2007年4月男鞋品牌銷(xiāo)售情況

    由國(guó)家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場(chǎng)的商品銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)。從2005年開(kāi)始，本報(bào)獨(dú)家連續(xù)刊登的《解讀北京億元商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售數(shù)據(jù)》相關(guān)報(bào)道，從商場(chǎng)和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，為服裝企業(yè)提供了直觀易懂的參考。

    鞋類(lèi)商品作為服裝服飾的又一大門(mén)類(lèi)，同樣擁有繁多的品類(lèi)和品牌。本文通過(guò)對(duì)近期北京億元商場(chǎng)鞋類(lèi)商品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的解讀，為讀者展示當(dāng)今北京鞋類(lèi)商品主流市場(chǎng)狀況。

    A 燕莎、翠微分獲冠、亞軍長(zhǎng)安、藍(lán)島銷(xiāo)售額增幅高

    2007年4月，共有20家商場(chǎng)參加了北京億元商場(chǎng)男鞋銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)。這20家商場(chǎng)的男鞋日均銷(xiāo)售額比上月即2007年3月增長(zhǎng)了8.66%。

    排名男鞋銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)的銷(xiāo)售額，約占20家商場(chǎng)男鞋銷(xiāo)售總額的87%。從增長(zhǎng)情況看，北京市百貨大樓、長(zhǎng)安商場(chǎng)、藍(lán)島大廈的增幅明顯。

    燕莎友誼商城男鞋日均銷(xiāo)售額增幅為17.03%，從上月的亞軍晉升冠軍。

    翠微大廈男鞋日均銷(xiāo)售額增幅為19.96%，奪得銀牌。

    上月冠軍當(dāng)代商城、季軍城鄉(xiāng)貿(mào)易中心，男鞋日均銷(xiāo)售額分別出現(xiàn)22.15、16.28%的降幅，名次下滑。

    順義國(guó)泰大廈、西單商場(chǎng)的男鞋日均銷(xiāo)售額增幅分別為14.12%、14.2%，名次未變。

    北京市百貨大樓、長(zhǎng)安商場(chǎng)、藍(lán)島大廈的男鞋日均銷(xiāo)售額增幅相對(duì)較高，分別為30.46%、33.25%、38.43%，排名上升。

    雙安商場(chǎng)的男鞋日均銷(xiāo)售額增幅為12.52%。

    2007年4月北京億元商場(chǎng)女鞋按品牌統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售額排序名單(表略)

    B 順義國(guó)泰爭(zhēng)第一復(fù)興銷(xiāo)量快步增

    2007年4月，20家京城商場(chǎng)的男鞋總銷(xiāo)售量日均比上月增長(zhǎng)了近21%。排名男鞋銷(xiāo)量前10位商場(chǎng)的銷(xiāo)售量合計(jì)，約占男鞋總銷(xiāo)量的82%。

    順義國(guó)泰大廈男鞋日均銷(xiāo)量比上月增長(zhǎng)了18.67%，而城鄉(xiāng)貿(mào)易中心則略降1.05%，順義國(guó)泰大廈奪得男鞋銷(xiāo)量金牌，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心退居亞軍。

    翠微大廈男鞋日均銷(xiāo)量增幅為21.91%，保持季軍。

    當(dāng)代商城、長(zhǎng)安商場(chǎng)、藍(lán)島大廈、北京市百貨大樓、西單商場(chǎng)、雙安商場(chǎng)、復(fù)興商業(yè)城等商場(chǎng)的男鞋日均銷(xiāo)量增幅分別為14.19%、47.05%、32.63%、31.43%、23.32%、8.65%、59.01%，名次變化不大。

    2007年4月北京億元商場(chǎng)男鞋按商場(chǎng)銷(xiāo)售量排序名單（表略）

    C 商場(chǎng)男鞋價(jià)格檔次

    在北京億元商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，將男鞋按單價(jià)分成500元/雙以下、500—100元/雙以及1000元/雙以上等三個(gè)檔次。根據(jù)各個(gè)商場(chǎng)銷(xiāo)售的男鞋數(shù)量在該檔次男鞋總銷(xiāo)售量中的百分比，可以得出各個(gè)商場(chǎng)在該時(shí)點(diǎn)的男鞋價(jià)位檔次情況。

    2007年4月北京億元商場(chǎng)男鞋銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)的各檔次銷(xiāo)量分布如圖所示。（圖略）

    從2007年4月男鞋銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)的檔次分布看，冠軍燕莎友誼商城將“高舉高打”的威力發(fā)揮得淋漓盡致。翠微大廈、當(dāng)代商城兼顧高、中檔男鞋銷(xiāo)售的路數(shù)也很清晰。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰大廈堅(jiān)定不移地走中低端路線。北京市百貨大樓、長(zhǎng)安商場(chǎng)、藍(lán)島大廈、雙安商場(chǎng)、西單商場(chǎng)的中檔男鞋銷(xiāo)量相對(duì)比例較高。

    2007年4月北京億元商場(chǎng)男鞋銷(xiāo)售額前10位商場(chǎng)的各檔次銷(xiāo)量分布（表略）

    D 男鞋累計(jì)銷(xiāo)售領(lǐng)先的商場(chǎng)

    這里我們分別給出了2007年1月至4月北京億元商場(chǎng)男鞋累計(jì)銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量領(lǐng)先商場(chǎng)的份額圖示（圖略）

    從累計(jì)銷(xiāo)售額看，前四名燕莎友誼商城、翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、當(dāng)代商城的成績(jī)，接近商場(chǎng)男鞋總累計(jì)銷(xiāo)售額的一半。

    順義國(guó)泰大廈、雙安商場(chǎng)、北京市百貨大樓、長(zhǎng)安商場(chǎng)、藍(lán)島大廈目前位于男鞋累計(jì)銷(xiāo)售額的第二梯隊(duì)。

    從累計(jì)銷(xiāo)售量來(lái)看，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰大廈優(yōu)勢(shì)明顯，攫走三成銷(xiāo)量。第三名翠微大廈獨(dú)自處于一個(gè)開(kāi)闊地帶。男鞋累計(jì)銷(xiāo)量第四至第十名的7家商場(chǎng)，呈“簇?fù)怼睜钋斑M(jìn)，成績(jī)比較接近。

    另外，從1月至4月男鞋累計(jì)平均單價(jià)指數(shù)看，價(jià)格水平最高的是燕莎友誼商城，其男鞋累計(jì)平均單價(jià)指數(shù)是總平均單價(jià)的4.67倍。當(dāng)代商城、雙安商場(chǎng)、翠微大廈、北京市百貨大樓的男鞋累計(jì)平均單價(jià)指數(shù)也都高于總平均單價(jià)。從圖中可以看出，男鞋累計(jì)銷(xiāo)售額前15位的商場(chǎng)平均單價(jià)指數(shù)的差異。