泉州運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)

　　經(jīng)驗(yàn)一：

　　引入國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與人才

　　今年3月，特步與前年世界品牌價(jià)值排行第七的美國(guó)沃爾特迪斯尼的合作項(xiàng)目啟動(dòng)，將推出迪斯尼運(yùn)動(dòng)（Dis�瞡ey－sport）系列用品，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。根據(jù)先前的協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下“米老鼠”、“唐老鴨”等所有卡通形象在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品；特步將負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售；迪斯尼將側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督方面，除了派專門質(zhì)檢人員長(zhǎng)駐特步外，還將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上迪斯尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。另外，迪斯尼還兼顧產(chǎn)品的研發(fā)與檢驗(yàn)，根據(jù)國(guó)際最新流行趨勢(shì)，派遣設(shè)計(jì)師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)。

　　2006年，原韓國(guó)大榮化學(xué)株式會(huì)社總裁金正洙以合作者的身份，成為愛(ài)樂(lè)集團(tuán)在三明新工業(yè)區(qū)子公司的總經(jīng)理。為了運(yùn)作好新生產(chǎn)線，愛(ài)樂(lè)集團(tuán)還特地聘請(qǐng)了5名韓國(guó)人擔(dān)任管理和技術(shù)職務(wù)，其中包括原耐克在韓加工廠的廠長(zhǎng)。

　　經(jīng)驗(yàn)二：

　　贊助國(guó)際賽事

　　鴻星爾克集團(tuán)今年簽約贊助參加2008年奧運(yùn)會(huì)的代表團(tuán)，與朝鮮奧委會(huì)在平壤簽訂了“朝鮮奧委會(huì)全球合作伙伴”協(xié)議：鴻星爾克將向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)全面提供各類運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、護(hù)具等專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備；朝鮮運(yùn)動(dòng)員除身穿鴻星爾克運(yùn)動(dòng)裝備在賽場(chǎng)上拼殺外，開(kāi)幕式、閉幕式的服裝也由鴻星爾克提供；如果朝鮮運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌，也將身穿鴻星爾克贊助的服飾領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　匹克集團(tuán)贊助國(guó)際賽事則由來(lái)已久，最早為各界所熟知的是2004年匹克產(chǎn)品成為烏茲別克斯坦國(guó)家籃球隊(duì)的專用運(yùn)動(dòng)裝備。次年，該企業(yè)成為歐洲籃球頂級(jí)聯(lián)賽“全明星賽2005”的裝備贊助商，隨后又連續(xù)兩年贊助歐洲籃球全明星賽。此外，匹克還是“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”的戰(zhàn)略合作伙伴；去年贊助澳大利亞女籃奪得世界女籃錦標(biāo)賽冠軍。

　　經(jīng)驗(yàn)三：

　　在東南亞開(kāi)設(shè)專賣店

　　2006年，泉州鞋業(yè)陣營(yíng)以自主品牌拓展海外市場(chǎng)的動(dòng)作頻頻，其中一大熱門是東南亞一線。

　　去年底，三六一度赴緬甸開(kāi)設(shè)其在東南亞的第一家專賣店，正式吹響進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。

　　特步在東南亞的泰國(guó)、馬來(lái)西亞等都設(shè)有專賣店，其運(yùn)營(yíng)模式基本上是在一個(gè)國(guó)家找一個(gè)加盟總代理商，再以加盟設(shè)專賣店的方式運(yùn)作。

　　安踏也早早盯上了東南亞市場(chǎng)。安踏（中國(guó)）有限公司直營(yíng)事業(yè)部副總監(jiān)周海燕曾在接受早報(bào)記者采訪時(shí)表示，安踏已經(jīng)在新加坡設(shè)有專賣店，新加坡市場(chǎng)是安踏品牌滲入東南亞的一個(gè)切入點(diǎn)。

　　經(jīng)驗(yàn)四：

　　到意大利設(shè)分公司

　　去年，匹克集團(tuán)在意大利開(kāi)設(shè)分公司，人員全部聘請(qǐng)意大利人。由于歐洲市場(chǎng)對(duì)于來(lái)自中國(guó)的自主品牌一向壁壘高筑，因此有關(guān)專家認(rèn)為匹克此舉是泉州企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的一大突破。匹克方面稱，目前他們已經(jīng)在世界上多個(gè)國(guó)家開(kāi)專賣店，如意大利、塞浦路斯、哥倫比亞等。除此之外，匹克還在澳大利亞設(shè)代理商，并計(jì)劃在新加坡設(shè)立一家分公司。

　　經(jīng)驗(yàn)五：

　　向NBA借力

　　2006年，世錦賽美國(guó)“夢(mèng)七隊(duì)”成員肖恩·巴蒂爾親赴中國(guó)，與匹克簽下合約，創(chuàng)下泉州運(yùn)動(dòng)鞋品牌簽約NBA現(xiàn)役球員的第一例。2005年，匹克簽約贊助NBA休斯敦火箭隊(duì)主場(chǎng)，登陸世界籃球運(yùn)動(dòng)的圣殿。

　　2004年，前NBA巨星“滑翔機(jī)”德雷克斯勒加盟，成為亞禮得品牌形象代言人。當(dāng)時(shí)，寰球請(qǐng)來(lái)NBA火箭隊(duì)拉拉隊(duì)到全國(guó)巡演。