因商標侵權和惡炒風波 戴希曼鞋城被罰24萬

　　因商標侵權和惡炒風波鬧得滿城風雨的戴希曼鞋城今天“消�！绷恕Ｉ衔�，西城工商分局通報說，戴希曼鞋城因涉嫌商標侵權，被處以罰款24.1萬元。同時，針對50家供應商近期聯(lián)合投訴鞋城低于成本價銷售的行為，西城工商分局今天到鞋城進行了現(xiàn)場調(diào)查，并當場責令鞋城摘除了低于成本價銷售的廣告宣傳頁。

　　工商人員現(xiàn)場表示，如果確屬低于成本價銷售，將令其恢復正常價格。

　　現(xiàn)場貼滿“告同行書”

　　今天上午9時30分左右，記者在位于動物園公交樞紐站大樓的戴希曼鞋城看到，近千平方米的面積顧客不足10人，營業(yè)員比顧客還多。鞋貨柜上到處都貼著藍綠色調(diào)的“不干膠”條，上面寫著“假一雙罰十雙”、“貴1元罰1000元”的廣告語。店內(nèi)的柱子上則全部貼著“告同行書”，解釋由于鞋城地理位置不佳，為了扭轉(zhuǎn)劣勢吸引消費者不得不低價銷售，希望同行理解之類的話。

　　比較價格并沒便宜多少

　　記者注意到，鞋城經(jīng)營品類以男鞋為主，百麗、斯加圖、玖熙等知名女鞋難覓蹤影。除了那些商場內(nèi)買不到的小品牌鞋外，在戴希曼銷售的不少知名品牌皮鞋的價格與商場近期打折后價格并無太大差別。比如一款在戴希曼售價為368元的卡帝樂鱷魚男式皮鞋，同款鞋在長安商場的折后價為384元。

　　此前，戴希曼鞋城曾發(fā)給供應商“求助函”，上面的內(nèi)容包括：為了“靠低價吸引客流，僅僅靠價格便宜50%競爭力仍然是不夠的，因此戴希曼決定將沙馳、皮爾·卡丹、花花公子、七匹狼等50個品牌鞋零售價必須要低于成本價10元進行銷售……才能炸開北京鞋業(yè)市場”等。

　　又是一次供應商和戴希曼聯(lián)合炒作？現(xiàn)場有記者問及戴希曼鞋城低于成本價銷售商品是否是自我炒作行為，鞋城方面沒有作正面回答，只向記者表示，戴希曼鞋城因為樓層高等不利因素，采取低價銷售是短時間的促銷行為，并不是長久之計。有代理商向記者透露，在協(xié)商過程中，戴希曼向他表明，短期促銷行為的時間是2到3個月。

　　專家 惡炒得不償失

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，戴希曼鞋城這么做不排除想借此“炒作”，賺取消費者“眼球”獲得效益的可能。北京工商大學洪濤教授表示，市場營銷在市場經(jīng)濟中是非常重要的手段，但是選擇何種營銷策略應該慎重，如果以違法為代價獲得“知名度”得不償失。企業(yè)在獲得“知名度”的同時，更要重視“美譽度”，否則可能只得到短期的經(jīng)濟效益，從長遠看則是喪失了顧客的信任和“忠誠度”。

　　中國皮鞋協(xié)會一位官員也表示，鞋業(yè)價格大戰(zhàn)并非是國家倡導的發(fā)展趨勢，戴希曼的做法是市場不成熟的表現(xiàn)。從長期來看，品牌損失了其內(nèi)在的品牌價值、品牌形象，最終會損害到他們的利潤。