耐克廣告獨(dú)少一人 德國戰(zhàn)車不是美國寵兒

    據(jù)《沃斯堡星電報(bào)》報(bào)道，我們都看過這個(gè)廣告。（耐克）星球上10位最為偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員，打扮得像《太空先鋒》里的人物，在飛機(jī)棚上打一場了不起的臨時(shí)比賽。
　　
　　10人個(gè)個(gè)一身白衣，熱身用程式化的慢動(dòng)作來展示，最后在沙漠中擺出戲劇性的姿勢。屏幕上打出“第二部將至”，說明他們還會(huì)從運(yùn)動(dòng)鞋巨人身上得到好處。
　　
　　廣告形象光芒四射。勒布朗·詹姆斯和科比·布萊恩特首當(dāng)其沖，太陽的全明星悉數(shù)到場——斯蒂夫·納什、阿馬雷·斯塔德邁爾和肖恩·馬里昂，其他球星包括：托尼·帕克、保羅·皮爾斯、杰梅因·奧尼爾、拉希德·華萊士和前途無量的克里斯·保羅。
　　
　　對(duì)看熱鬧的球迷來說，這個(gè)球星集合似乎相當(dāng)完整了。可是缺席的那個(gè)人對(duì)了解NBA的人來說是顯眼的，而且他剛好也是這款球鞋的代言人。德克哪兒去了？“實(shí)際上，我是要參與的，但我在德國，我不會(huì)飛12小時(shí)去拍個(gè)廣告�！毙∨Ｇ蛐堑驴恕ぶZ維茨基解釋道，“這是我的原因。他們邀請(qǐng)我了�！�
　　
　　這名歐洲出產(chǎn)的MVP熱門人選的缺席并沒有減少廣告的吸引力，但它本可能幫助諾維茨基的。會(huì)嗎？馬克·庫班不這么認(rèn)為。小牛的億萬富翁老板一直強(qiáng)調(diào)“銷售娛樂”而非籃球的理念。在場上花了那么多錢的庫班花了更多時(shí)間在市場經(jīng)驗(yàn)上。
　　
　　諾維茨基在耐克廣告等媒介缺乏曝光率可能更有利可圖�！澳遣皇撬�，他太特別了。”庫班說，“他屬于它，但不屬于更好。在更大的場面上，他可能不會(huì)入選全明星，但當(dāng)一切塵埃落定，他會(huì)是堅(jiān)持到最后的那個(gè)人。包裝的話，追隨潮流可能會(huì)更時(shí)尚；反之，當(dāng)潮流過時(shí)了，你就會(huì)得到比包裝更有價(jià)值的東西。這是有前途的市場，因?yàn)樗�現(xiàn)在不需要它�！�
　　
　　“招牌球員”的標(biāo)簽應(yīng)用于聯(lián)盟真正的精英天才諾維茨基，小牛本賽季或未來幾年能否奪冠極大地依賴于這個(gè)7英尺的金色轟炸機(jī)。每個(gè)人都知道，但是否北德州以外的每個(gè)人都真的了解諾維茨基呢？他是否在乎別人是否了解自己呢？
　　
　　答案就像預(yù)言諾維茨基在16英尺處的空位會(huì)怎么做一樣容易，就像他決定不和最好的密友納什、科比等人一起現(xiàn)身小屏幕。“我真的不在乎我是否參與這個(gè)廣告，但很多人都問我為什么沒參與，所以我猜這對(duì)其他人來說是個(gè)重要問題�！敝Z維茨基說，“如果參加當(dāng)然好�！�
　　
　　28歲的諾維茨基并不是對(duì)商業(yè)免疫，他最近續(xù)約的合同將在2011年到期，他會(huì)在小牛得到近1.5億。他也選擇了一些代言產(chǎn)品，雖然大部分廣告曝光都是在祖國德國和歐洲。諾維茨基看中的是家人和休息時(shí)間，特別是在一個(gè)漫長的NBA賽季和每年夏天為國家隊(duì)效力后。
　　
　　他可以做鮑里斯·貝克爾，這位德國網(wǎng)球的代表人物是諾維茨基兒時(shí)的偶像。諾維茨基對(duì)貝克爾的記憶可不只是大力發(fā)球和上網(wǎng)截?fù)簟！埃ㄔ趶V告中）他總是在這兒吃巧克力在那兒吃酸乳酪，那些都要花時(shí)間。”諾維茨基說，“我想在夏天有些自己的時(shí)間，我不想左右擺姿勢拍照，我有足夠的照要拍。我寧愿和兩、三個(gè)大合作伙伴工作，而不是世界各地的10個(gè)小的。我寧愿享受平靜�！�
