中國皮革業(yè)高調(diào)渲染“國際化意志”

    在中國企業(yè)應(yīng)對歐盟皮鞋反傾銷案中被迫保持緘默的中國皮革協(xié)會，并沒有因一時的尷尬而放棄在更多的舞臺上積極作為。而以“真皮標(biāo)志”的群體力量推動中國皮革行業(yè)品牌國際化進程，正成為其眼下的工作重心之一。

　　一般而言，商務(wù)部在遇到涉外案件時，傾向于依賴紡織、輕工、機電等七大商會的力量。但事實是，商會的成員大多是沒有應(yīng)訴資格的外貿(mào)公司。而與生產(chǎn)企業(yè)長期打交道的中國皮革協(xié)會卻由于處境尷尬，除了繼續(xù)向企業(yè)提供咨詢之外，拒絕對外發(fā)表意見。外界由此指責(zé)：商會和協(xié)會對涉外案件主導(dǎo)權(quán)的紛爭導(dǎo)致企業(yè)應(yīng)訴更加艱難。協(xié)會的無奈可想而知。

　　同樣是為了中國企業(yè)在國際市場上走得更加順利，相比反傾銷案的無奈缺語，中國皮革協(xié)會此次角色扮演顯然更加得心應(yīng)手。

　　2007年1月12日，“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌和證書及“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”英文版證書正式啟用，將促進出口產(chǎn)品檔次和附加值不斷提高，有利于優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也是減少和應(yīng)對各種貿(mào)易摩擦的重要手段之一。正如中國皮革協(xié)會常務(wù)副理事長張淑華所言，通過行業(yè)協(xié)會以第三方的公正立場對皮革行業(yè)的優(yōu)秀品牌進行認(rèn)證和監(jiān)督，有助于提高國外買家和消費者對中國皮革行業(yè)品牌的認(rèn)知度，有助于提高擁有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌的競爭力，有助于推進中國品牌產(chǎn)品盡快走向國際中高端市場。

　　“真皮標(biāo)志”是中國皮革協(xié)會在1994年以法人資格在國家工商行政管理總局注冊的證明商標(biāo)，也是我國實施證明商標(biāo)的首例試點。十多年來，“真皮標(biāo)志”得到了社會的普遍認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計，皮革行業(yè)現(xiàn)有的35個中國名牌、39個中國馳名商標(biāo)、167個國家免檢產(chǎn)品和5個中國出口名牌中，90%以上為“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品�！罢嫫�標(biāo)志”英文版沿襲了其中文版的內(nèi)容，并在新形勢下被賦予了新的內(nèi)涵和使命，加入了“環(huán)保、誠信、品質(zhì)、時尚”等新鮮元素。

　　隨著入世五年過渡期的結(jié)束，我國經(jīng)濟融入全球化進程進一步加快，每個品牌的生產(chǎn)成本、競爭優(yōu)勢都更加透明。在實施品牌“走出去”戰(zhàn)略的過程中，如果靠單個品牌的力量打開市場是比較困難和緩慢的。中國皮革協(xié)會在此時正式啟用“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌，就是要通過行業(yè)協(xié)會的公信力，向國外買家和消費者集中推薦“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品�！吨袊�皮革行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》已提出了“到2010年或更長一段時間爭取創(chuàng)出3~5個世界知名品牌”的奮斗目標(biāo)�！罢嫫�標(biāo)志”英文版標(biāo)牌的啟用，自然成為推進皮革行業(yè)爭創(chuàng)世界知名品牌的具體措施之一。

　　除此之外，這也是新形勢下“真皮標(biāo)志”進一步與國際市場接軌，促進企業(yè)以國際化的視角來建設(shè)品牌、管理品牌的手段之一，它將促使企業(yè)進一步提升產(chǎn)品的藝術(shù)含量和文化含量，建立更加完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系，注重環(huán)境保護、誠信經(jīng)營和社會責(zé)任體系建設(shè)，不斷提高品牌的綜合競爭力。作為“真皮標(biāo)志”的延續(xù)，“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”在提高成品革品牌影響力方面發(fā)揮了重要作用。目前，已經(jīng)有25家企業(yè)的26個產(chǎn)品獲得了“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”的使用資格，為“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品的國際化在原材料方面提供了強有力的保證。