一把火到底能燒出什么

    據(jù)報道，浙江省工商行政部門2006年12月29日在杭州點燃了焚燒劣質(zhì)進(jìn)口皮鞋的大火。浙江省工商局進(jìn)口鞋類質(zhì)量檢測結(jié)果顯示：受檢國際知名品牌近八成不合格，多款西班牙、意大利皮鞋存在質(zhì)量問題。

　　溫州皮鞋似乎和火結(jié)下了不解之緣�！墩憬�市場導(dǎo)報》說，“1987年杭州武林門的一把火，燒出了溫州人知恥而后勇的決心；1999年還是武林門，溫州人自己放了一把火，燒出了溫州人進(jìn)軍高檔品牌鞋的勇氣；這次，2006年的年末，又一把大火燒了起來，它燒出了逐鹿世界的自信心。”但這家媒體還是少算了一次，在2004年的9月17日，西班牙東部城市埃爾切的中國鞋城，價值約800萬元的16個鞋類集裝箱被當(dāng)?shù)夭环ǚ肿訜龤А６�且，此次大火，燒的是別人的鞋，而不是自己的鞋。

　　但此次大火能燒出溫州鞋業(yè)逐鹿世界的信心嗎？

　　盡管執(zhí)法部門一再強調(diào)這是普通而又普通的一次例行公事，但種種信息表明，這并非是一起極其普通的例行公事。浙江省工商局局長鄭宇民在接受媒體專訪時強調(diào)，“為什么歐盟可以對我們揮舞反傾銷的大棒？”鄭宇民明確提出，這次查處進(jìn)口劣質(zhì)鞋，和以前各次對洋品牌的監(jiān)管一樣，希望提醒國民進(jìn)一步認(rèn)清一體化的本質(zhì)，進(jìn)一步清晰ＷＴＯ過渡期結(jié)束后的競爭背景。而這家媒體也用小標(biāo)題標(biāo)明“貿(mào)易摩擦?xí)�成為常態(tài)，被動出牌不如主動反戈一擊”，這更說明了此事件遠(yuǎn)非一件普通的事件，倒讓人產(chǎn)生有些貿(mào)易報復(fù)的猜測。

　　這件事情讓人不得不加強兩件事情的記憶深度——中國加入ＷＴＯ過渡期于2006年12月11日結(jié)束；歐盟理事會于2006年10月5日以多數(shù)通過了對中國與越南產(chǎn)皮鞋的最終反傾銷規(guī)定，根據(jù)這一規(guī)定，歐盟將從10月7日起對中越產(chǎn)皮鞋分別征收16．5％和10％的反傾銷稅，為期兩年。根據(jù)浙江省進(jìn)出口檢驗檢疫部門最新統(tǒng)計，在歐盟對中國鞋正式征收16．5％的反傾銷稅的第二個月，即2006年11月7日至12月7日，溫州鞋的傳統(tǒng)出口國德國、英國、丹麥、法國均出現(xiàn)大幅下降，同比下降率最高達(dá)93．55％。

　　這源自于2004年6月15日，約500名來自意大利、西班牙、法國等國的制鞋業(yè)主到歐盟總部外，抗議中國鞋“傾銷”歐洲。同一天，歐盟貿(mào)易委員曼德爾森正式宣布開始對中國鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查�煔W盟委員會總結(jié)說，中國皮鞋的出口價平均只有正常價格的８０％。

　　商務(wù)部副部長魏建國回應(yīng)指出，中國的鞋類主要是民營企業(yè)在經(jīng)營，沒有任何國家股權(quán)，是完全按照市場經(jīng)濟規(guī)則來運營的。其中還有部分三資企業(yè)，也是遵守市場貿(mào)易政策的。

　　但這種說法和回應(yīng)頗具外交辭令色彩，并不能拿出具有實證性的具體證據(jù)來反駁歐盟的調(diào)查。這也就說明了中國為什么在上萬家制鞋廠中，國內(nèi)應(yīng)訴的制鞋企業(yè)僅有可憐的四家這一殘酷的事實。

　　溫州鞋是否可以憑借這一把大火，重新回到歐盟市場？在國際規(guī)則面前，人人平等，西班牙的一把大火并沒有在歐盟對中國鞋認(rèn)定反傾銷前就讓中國鞋退出歐盟市場。如果中國鞋業(yè)不能充分地證明自己，十把大火也燒不回歐盟市場。

　　在這里，我們應(yīng)該贊賞歐盟駐華大使賽日·安博的話：中國的一些鞋革企業(yè)決定采用法律手段，到歐洲法院起訴歐盟的反傾銷舉措，是非常正當(dāng)?shù)男袨椤?BR>
　　在這里我們也應(yīng)該贊賞選擇應(yīng)訴的奧康和泰馬。奧康董事長王振滔說“輸了也是贏，贏了更是贏”，泰馬鞋業(yè)董事長廖躍則說，不管官司是贏是輸，中國的鞋業(yè)都應(yīng)該站出來據(jù)理力爭，并且“只有在法律程序中正面應(yīng)對才是惟一的出路�！�

　　這才是中國企業(yè)的積極的態(tài)度，也是尊重規(guī)則的明智之舉。

　　但這把火能燒出來什么？能去除消費者盲目崇拜外國名牌的非理性心理嗎？未必，國外鞋類品牌一向有歷史積淀，而且，中國一直比不上的是設(shè)計方面。據(jù)調(diào)查，在同等價格下，更愿意選購進(jìn)口品牌鞋的消費者居然占據(jù)８８％。這一數(shù)據(jù)，足以說明進(jìn)口品牌在廣大消費者心目中的地位。如果說燒出來了什么，只能說提醒了這些高端品牌企業(yè)，你們要重視崇拜你們的中國消費者。

　　中國鞋業(yè)在沒有改變自己低端品牌的形象之前，燒別人的一把大火是燒不出高端來的，高端品牌的形成自然有它內(nèi)在的形成規(guī)律，唯有尊重這一規(guī)律，方可養(yǎng)就王者之氣。