2007年4月北京億元商場(chǎng)女鞋品牌銷售數(shù)據(jù)

　　由國(guó)家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場(chǎng)的商品銷售動(dòng)態(tài)。從2005年開(kāi)始，本報(bào)獨(dú)家連續(xù)刊登的《解讀北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)》相關(guān)報(bào)道，從商場(chǎng)和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，為服裝企業(yè)提供了直觀易懂的參考。

　　鞋類商品作為服裝服飾的又一大門類，同樣擁有繁多的品類和品牌。本文通過(guò)對(duì)近期北京億元商場(chǎng)鞋類商品銷售數(shù)據(jù)的解讀，為讀者展示當(dāng)今北京鞋類商品主流市場(chǎng)狀況。

　　翠微大廈再奪金牌　當(dāng)代商城漲幅顯著

　　2007年4月參加北京億元商場(chǎng)女鞋銷售統(tǒng)計(jì)的共有21家商場(chǎng)。這21家商場(chǎng)的女鞋日均銷售額比上月即2007年3月增長(zhǎng)了12.33%。

　　排名女鞋銷售額前十名商場(chǎng)的女鞋銷售額約占總額的81%。翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰依舊占據(jù)前三甲席位。

　　翠微大廈再次超過(guò)城鄉(xiāng)貿(mào)易中心奪得冠軍，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心退一位得銀牌。前者女鞋日均銷售額比上月增長(zhǎng)了14.56%，而后者則下降了21.02%。　

　　順義國(guó)泰大廈女鞋日均銷售額增幅為4.45%，保持季軍。

　　雙安商場(chǎng)、北京市百貨大樓、燕莎友誼商城、甘家口大廈的女鞋日均銷售額增幅分別為20.22%、26.29%、27.96%、19.09%，排名穩(wěn)中有升。

　　當(dāng)代商城的日均女鞋銷售額增幅高達(dá)42.17%，名次上升明顯。

　　藍(lán)島大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng)的女鞋日均銷售額增幅分別為6.46%、9.54%，排名下滑。

2007年4月北京億元商場(chǎng)女鞋按品牌統(tǒng)計(jì)銷售額排序名單

　　城鄉(xiāng)蟬聯(lián)銷量金牌　翠微超過(guò)順義國(guó)泰

　　2007年4月，北京億元商場(chǎng)的女鞋日均銷售量比上月增長(zhǎng)了13.32%。排名女鞋銷量前十名商場(chǎng)的銷售量合計(jì)約占女鞋總銷量的82%。

　　城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的女鞋日均銷量雖然比上月下降了3.56%，但依然蟬聯(lián)金牌。

　　翠微大廈的女鞋銷量超過(guò)順義國(guó)泰大廈晉級(jí)亞軍，順義國(guó)泰大廈得銅牌。翠微大廈、順義國(guó)泰大廈的女鞋日均銷量增幅分別為20.96%、7.59%。

　　北京市百貨大樓、復(fù)興商業(yè)城、當(dāng)代商城的女鞋日均銷量增幅分別為16.93%、22.57%、48.4%，排名上升。

　　藍(lán)島大廈、雙安商場(chǎng)、長(zhǎng)安商場(chǎng)、甘家口大廈的女鞋銷量名次均有所下降，他們的日均銷量增幅分別為11.49%、15.69%、15.37%、25.12%。

2007年4月北京億元商場(chǎng)女鞋按品牌銷售量排序名單

　　女鞋品牌的價(jià)格檔次

　　在北京億元商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，將女鞋按單價(jià)分成500元/雙以下、500—1000元/雙以及1000元/雙以上等三個(gè)檔次。根據(jù)各個(gè)商場(chǎng)銷售的女鞋數(shù)量在該檔次女鞋總銷售量中的百分比，可以得出各個(gè)商場(chǎng)當(dāng)月的女鞋價(jià)位檔次情況。

　　從2007年4月女鞋銷售額前10位商場(chǎng)的檔次分布看，翠微大廈依然是個(gè)檔次女鞋銷售全面開(kāi)花，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰大廈還是突出中低價(jià)位女鞋銷售。

　　燕莎友誼商城“高舉高打”特點(diǎn)非常明顯。

　　當(dāng)代商城、雙安商場(chǎng)、長(zhǎng)安商場(chǎng)的策略比較接近，只是雙安商場(chǎng)稍微偏重高價(jià)位女鞋銷售。

2007年4月北京億元商場(chǎng)女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量分布

　　女鞋累計(jì)銷售領(lǐng)先商場(chǎng)

　　城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、翠微大廈分別以11.65%、11.37%的份額，保持著女鞋累計(jì)銷售額的冠、亞軍。位居第三、第四的順義國(guó)泰大廈、雙安商場(chǎng)，女鞋累計(jì)銷售額份額為9.06%、8.09%。前四名商場(chǎng)的份額占到了女鞋累計(jì)銷售總額的四成以上。

　　從累計(jì)銷售量來(lái)看，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰大廈、翠微大廈的成績(jī)突出，與后續(xù)梯隊(duì)之間拉開(kāi)的距離較大。

　　讓我們看看累計(jì)銷售額前10位商場(chǎng)的女鞋銷售平均單價(jià)指數(shù)。什么是平均單價(jià)指數(shù)？假定北京億元商場(chǎng)女鞋銷售的總平均單價(jià)為1，而具體商場(chǎng)或品牌的平均單價(jià)與總平均單價(jià)之比，就反映出該商場(chǎng)或品牌平均銷售單價(jià)的相對(duì)高低。

　　2007年4月女鞋累計(jì)銷售平均單價(jià)指數(shù)最高的商場(chǎng)是燕莎友誼商城，其平均單價(jià)指數(shù)是總平均單價(jià)的4.6倍。翠微大廈、雙安商場(chǎng)、當(dāng)代商城、長(zhǎng)安商場(chǎng)的女鞋平均單價(jià)指數(shù)略高于總平均值。順義國(guó)泰大廈的女鞋平均單價(jià)指數(shù)較低，僅為總平均值的0.79倍。