀看海寧皮影藝術(shù)團(tuán)表演的皮影戲。

  　在國(guó)家文化部日前公布的第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品項(xiàng)目名單中，海寧皮影戲名列其中。皮革城的管理人員笑稱，皮影戲算得上是海寧最古老的“皮產(chǎn)品”。

  　70多歲的沈圣標(biāo)是海寧皮影藝術(shù)團(tuán)的老板，解放前就開始表演皮影戲。近年來(lái)，沈圣標(biāo)為重振海寧皮影戲花費(fèi)了不少心血，但始終沒(méi)有成果。無(wú)奈之下，沈圣標(biāo)與海寧皮革城管委會(huì)聯(lián)系。皮革城管委會(huì)當(dāng)即騰出了一間面積近百平方米、年租金二三十萬(wàn)元的店面免費(fèi)作為皮影戲團(tuán)的駐地，除此之外，皮革城每年還提供給皮影戲團(tuán)大量演出經(jīng)費(fèi)，請(qǐng)他們長(zhǎng)駐皮革城內(nèi)演出。

  　如今，古老的皮影戲已成了皮革城的一張金名片。家長(zhǎng)們把孩子留在“皮影戲館”看《龜與鶴》、《鬧龍宮》、《雞斗》，自己則悠悠然放心地去購(gòu)物。有些顧客在購(gòu)物之余，也喜歡到皮影戲館里坐坐，看看久違了的皮影戲，重新找回那份悠遠(yuǎn)的童年記憶。

　　從2005年10月進(jìn)駐皮革城，一年的時(shí)間里，海寧皮影藝術(shù)團(tuán)共表演了1890場(chǎng)皮影戲。

　　服務(wù)突圍皮革城也成了旅游景區(qū)
 
　　今年9月，中國(guó)皮革城雄心勃勃地提出了申報(bào)4A級(jí)旅游景區(qū)！要知道，西湖、黃山、長(zhǎng)城、兵馬俑，這些耳熟能詳?shù)娘L(fēng)景區(qū)，也是4A級(jí)。而現(xiàn)在，皮革城已成功獲得國(guó)家4A級(jí)購(gòu)物旅游區(qū)稱號(hào)。

  　“當(dāng)人們的旅游目的地已不再局限于名山大川，更多富有文化底蘊(yùn)的人文景觀開始進(jìn)入到人們的審美視野中時(shí)，原本印象中車水馬龍商賈云集的市場(chǎng)也能變身旅游景區(qū)，這需要刷新你我的旅游理念�！逼じ锍堑墓芾砣藛T告訴記者：“‘商業(yè)游’ 這樣讓人聽著都覺(jué)得新鮮的概念，在我省已有先例，義烏國(guó)際商貿(mào)城在年初就成為全國(guó)首個(gè)4A級(jí)購(gòu)物旅游區(qū)�！�

  　“越富裕的人越休閑。長(zhǎng)三角的城市消費(fèi)正向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，休閑經(jīng)濟(jì)大有文章�！庇么笊虡I(yè)思路打造長(zhǎng)三角的休閑旅游度假中心，正是皮革城管委會(huì)主任任有法的進(jìn)一步打算�！懊磕晖度�3—5億元，用3—5年的時(shí)間，在皮革城周邊兩平方公里內(nèi)，建設(shè)高級(jí)酒店、餐飲街、商住樓、商業(yè)區(qū)塊等等。在40萬(wàn)平方米的市場(chǎng)中，我們要吸引長(zhǎng)三角的游客來(lái)海寧購(gòu)休閑產(chǎn)品，看休閑景觀，吃休閑小吃�！�

  　皮革城“淘寶”必知 

　　路線：皮革城所在的海寧市區(qū)距杭州60公里，自駕車可以在杭州繞城高速海寧出口處下，也可在九堡走臨平方向。接近臨平時(shí)見(jiàn)指向海寧的三岔路口，一直向東行走01省道（又名海寧東西大道），經(jīng)過(guò)海寧收費(fèi)站在一環(huán)島處轉(zhuǎn)向北，沿著海寧南北大道，向北5公里即可見(jiàn)到海寧皮革城。

  　停車：皮革城門前廣場(chǎng)上有充足的車輛泊位。

　　認(rèn)門：進(jìn)入皮革城前，最好能記住進(jìn)來(lái)時(shí)走的門，可以免去購(gòu)物后提著大包小包找汽車走的冤枉路，畢竟皮革城太大。

　　認(rèn)路：皮革城共有四層，有近2000家商鋪。市場(chǎng)內(nèi)部的過(guò)道南北向稱“路”，東西向稱“街”，一至三樓分別用城市、省名和國(guó)外地名標(biāo)志，每個(gè)街角都有詳細(xì)的平面圖方便顧客認(rèn)路。

　　導(dǎo)購(gòu)：顧客最好一進(jìn)市場(chǎng)就去自動(dòng)扶梯口的贈(zèng)閱資料架上取一份導(dǎo)購(gòu)指南，然后對(duì)照樓道里的告示牌在導(dǎo)購(gòu)圖上將推薦商鋪一一標(biāo)注，這樣就不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過(guò)有特色的商鋪和樓層而留下遺憾。