溫嶺橫峰鞋業(yè) 創(chuàng)牌已成惟一選擇

　　溫嶺橫峰2400多家的制鞋及鞋業(yè)相關(guān)企業(yè)，規(guī)模企業(yè)只有70多家，大部分為家庭小作坊，生產(chǎn)的大多是仿制、克隆產(chǎn)品，為在激烈的市場(chǎng)上爭(zhēng)得一杯羹，他們紛紛玩起“你很便宜，我比你更便宜”的競(jìng)銷手法，一雙鞋賺八角甚至于一角都無所謂。這已嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)刂菩瑯I(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)層次提升。

　　“橫峰鞋業(yè)要做強(qiáng)做大，鞋企必須要自主創(chuàng)新和自主創(chuàng)牌�！痹跈M峰鞋業(yè)自主創(chuàng)新和品牌發(fā)展論壇召開前夕，溫嶺市橫峰街道辦事處書記郭健跳在接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)刂菩�企業(yè)創(chuàng)牌的急切心情溢于言表。

　　規(guī)模大 檔次低

　　溫嶺橫峰鞋業(yè)經(jīng)歷了從家庭作坊到產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�發(fā)展的演變。目前，橫峰約有制鞋及鞋業(yè)相關(guān)企業(yè)2400多家，鞋年產(chǎn)6億多雙,從業(yè)人員近6萬人，年產(chǎn)值74.7億元，占溫嶺市工業(yè)產(chǎn)值的8%，是溫嶺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

　　近年來，由于原材料上漲，水電資源緊缺，尤其是廉價(jià)勞動(dòng)力資源逐漸喪失，再加上鞋業(yè)市場(chǎng)滯銷頻繁，競(jìng)爭(zhēng)激烈，使橫峰鞋業(yè)一度迷惘。橫峰2400多家的制鞋及鞋業(yè)相關(guān)企業(yè)，規(guī)模企業(yè)只有70多家，大部分為家庭小作坊，生產(chǎn)的大多是仿制、克隆產(chǎn)品，為在激烈的市場(chǎng)上爭(zhēng)得一杯羹，他們紛紛玩起“你很便宜，我比你更便宜”的競(jìng)銷手法，一雙鞋賺八角甚至于一角都無所謂。而如此龐大的產(chǎn)業(yè)集聚，只有一個(gè)“彈丸”的地?cái)偸袌?chǎng)，近千個(gè)攤位讓鞋企們進(jìn)行著原始的叫賣和殺價(jià)。這些“低、小、散”的問題，嚴(yán)重影響了制鞋業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)層次提升。

　　政府急 扶持忙

　　橫峰鞋業(yè)要走出如此困境？如何走出一條新的路子？橫峰街道辦事處、工商等相關(guān)部門都在苦苦思索著，他們出臺(tái)了相關(guān)的扶持政策、組織鞋企負(fù)責(zé)人到外地優(yōu)秀鞋企參觀取經(jīng)和會(huì)展、定期進(jìn)行培訓(xùn)等活動(dòng)。

　　郭健跳書記說：“橫峰鞋業(yè)從第一家手工制鞋作坊誕生至今，產(chǎn)品走的是低檔路線。仿皮、低檔、價(jià)廉使橫峰鞋業(yè)在國內(nèi)外市場(chǎng)上積攢了人氣。低檔仿皮鞋的消費(fèi)群體龐大，應(yīng)該說，市場(chǎng)前景廣闊，關(guān)鍵是否找準(zhǔn)自我優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要發(fā)展必須創(chuàng)新，在一個(gè)領(lǐng)域?qū)⑵渥鼍�，形成差異化�?jìng)爭(zhēng)觀念，同時(shí)，要加強(qiáng)與科技院校合作，運(yùn)用新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不斷推出自己特色產(chǎn)品，才能戰(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)。”

　　對(duì)此，橫峰街道辦事處主任顏仁富也深有感慨地說，我們橫峰具備很多區(qū)域優(yōu)勢(shì)，地理優(yōu)越，擁有制鞋企業(yè)2400多家，年產(chǎn)鞋類6億雙，堪稱中國鞋業(yè)之鄉(xiāng)。然而，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展到一定程度，必然需要相應(yīng)的專業(yè)貿(mào)易市場(chǎng)進(jìn)行工貿(mào)聯(lián)手，相互促進(jìn)。面對(duì)如此龐大的產(chǎn)業(yè)集聚，我們也迫切需要一個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)，對(duì)外銷售、展示橫峰鞋業(yè)，引進(jìn)鞋業(yè)配套廠商，減少采購、運(yùn)輸環(huán)節(jié)，降低生產(chǎn)成本。讓鞋業(yè)興旺，讓鞋業(yè)發(fā)展。

　　要改變 靠意識(shí)

　　溫嶺市工商局副局長童慶波介紹，目前橫峰聚集了溫嶺三分之一的制鞋企業(yè),真正擁有自己品牌的企業(yè)寥寥無幾，主要原因是橫峰鞋業(yè)在發(fā)展過程中，產(chǎn)品自主開發(fā)能力很弱，大多走的是仿制之路，而經(jīng)營者觀念落后，品牌意識(shí)欠缺，影響了橫峰鞋業(yè)整體發(fā)展。

　　他認(rèn)為，橫峰鞋業(yè)經(jīng)營者還沒充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)品牌是塊金字招牌，企業(yè)對(duì)自創(chuàng)品牌愿望不強(qiáng)，缺乏對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的參與積極性。

　　另外，鞋業(yè)企業(yè)大多為中小規(guī)模，從生產(chǎn)方式上看，大多靠低價(jià)貼牌加工，以量取勝，或者銷往國外，對(duì)國內(nèi)銷售市場(chǎng)未予開拓，雖然經(jīng)營效益尚可，但發(fā)展動(dòng)力不足。橫峰鞋業(yè)再這樣下去，很快就會(huì)走到盡頭。

　　為幫助制鞋企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，當(dāng)?shù)毓ど叹忠浴爸袊�鞋業(yè)之鄉(xiāng)”這一區(qū)域名片的形成為契機(jī)，以優(yōu)勢(shì)鞋業(yè)企業(yè)為目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新自主品牌。對(duì)企業(yè)要加大商標(biāo)戰(zhàn)略方面的宣傳和相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)力度，鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，積極主動(dòng)地爭(zhēng)創(chuàng)品牌。要使經(jīng)營者更新觀念，充分認(rèn)識(shí)到隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)營的規(guī)范和完善，靠低價(jià)貼牌加工以量取勝的路只會(huì)越走越窄，只有重視商標(biāo)戰(zhàn)略，致力于打造馳名商標(biāo)，才能增加商標(biāo)的含金量，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的號(hào)召力，才能受到法律更充分的保護(hù)，從而提升橫峰鞋業(yè)乃至整個(gè)溫嶺鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“狹路相逢勇者勝”，伴隨著溫嶺經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，只要橫峰鞋業(yè)不斷進(jìn)取開拓創(chuàng)新，我們有理由相信，橫峰制鞋業(yè)會(huì)創(chuàng)造出令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。