2007中國(guó)鞋業(yè)去向何處----內(nèi)銷、外銷、代理？

　　縱觀2006年中國(guó)制鞋業(yè)，可謂群雄競(jìng)逐，風(fēng)云際會(huì)。歐盟各國(guó)反傾銷咄咄逼人，印度、越南、巴西等國(guó)新的全球制鞋業(yè)正在崛起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、勞動(dòng)力成本和原材料成本的上漲以及越來(lái)越多國(guó)際品牌準(zhǔn)備大舉搶占中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)制鞋業(yè)正面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。展望2007年中國(guó)制鞋業(yè)，您又該選擇哪一條路-----內(nèi)銷、外貿(mào)、代理？ 

    行業(yè)巨頭傳授成功經(jīng)驗(yàn) 

    目前，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌產(chǎn)品及營(yíng)銷策略都具有其獨(dú)特的亮點(diǎn)，市場(chǎng)大環(huán)境繁榮昌盛，生產(chǎn)能力及營(yíng)銷能力都有長(zhǎng)足的進(jìn)步。近年來(lái)，中國(guó)GDP的持續(xù)高速增長(zhǎng)更是帶來(lái)鞋業(yè)品牌的快速發(fā)展，在2006年，中國(guó)鞋產(chǎn)量已經(jīng)突破90億雙，占全世界年鞋產(chǎn)量的50%左右。但這僅是量的概念，在品牌方面與國(guó)際還有一定差距，同時(shí)因?yàn)槲覈?guó)鞋產(chǎn)量的提升也帶來(lái)一系列國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題如反傾銷等，這都是我們制鞋業(yè)所面對(duì)的。 

    百麗集團(tuán)董事長(zhǎng)盛百椒先生結(jié)合百麗創(chuàng)品牌的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，談到企業(yè)在品牌發(fā)展過(guò)程中，根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)，制訂適合自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略很重要。對(duì)于百麗，基于鞋類屬于偶發(fā)性消費(fèi)的特點(diǎn)，通過(guò)在全國(guó)發(fā)展銷售網(wǎng)絡(luò)，形成分權(quán)式的管理模式，建立反映責(zé)權(quán)利分明的股權(quán)結(jié)構(gòu)，對(duì)于品牌的推動(dòng)和發(fā)展起到了積極的作用。同時(shí)他告誡，作品牌要對(duì)自己產(chǎn)品有客觀的認(rèn)識(shí)，對(duì)消費(fèi)者有合理的認(rèn)識(shí)和選擇，不要做自己做不到的事。 

    康奈集團(tuán)從小到大，從商場(chǎng)到專賣店，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，在品牌國(guó)際化方面獲得很多成功經(jīng)驗(yàn)。鄭秀康董事長(zhǎng)認(rèn)為，做品牌要堅(jiān)持信念，不屈不撓，質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，是吸引消費(fèi)者的保證，同時(shí)要與國(guó)際接軌，與市場(chǎng)需求接軌。他呼吁，國(guó)內(nèi)有實(shí)力的同行聯(lián)起手來(lái)，不但做好自己的品牌，而且提升我們自己的民族品牌在國(guó)際上的地位。 

    社會(huì)責(zé)任是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必須重視的問(wèn)題，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔、寶霖鞋業(yè)總經(jīng)理譚偉霖先生都談到了這個(gè)問(wèn)題。王振滔先生認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展跟對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是分不開(kāi)的，從奧康來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在非常注重回報(bào)社會(huì)，通過(guò)捐款、資助大學(xué)生、提升員工福利待遇、成立個(gè)人慈善基金會(huì)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。 

    譚偉霖先生談到，歐盟對(duì)我國(guó)皮鞋反傾銷，雖然對(duì)行業(yè)影響很大，但對(duì)此還是持樂(lè)觀態(tài)度。他認(rèn)為，與反傾銷相比，人民幣升值對(duì)出口企業(yè)的影響可能更大。從應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷方面，我國(guó)企業(yè)要注重兩方面：第一，行業(yè)必須全面提升工藝、技術(shù)和設(shè)備，縮小與歐盟的差距。第二，注重社會(huì)責(zé)任，提升員工福利待遇。 

    對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，行業(yè)內(nèi)人士一直認(rèn)為，未來(lái)皮鞋皮革行業(yè)發(fā)展的決定權(quán)在中國(guó)。2007年，既有競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，也有充滿希望的商機(jī)。與世界鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)“共舞”，中國(guó)制鞋業(yè)只要調(diào)整好自身的發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，實(shí)施自主創(chuàng)新的名牌戰(zhàn)略，中國(guó)擁有的將是更多機(jī)會(huì)而不是危機(jī)，我們有理由相信，中國(guó)制鞋業(yè)的明天會(huì)更好。