借力《黃金甲》 德爾惠挖掘市場黃金

“黃金甲”運動鞋

    眼下，電影《黃金甲》正在全國各地熱播，臺灣歌星周杰倫也在當中出任重要角色。周杰倫的精彩演出，使其代言的德爾惠“黃金甲”運動鞋，在全國各地掀起一股搶購風潮。

    據(jù)透露，周杰倫在接拍《黃金甲》時，就主動建議德爾惠尋找切入點，進一步提高德爾惠的品牌知名度�！爱敵跷覀冊�考慮過直接投資這部電影，這片子是古裝戲，和我們的產(chǎn)品特性不太吻合、不對接。”德爾惠總經(jīng)理特別助理何苦說，后來德爾惠決定生產(chǎn)一款鞋來對接，就叫“黃金甲”。據(jù)說，周杰倫也認為這是個好主意。

    今年初，德爾惠組織強大設(shè)計隊伍，精心設(shè)計了這款“黃金甲”運動鞋，并搶在電影《黃金甲》上映前，于今年11月初投放市場。這款“黃金甲”運動鞋在設(shè)計時，融入了不少周杰倫的流行元素，及《黃金甲》的風格。由于材料較貴，“黃金甲”售價高達400多元，“產(chǎn)量預備不大，但市場反映熱烈，隨著《黃金甲》的上映，部分省份甚至已經(jīng)出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。”

    實際上，德爾惠借用周杰倫的作品，進行概念炒作已經(jīng)不是第一次了。2003年至2004年，德爾惠就曾圍繞周杰倫及現(xiàn)代“新新人類”的心理特征，連續(xù)推出“N度空間”和“同班同學”的年度推廣主題。尤其是“三年二班”這首歌恰恰表達了“同班同學”的主題情感，這也是德爾惠再次差異化廣告策略的表現(xiàn)。同時以“同班同學”作為產(chǎn)品總概念，德爾惠再次推出多個系列青春靚麗的產(chǎn)品，從而達到品牌形象推廣與產(chǎn)品推廣的和諧一致。

    據(jù)了解，德爾惠是周杰倫在大陸代言的第一家企業(yè)。雙方的合同明年3月到期，不過雙方已基本確定續(xù)簽。何苦透露說，明年周杰倫將推出新片《灌藍》，目前雙方正在探討可能的合作方式。