溫州本土鞋服品牌爭(zhēng)開(kāi)旗艦店

    花10年時(shí)間只為找一家旗艦店店面；開(kāi)一家旗艦店，裝修花費(fèi)300多萬(wàn)元……溫州本土鞋服品牌紛紛搶灘市區(qū)最佳位置，在主要商圈開(kāi)出直營(yíng)形象店。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前人民路、大南門(mén)、府前街、五馬街已有八九十家鞋服品牌的旗艦店。一些品牌旗艦店的投入越來(lái)越大，裝修越來(lái)越時(shí)尚，為了展示形象，一些品牌還同時(shí)在市區(qū)開(kāi)出好幾家旗艦店。

　　投入巨資建旗艦店

　　今年，喬頓、夏蒙、卡布依、卡帝奧尼等鞋服品牌，紛紛在市區(qū)開(kāi)出或即將開(kāi)出新的旗艦店。夏蒙服飾在大南門(mén)麗姿華都一樓200平方米的直營(yíng)店預(yù)計(jì)將在本月15日開(kāi)業(yè)。據(jù)夏夢(mèng)·意杰董事長(zhǎng)陳孝祥介紹，大南門(mén)的旗艦店投入很大，光是裝修費(fèi)用就高達(dá)1.7萬(wàn)元一個(gè)平方米。

　　一些女裝品牌也在形象上下足功夫。人民路一女裝品牌120平方米的專(zhuān)賣(mài)店，店租一年60萬(wàn)元，裝修也需要二三十萬(wàn)元。五馬街上的休閑裝直營(yíng)店更是變成了超級(jí)大賣(mài)場(chǎng)。據(jù)了解，這樣的旗艦店開(kāi)起來(lái)動(dòng)輒便需要上千萬(wàn)元的資金。

　　這個(gè)高額成本主要來(lái)自兩方面，一是高額租金成本；二是頻繁的裝修成本。

　　為找店面花盡心思

　　年初，喬頓服飾在王朝大酒店500多平方米的專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)。據(jù)喬頓集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了開(kāi)一家旗艦店，為了尋找合適的店面，已經(jīng)找了近10年，直到去年才找到定位與面積都合適的店面。像這樣因?yàn)檎也坏胶线m的店面而使旗艦店計(jì)劃擱淺，是許多本土品牌最頭痛的事情。

　　由于找不到店面，兩年前，新派(傲絲度)服飾不得不在麗姿華都一樓租了一個(gè)30平方米的店面開(kāi)形象店。新派服飾董事長(zhǎng)謝蘇秋介紹，因?yàn)楫?dāng)時(shí)商圈尚未成熟，店里的生意極差，但沒(méi)有店面，只能將就著開(kāi)。

　　旗艦店為展示形象

　　本土服裝品牌目前在溫州得到了部分消費(fèi)者的認(rèn)可，像報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉等男裝品牌，許多消費(fèi)者在婚慶、送禮的時(shí)候都比較喜歡。而雪歌、婉甸、傲絲度等女裝品牌這兩年也逐漸得到了本土消費(fèi)者的認(rèn)可。但業(yè)績(jī)并不是這些品牌在市區(qū)開(kāi)旗艦店的目的。

　　卡布依相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在市區(qū)開(kāi)店，特別是在大南門(mén)、人民路這樣的繁華地段開(kāi)店，真正的目的并不是為了營(yíng)業(yè)額，而主要還是為了展示品牌形象。許多女裝品牌老板表示，就算是虧損，只要在還可以承受的范圍，都一定會(huì)堅(jiān)持在市區(qū)開(kāi)形象店。