2007年4月女鞋品牌銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　由國家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布的北京市億元商場銷售數(shù)據(jù)，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場的商品銷售動態(tài)。從2005年開始，本報獨(dú)家連續(xù)刊登的《解讀北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)》相關(guān)報道，從商場和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，為服裝企業(yè)提供了直觀易懂的參考。

　　鞋類商品作為服裝服飾的又一大門類，同樣擁有繁多的品類和品牌。本文通過對近期北京億元商場鞋類商品銷售數(shù)據(jù)的解讀，為讀者展示當(dāng)今北京鞋類商品主流市場狀況。

    A 女鞋品牌銷售額

    2007年4月，在21家北京億元商場按品牌統(tǒng)計的女鞋銷售額排名中，前10位品牌的女鞋銷售額約占總額的38%。

    百麗、接吻貓、天美意依舊蟬聯(lián)女鞋銷售額的金、銀、銅牌。從銷售額增長情況看，嘉寶、愛步的增幅驚人。

    百麗女鞋日均銷售額比上月增長了19.88%，繼續(xù)保持女鞋銷售額的冠軍。

    接吻貓、天美意女鞋日均銷售額增幅分別為0.69%、24.42%。

    嘉寶、愛步女鞋日均銷售額增幅驚人，分別高達(dá)166.27%、173%，排名飛速上升。

    富貴鳥、米蓮諾、圣琪兒、薩瑞兒、賓度等品牌的女鞋日均銷售額增減幅度不大，名次小幅下滑。

    2007年4月北京億元商場女鞋按品牌統(tǒng)計銷售額排序名單（表略）

    B 女鞋品牌銷售量

    排名2007年4月女鞋銷量前10位品牌的銷售量約占21家商場總銷量的30%。

    百麗、接吻貓女鞋日均銷量比2007年3月分別增長了32.52%、7.49%，繼續(xù)保持女鞋銷量的冠、亞軍。

    天美意在銷量上超過富貴鳥奪得銅牌。天美意女鞋日均銷量增幅為32.52%，富貴鳥則出現(xiàn)1.62%的降幅。

    米蓮諾、達(dá)芙妮、花花公子、圣琪兒、賓度、薩瑞兒女鞋銷量排名變化不大。其中，除米蓮諾女鞋的日均銷量有所下降外，其他幾個品牌均有增長。

    2007年4月北京億元商場女鞋按品牌銷售量排序名單（表略）

　　C 女鞋品牌的價格檔次

    在北京億元商場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，將女鞋按單價分成500元以下/雙、500—1000元/雙、1000元以上/雙三個檔次。根據(jù)各個品牌銷售的女鞋數(shù)量在該檔次女鞋總銷售量中的百分比，可以看出各品牌女鞋在該時點的價位檔次情況。

    2007年4月北京億元商場女鞋銷售額前10位品牌各檔次銷量分布如圖所示。（圖略）

    從2007年4月女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量情況看，百麗、接吻貓的策略比較類似，在突出中低價位女鞋銷售的同時，捎帶高端產(chǎn)品銷售。天美意則在中低價位銷售上比重較大，高端價位的愛步、嘉寶收獲頗豐。

    2007年4月北京億元商場女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量分布（表略）

    D 女鞋累計銷售領(lǐng)先品牌

    這里我們分別給出了2007年1月至4月北京億元商場女鞋累計銷售額和累計銷售量領(lǐng)先品牌的市場份額圖示。（圖略）

    截止至2007年4月，百麗女鞋無論在累計銷售額還是累計銷售量上都以較大優(yōu)勢位居北京億元商場女鞋銷售榜首。

    接吻貓在累計銷售額和累計銷售量上均略勝天美意。

    米蓮諾、富貴鳥之間的爭奪較為激烈。米蓮諾在累計銷售額上比富貴鳥領(lǐng)先0.05個百分點，而富貴鳥則在累計銷售量上多0.05個百分點。

    讓我們再來看看各個女鞋品牌的平均銷售單價指數(shù)情況。平均銷售單價指數(shù)是指銷售額份額數(shù)值與銷售量份額數(shù)值之比，它反映了一個品牌在統(tǒng)計數(shù)據(jù)范圍內(nèi)相對總平均銷售單價的高低。

    2007年1月至4月北京億元商場女鞋累計銷售額前10位品牌中，百麗、接吻貓的平均銷售單價分別是女鞋平均銷售單價的1.08倍和1.06倍。天美意、米蓮諾、富貴鳥平均銷售單價指數(shù)較分別為0.63、0.8和0.84倍。愛步的價格較高，為2.61倍。