鑫威“飛克”運(yùn)動(dòng)鞋 何以撼動(dòng)中國(guó)鞋業(yè)？

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)擁有巨大的空間，隨著北京申奧成功，作為體育產(chǎn)業(yè)排頭兵的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)表現(xiàn)得更為明顯和快速，眾多的款式新穎、技術(shù)先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)用品為消費(fèi)者提供了更加廣闊的空間，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期即將襲來。

　　品牌先行，指明產(chǎn)品方向

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，目前跨國(guó)公司和民營(yíng)企業(yè)，是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)最為強(qiáng)勁的勢(shì)力。隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景的看好，今后幾年，運(yùn)動(dòng)鞋無疑將對(duì)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的發(fā)展起到拉動(dòng)作用。針對(duì)于此，一些運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)已經(jīng)開始積極行動(dòng)起來，大家耳熟能詳?shù)陌蔡ぁ⑻夭�、德爾惠已�?jīng)走在了前面，目前，和它們同屬“中國(guó)鞋都”福建晉江的“飛克”已強(qiáng)勢(shì)殺入市場(chǎng)，令原本就激烈殘酷的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。

　　“在商言商，大家誰都想做大運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，可一哄而上只會(huì)令消費(fèi)者眼花繚亂，應(yīng)該在自身品牌和實(shí)力上多下功夫……”。作為品牌運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的后來者，“飛克”產(chǎn)品從策劃階段就將品牌內(nèi)涵建設(shè)放在了首要位置。產(chǎn)品一經(jīng)問世，鑫威集團(tuán)大手筆簽下了黎明作為其品牌代言人，并迅速在廣州斥巨資啟用航空拍攝完成了電視廣告，這一行動(dòng)即刻引發(fā)了眾多媒體的大力追捧。近日鑫威集團(tuán)在北京花費(fèi)巨資，舉行了聲勢(shì)浩大的飛克黎明簽約新聞發(fā)布會(huì)和2004秋冬新品定貨會(huì)，黎明也親臨現(xiàn)場(chǎng)為“飛克”品牌的啟動(dòng)推廣推波助瀾。發(fā)布會(huì)上，鑫威將“飛克”概念鞋拍賣的巨額款項(xiàng)低調(diào)地資助了打工子弟學(xué)校，因?yàn)榧瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理林文建先生歷年來都積極贊助各項(xiàng)公益和教育事業(yè)。在回答現(xiàn)場(chǎng)記者的提問時(shí)，林文建董事長(zhǎng)如是說，鑫威不僅僅要做商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功者，還要承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任，成為先進(jìn)文化的引導(dǎo)者和傳播者，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命和愿景。而“飛克”經(jīng)過半年多低調(diào)蓄勢(shì)，終于要大展拳腳了。

　　“飛克”誓做中國(guó)“彪馬”

　　NIKE、ADIDAS、REEBOK、PUMA等品牌在具有廣泛影響的國(guó)際運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)中長(zhǎng)期居統(tǒng)治地位，以他們?yōu)橹髁鞯倪\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)劃分為兩大派系：專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

　　專業(yè)運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品主要用于各項(xiàng)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)中，要求具功能性，是以技術(shù)為基礎(chǔ)的，現(xiàn)有市場(chǎng)上被普遍認(rèn)可的專業(yè)裝備基本上是NIKE、ADIDAS、REEBOK、李寧為主的系列產(chǎn)品，而時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品則是以提倡運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚完美結(jié)合的彪馬（PUMA）為代表，在滿足專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)功能以外，更加強(qiáng)調(diào)生活中無處不在的運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚精神。這些主流品牌都具有良好的市場(chǎng)接受度。而在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，李寧已經(jīng)搶占了相當(dāng)大專業(yè)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)，而安踏等也在奮起直追。而在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出如特步、德爾惠、飛克等眾多新銳品牌，一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)斗悄然展開，后起之秀個(gè)個(gè)心懷稱霸雄心。

　　早在國(guó)內(nèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)面臨重新洗牌的時(shí)候，“飛克”就開始尋找合適的進(jìn)入機(jī)會(huì)。首先，飛克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品家族的第一位成員——“飛克運(yùn)動(dòng)鞋”的定位就很明確，走時(shí)尚運(yùn)動(dòng)路線，其目標(biāo)消費(fèi)群為年輕時(shí)尚，熱愛運(yùn)動(dòng)的新生代，在形象代言人方面，他們選擇了與“飛克”所倡導(dǎo)的“健康、向上、實(shí)現(xiàn)自我”的品牌核心內(nèi)涵相一致的天王巨星黎明。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，艷麗耀眼的色彩，隨意、輕松的款式，彰顯個(gè)性，再加入健康理念，必然在市場(chǎng)魅力四射。隨著體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，“飛克”將憑借強(qiáng)勢(shì)的品牌內(nèi)涵及完善的銷售流通渠道迅速贏得市場(chǎng)，力爭(zhēng)成為“中國(guó)的彪馬”。

　　運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分，迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)

　　經(jīng)過運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“大浪淘沙”，在消費(fèi)者心目將凸顯為數(shù)不多的品牌，這些品牌的產(chǎn)品以個(gè)性鮮明、創(chuàng)意新穎、功能齊全在市場(chǎng)上一路走俏。因而可以肯定的是，消費(fèi)者主宰的市場(chǎng)需求是永遠(yuǎn)也不會(huì)改變的。

　　隨著人們對(duì)生活品質(zhì)越來越高的要求，在鞋的功能上也提出了明確的要求：正式場(chǎng)合需要正裝皮鞋，體育鍛煉時(shí)需要具有功能對(duì)應(yīng)性的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，休閑娛樂時(shí)講求的是時(shí)尚、舒適的休閑鞋，市場(chǎng)進(jìn)入了以消費(fèi)者需求來細(xì)分產(chǎn)品的階段。許多專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的公司為滿足人們?cè)诓煌�運(yùn)動(dòng)中對(duì)鞋品的獨(dú)特需求，在努力細(xì)分著自己的產(chǎn)品。對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)而言，細(xì)分化時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　古今碰撞 民族元素成就品牌未來

　　在"飛克"圖騰系列的設(shè)計(jì)中，思路靈感來源于現(xiàn)代文明，表現(xiàn)方式根植于傳統(tǒng)文化，福娃是中國(guó)的，圖騰崇拜也是中國(guó)的；象形文字是中國(guó)的，京劇臉譜還是中國(guó)的。越是民族的東西，越容易走向世界，新的"飛克"已經(jīng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面開始向體育精神和民族文化回歸，完成了中國(guó)本土企業(yè)國(guó)際化征程中一次質(zhì)的飛躍。

　　飛克公司營(yíng)銷總監(jiān)胡義強(qiáng)說：“品牌的競(jìng)爭(zhēng)到最后已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品和實(shí)力的較量，它的最高境界是倡導(dǎo)一種積極向上的體育精神，弘揚(yáng)的蘊(yùn)集深厚民族文化。在琳瑯滿目的產(chǎn)品面前，消費(fèi)者實(shí)質(zhì)上尋找的是一種精神上的歸屬。優(yōu)秀的企業(yè)就是提供這種體育精神的企業(yè)�！�

　　創(chuàng)新是一種時(shí)尚，也是一種潮流，"飛克"另辟蹊徑，將奧運(yùn)精神和民族文化融入自己的設(shè)計(jì)理念，融入自己的產(chǎn)品之中，巧妙的突出了品牌戰(zhàn)的重重包圍。隨著體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，"飛克"將憑借其強(qiáng)勢(shì)的體育精神和文化內(nèi)涵迅速贏得市場(chǎng)。