獸霸鞋業(yè)啟動閩南戰(zhàn)略
日前,獸霸鞋業(yè)泉州分公司開業(yè)慶典,同時啟動了“獸霸藍海工程3A計劃”閩南戰(zhàn)略,該計劃的啟動是整個“獸霸藍海工程3A計劃”的戰(zhàn)略延伸,它將實現(xiàn)獸霸品牌閩南市場的網(wǎng)絡連片和品牌提升。高起點的標準化品牌市場運作,將極大提升獸霸在閩南的品牌形象,增強品牌競爭力,推動整個閩南的市場銷售,擴大獸霸品牌產品市場占有率。閩南泉州晉江是中國鞋都,也是品牌之都,所以要在強手如林的閩南立下腳跟,就必須及早啟動“獸霸藍海3A計劃”,全面實現(xiàn)獸霸品牌的二次跨越與騰飛。
2006年對于中國鞋業(yè)行業(yè)來講面臨著雙重壓力,對外要應對日益嚴峻的歐盟對華反傾銷設限,對內是日趨白熱化的市場競爭,鞋業(yè)市場正處于急速變革和品牌二次洗牌競爭發(fā)展階段,市場和消費環(huán)境都發(fā)生了變化。獸霸人在市場的競爭洗禮中變得更加成熟起來,于是獸霸公司高層歷時三個月,通過大量的市場調研,結合自身的特點,并反復研究論證制定了《獸霸藍海3A計劃》,系統(tǒng)完成了獸霸公司的未來發(fā)展戰(zhàn)略與目標體系,為企業(yè)的下一步發(fā)展指明了方向。
該工程計劃分兩大核心內容。第一是獸霸品牌藍海工程:主要是通過完成對產品和品牌的市場重新定位和闡釋,重新賦予品牌鮮明的風格、理念和內涵;增強品牌品質,激活品牌自身的想象力、感染力與親和力等系列品牌再造工程;打造品牌鮮明的個性與核心競爭力,創(chuàng)新品牌發(fā)展空間;實現(xiàn)與眾品牌的區(qū)隔,跳出日益同質化的市場競爭環(huán)境,遠離“紅!,建立可持續(xù)發(fā)展的藍海領域。第二是3A計劃:即品牌提升計劃、渠道創(chuàng)新計劃、團隊構建計劃。通過3A計劃的實施,實現(xiàn)獸霸三個打造,一是打造獸霸一流的品牌,按國際化標準對企業(yè)的VI、CI、SI進行規(guī)范并全新實施;二是打造一流的終端,對終端形象的標準、物流標準、服務標準進行全新規(guī)范,全面圍繞獸霸“獅王”文化,展現(xiàn)獸霸的王者風范,在全國樹立500個單店銷售冠軍終端;三是打造一流的團隊,對獸霸員工職業(yè)規(guī)范標準,對獸霸合伙合作的共贏多贏標準,對獸霸忠實消費者的回饋標準進行全新規(guī)范,全面建立摯愛、友好、和諧的一流的獸霸團隊。本工程2007年2月在浙江青田啟動,意味著該計劃的全面實施,6月3日由獸霸全國代理商成員自愿組成的“獸霸品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟”為該計劃建立堅實的組織保障,7月24日的閩南戰(zhàn)略是整個計劃的戰(zhàn)略延伸。
據(jù)悉,中國獸霸鞋業(yè)有限公司成立于1997年,專業(yè)生產“獸霸”牌男女皮鞋,現(xiàn)有職工2000多人,2006年市場銷售額達6.8億。公司目前在香港、廣州設有產品研發(fā)基地,為公司生產和市場銷售提供最新、最快的流行設計款式,同時還在廣州、成都、丹陽、晉江、瑞安設有生產加工基地,極大限度地保障了產能與市場銷售的供給速度。公司經(jīng)過10年的發(fā)展,市場不斷壯大,品牌知名度不斷提升,目前終端網(wǎng)點達2300個,已基本形成了完整的市場銷售體系。獸霸已榮獲“中國馳名商標”、“國家免檢產品”等榮譽。
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