　　
　　庫班贊同諾維茨基保持內(nèi)在的誠實(shí)和在未來做更多的能力而不是現(xiàn)在忙著為軟飲料、球鞋和電子游戲當(dāng)托兒�！暗驴诉@樣的人知道什么對(duì)他更重要，人們會(huì)聽他因?yàn)樗�絕不會(huì)出賣你�！睅彀嗾f，“他會(huì)誠實(shí)地對(duì)待自己，誠實(shí)地和你交流什么對(duì)他是重要的。當(dāng)那些忙著賣鞋的人的好時(shí)光過去了，他們會(huì)很艱難地重新定義自己。”
　　
　　不是說體育界沒有麥迪遜大道，銷售不總是出賣。運(yùn)動(dòng)員里的頂級(jí)代言人也有很多和冠軍聯(lián)系在一起，比如泰格·伍茲、安德烈·阿加西、佩頓·曼寧、杰弗·戈登、湯姆·布拉迪、沙奎爾·奧尼爾和布萊恩特。但更多時(shí)候，最終的勝利者還是在場上。
　　
　　“我總是認(rèn)為從長遠(yuǎn)來看，實(shí)質(zhì)會(huì)戰(zhàn)勝風(fēng)格�！盩NT評(píng)論員道格·柯林斯說，“你經(jīng)過訓(xùn)練的身體，你打得有多好，你效力什么樣的球隊(duì)和你經(jīng)歷的季后賽的成功最終都會(huì)比一切風(fēng)光耀眼�！笨铝炙箞�(zhí)教過可謂是籃球象征的公牛，他們的隊(duì)徽和以杰里·韋斯特為原型的NBA標(biāo)志一樣容易識(shí)別。邁克爾·喬丹變革了球員在籃球場下的收入。
　　
　　“當(dāng)邁克爾進(jìn)入聯(lián)盟時(shí)，他還不是‘飛人喬丹’�！笨铝炙够貞浀溃�“他逐漸達(dá)到那一步。今天不同的是這些年輕球員進(jìn)入聯(lián)盟，這些東西在他們拿出成績前就來了。這不是他們的錯(cuò)，只是這個(gè)體系就是如此�！�
　　
　　那個(gè)體系似乎從不曾束縛諾維茨基，他覺得挺好。雖然不夠風(fēng)光可能讓他無法在球迷投票中得到全明星首發(fā)位置，但他剛連續(xù)第六年被西部教練選為替補(bǔ)。“他們知道我是個(gè)危險(xiǎn)的球員，我正幫助我們球隊(duì)�！蹦壳拔┮荒茉冢ó�(dāng)?shù)貢r(shí)間）2月18日去拉斯維加斯的小牛球員諾維茨基說，“這才是最重要的。總之我不是一個(gè)全明星賽型的球員。
　　
　　“全明星賽更華麗，更多跑跳，更多扣籃。沒人在全明星賽上看16英尺投籃……16英尺，運(yùn)球，左側(cè)干拔。這不是那個(gè)比賽的內(nèi)容�！边@也不是諾維茨基。他遠(yuǎn)不止于此，不管別人是否知道。
　　
　　德克動(dòng)力
　　
　　德克·諾維茨基在全美曝光率不高的幾點(diǎn)原因：
　　
　　樸實(shí)無華
　　
　　如果你想看在兩個(gè)防守者之間的不看人擊地傳球或溜底線空中接力，諾維茨基不是你要的人。德克的長處是效率，教科書般的籃板、跳投和藍(lán)領(lǐng)式的突破籃下。
　　
　　街頭信譽(yù)
　　
　　德克看上去更像極限運(yùn)動(dòng)員而不是這個(gè)星球上最好的籃球運(yùn)動(dòng)員之一，而且他沒有文身，不符合現(xiàn)在球員的模型。
　　
　　外國貨幣
　　不管你怎么看，作為外國巨星都是不易的。雖然德克在祖國德國和達(dá)拉斯享受搖滾明星一樣的待遇，但在芝加哥、紐約和洛杉磯這樣的大城市，沒人在乎他。
　　
　　史無前例

　　以前沒有一名球員像德克這樣，所以人們并不真的了解他。我們能為科比·布萊恩特（邁克爾·喬丹）、德懷恩·韋德（伊塞亞·托馬斯）和勒布朗·詹姆斯（斯科蒂·皮蓬）找到原型，但誰和德克相似？明白了吧。