匹克正式簽約伊拉克奧委會(huì)

    8月10日下午，來華訪問的伊拉克2008奧委會(huì)，與國內(nèi)籃球裝備領(lǐng)頭羊——匹克集團(tuán)攜手在京召開發(fā)布會(huì)，宣布匹克將贊助伊拉克代表團(tuán)征戰(zhàn)2008北京奧運(yùn)會(huì),圖為新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雙方簽約

    8月10日下午，來華訪問的伊拉克2008奧委會(huì)，與國內(nèi)籃球裝備領(lǐng)頭羊——匹克集團(tuán)攜手在京召開發(fā)布會(huì)，宣布匹克將贊助伊拉克代表團(tuán)征戰(zhàn)2008北京奧運(yùn)會(huì),圖為新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合影。

    8月10日下午，來華訪問的伊拉克2008奧委會(huì)，與國內(nèi)籃球裝備領(lǐng)頭羊——匹克集團(tuán)攜手在京召開發(fā)布會(huì)，宣布匹克將贊助伊拉克代表團(tuán)征戰(zhàn)2008北京奧運(yùn)會(huì),圖為新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

    8月10日下午，泉州運(yùn)動(dòng)品牌匹克贊助伊拉克國家隊(duì)出征2008北京奧運(yùn)會(huì)簽約儀式在北京亮馬河大廈隆重舉行，匹克正式成為伊拉克奧委會(huì)全球合作伙伴，合同期限為兩年。

    伊拉克奧運(yùn)健兒

　　將身披匹克“戰(zhàn)袍”

　　在簽約儀式上，伊拉克奧委會(huì)總監(jiān)提拉斯·安瓦亞和匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南向媒體記者展示了匹克專門為伊拉克足球隊(duì)設(shè)計(jì)的“戰(zhàn)袍”。根據(jù)協(xié)議，伊拉克奧運(yùn)健兒將全部身披匹克“戰(zhàn)袍”征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)。許景南告訴記者，匹克為伊拉克提供的運(yùn)動(dòng)裝備在面料、緩震、防水等方面均有重大的技術(shù)突破。

　　2008北京奧運(yùn)會(huì)伊拉克代表團(tuán)將參加足球、舉重、摔跤、拳擊等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參賽運(yùn)動(dòng)員將達(dá)到100多人。據(jù)提拉斯·安瓦亞介紹，備戰(zhàn)2008北京奧運(yùn)會(huì)的伊拉克代表團(tuán)面臨著裝備、資金和訓(xùn)練場(chǎng)地缺乏等方面的問題�！捌タ藶槲覀兲峁┧�有的運(yùn)動(dòng)裝備和部分資金無疑是解了燃眉之急�！碧崂�斯·安瓦亞說。

　　匹克將利用奧運(yùn)概念

　　為品牌加分

　　隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)可謂一觸即發(fā)。除了匹克，安踏日前也正式啟動(dòng)了奧運(yùn)系列廣告，而李寧、鴻星爾克也紛紛通過贊助外國奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)介入奧運(yùn)營銷。

　　對(duì)于匹克、鴻星爾克來說，他們拿到的只是一個(gè)機(jī)會(huì)。由于體育用品行業(yè)的奧運(yùn)資源被阿迪達(dá)斯獨(dú)家壟斷，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌只能從外圍另辟營銷“戰(zhàn)場(chǎng)”。利郎公司副總裁胡誠初認(rèn)為，匹克贊助伊拉克奧委會(huì)，買回來的只是奧運(yùn)營銷概念而已，其本身的傳播效果是很有限的，企業(yè)應(yīng)該充分利用這個(gè)概念進(jìn)行營銷推廣。胡誠初同時(shí)還建議，匹克完全可以利用這次機(jī)會(huì)進(jìn)入伊拉克及周邊市場(chǎng)。

　　對(duì)此，匹克副總許志華顯然早有打算。據(jù)了解，匹克將拍攝伊拉克奧運(yùn)健兒勇敢拼搏的宣傳廣告，在北京奧運(yùn)會(huì)期間播放。同時(shí)還可能提前圍繞伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)進(jìn)行營銷策劃，形式可能包括全國海選伊拉克奧運(yùn)觀戰(zhàn)團(tuán)、店面終端促銷活動(dòng)等，從而全面提升匹克品牌的影響力和含金量。

　　□對(duì)話

　　贊助伊拉克 為產(chǎn)品系列化擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)

　　一直專業(yè)打造籃球裝備的匹克緣何“盯”上新科亞洲杯冠軍伊拉克？匹克贊助計(jì)劃的背后是怎樣的戰(zhàn)略？記者為此專訪了匹克副總經(jīng)理許志華。

　　記者：聽說匹克這次與伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)的合作是由匹克在海外的代理商牽線的？

　　許志華：早在2005年匹克就提出了品牌國際化戰(zhàn)略，目前可謂漸入佳境。

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)在全球20多個(gè)國家設(shè)立了代理商，在歐洲還設(shè)立了全資子公司。這次與伊拉克合作，就是由中東的代理商從中“撮合”的。

　　記者：眾所周知，伊拉克在北京奧運(yùn)會(huì)上的奪冠希望不大，唯一的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目也是足球，而匹克是主要定位于籃球的品牌。請(qǐng)問你們有沒考慮過雙方的合作是否合適？

　　許志華：雖然伊拉克的運(yùn)動(dòng)成績(jī)不出眾，但由于特殊的原因，伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)一定會(huì)受到全世界的廣泛關(guān)注。匹克為整個(gè)伊拉克代表團(tuán)提供運(yùn)動(dòng)裝備，在品牌曝光率上應(yīng)該是很高的。

　　另一方面，匹克是國內(nèi)專業(yè)的籃球運(yùn)動(dòng)品牌，但隨著企業(yè)的發(fā)展，匹克也將在立足籃球的基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)品線。贊助伊拉克代表團(tuán)，必將為匹克的產(chǎn)品系列化擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。