獸霸鞋業(yè)啟動閩南戰(zhàn)略

    日前，獸霸鞋業(yè)泉州分公司開業(yè)慶典，同時啟動了“獸霸藍海工程3A計劃”閩南戰(zhàn)略，該計劃的啟動是整個“獸霸藍海工程3A計劃”的戰(zhàn)略延伸，它將實現(xiàn)獸霸品牌閩南市場的網(wǎng)絡(luò)連片和品牌提升。高起點的標準化品牌市場運作，將極大提升獸霸在閩南的品牌形象，增強品牌競爭力，推動整個閩南的市場銷售，擴大獸霸品牌產(chǎn)品市場占有率。閩南泉州晉江是中國鞋都，也是品牌之都，所以要在強手如林的閩南立下腳跟，就必須及早啟動“獸霸藍海3A計劃”，全面實現(xiàn)獸霸品牌的二次跨越與騰飛。

    2006年對于中國鞋業(yè)行業(yè)來講面臨著雙重壓力，對外要應(yīng)對日益嚴峻的歐盟對華反傾銷設(shè)限，對內(nèi)是日趨白熱化的市場競爭，鞋業(yè)市場正處于急速變革和品牌二次洗牌競爭發(fā)展階段，市場和消費環(huán)境都發(fā)生了變化。獸霸人在市場的競爭洗禮中變得更加成熟起來，于是獸霸公司高層歷時三個月，通過大量的市場調(diào)研，結(jié)合自身的特點，并反復(fù)研究論證制定了《獸霸藍海3A計劃》，系統(tǒng)完成了獸霸公司的未來發(fā)展戰(zhàn)略與目標體系，為企業(yè)的下一步發(fā)展指明了方向。

    該工程計劃分兩大核心內(nèi)容。第一是獸霸品牌藍海工程：主要是通過完成對產(chǎn)品和品牌的市場重新定位和闡釋，重新賦予品牌鮮明的風(fēng)格、理念和內(nèi)涵；增強品牌品質(zhì)，激活品牌自身的想象力、感染力與親和力等系列品牌再造工程；打造品牌鮮明的個性與核心競爭力，創(chuàng)新品牌發(fā)展空間；實現(xiàn)與眾品牌的區(qū)隔，跳出日益同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境，遠離“紅�！保�建立可持續(xù)發(fā)展的藍海領(lǐng)域。第二是3A計劃：即品牌提升計劃、渠道創(chuàng)新計劃、團隊構(gòu)建計劃。通過3A計劃的實施，實現(xiàn)獸霸三個打造，一是打造獸霸一流的品牌，按國際化標準對企業(yè)的VI、CI、SI進行規(guī)范并全新實施；二是打造一流的終端，對終端形象的標準、物流標準、服務(wù)標準進行全新規(guī)范，全面圍繞獸霸“獅王”文化，展現(xiàn)獸霸的王者風(fēng)范，在全國樹立500個單店銷售冠軍終端；三是打造一流的團隊，對獸霸員工職業(yè)規(guī)范標準，對獸霸合伙合作的共贏多贏標準，對獸霸忠實消費者的回饋標準進行全新規(guī)范，全面建立摯愛、友好、和諧的一流的獸霸團隊。本工程2007年2月在浙江青田啟動，意味著該計劃的全面實施，6月3日由獸霸全國代理商成員自愿組成的“獸霸品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟”為該計劃建立堅實的組織保障，7月24日的閩南戰(zhàn)略是整個計劃的戰(zhàn)略延伸。

    據(jù)悉，中國獸霸鞋業(yè)有限公司成立于1997年，專業(yè)生產(chǎn)“獸霸”牌男女皮鞋，現(xiàn)有職工2000多人，2006年市場銷售額達6.8億。公司目前在香港、廣州設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)基地，為公司生產(chǎn)和市場銷售提供最新、最快的流行設(shè)計款式，同時還在廣州、成都、丹陽、晉江、瑞安設(shè)有生產(chǎn)加工基地，極大限度地保障了產(chǎn)能與市場銷售的供給速度。公司經(jīng)過10年的發(fā)展，市場不斷壯大，品牌知名度不斷提升，目前終端網(wǎng)點達2300個，已基本形成了完整的市場銷售體系。獸霸已榮獲“中國馳名商標”、“國家免檢產(chǎn)品”等榮譽。