行業(yè)巨頭魅力再現(xiàn)361°成功簽約CUBS

    取代李寧結(jié)盟“中國籃球的造血工程”

　　早報訊 11月初，2007－2008賽季361°CUBS南北兩場啟動賽開賽。6日，361°總裁丁伍號出席了北方區(qū)啟動儀式，東北師范大學(xué)在長春率先迎戰(zhàn)遼寧大學(xué)，上屆大超霸主與“黑馬”再次狹路相逢，在接連四節(jié)的激烈交戰(zhàn)中，東北師大一路領(lǐng)先，分別以22：17、37：29、50：47、68：62的成績力克遼寧大學(xué)，決勝主場。在上屆常規(guī)賽中實(shí)現(xiàn)13連勝的遼寧大學(xué)在本場啟動賽中客場惜敗。

　　7日，體育用品行業(yè)巨頭361°助理總裁夏友群出席南方區(qū)啟動儀式，電子科技大學(xué)客場挑戰(zhàn)廈門大學(xué)。坐鎮(zhèn)主場的廈門大學(xué)最終以84：76戰(zhàn)勝前來挑戰(zhàn)的電子科技大學(xué)，贏得開門紅。

　　與往屆比賽不同的是，今年的CUBS主贊助商由原來的李寧體育用品有限公司更替為361°體育用品有限公司，這意味著李寧公司與CUBS并未按2004年簽署的協(xié)議做滿四年。同時值得注意的是，361°體育用品有限公司首次介入以專業(yè)化為亮點(diǎn)的籃球賽事。

　　順勢進(jìn)發(fā)取代李寧搶占權(quán)威賽事

　　首屆大超聯(lián)賽于2004年開始戰(zhàn)幕，當(dāng)時的贊助商是李寧體育用品有限公司。據(jù)了解，當(dāng)時李寧公司與大超聯(lián)賽簽署了長達(dá)4年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴及唯一指定運(yùn)動裝備贊助商、唯一指定用球以及唯一啦啦隊(duì)指定裝備贊助商。此舉在體育營銷中曾被傳為美談。

　　然而，4年之期未到，CUBS的主贊助商已完成更替。今年10月12日，中國大學(xué)生體育協(xié)會（下稱大體協(xié)）、中國籃協(xié)、中視體育在北京中國人民大學(xué)召開中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽2007－2008賽季新聞發(fā)布會，宣布新一屆的大超聯(lián)賽全程總冠名商為361°，而對與李寧未到期的合約只字未提。

　　而大體協(xié)有關(guān)人士透露：“其實(shí)業(yè)界早知道這個秘密，在361°簽約前，有包括國際品牌在內(nèi)的近20個品牌先后接觸大體協(xié)，希望拿下大超�！痹撜f法也印證了大體協(xié)秘書長楊立國在大超易主的新聞發(fā)布會上重點(diǎn)宣講361°運(yùn)作賽事的專業(yè)性和豐富經(jīng)驗(yàn)的原由，楊立國稱：“事實(shí)上，361°不僅僅冠名本屆聯(lián)賽，除了提供全部參賽聯(lián)隊(duì)的全部裝備外，還將致力于中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽的專業(yè)化打造和市場化推廣�！�

　　“事實(shí)上，李寧退出大超聯(lián)賽并不足為奇�！痹诒緦么蟪�聯(lián)賽南方區(qū)啟動賽上，一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，此前國內(nèi)三大籃球賽事中，安踏掌握了CBA，而李寧單占了CUBA和大超聯(lián)賽兩項(xiàng)賽事，“權(quán)衡之下，李寧厚此薄彼并非不可能。而這對于賽事的推廣卻極為不利。大體協(xié)‘拋棄’他也就在情理之中了。”

　　“專業(yè)背書”品牌美譽(yù)度邁向行業(yè)第一

    李寧的退出，無疑為361°創(chuàng)造了良好的時機(jī)。記者從中視體育證實(shí)，361°已與央視5套確認(rèn)直播協(xié)議，央視將全程直播CUBS。其總裁丁伍號呼吁“更多的社會各界人士共同關(guān)注‘中國籃球的造血工程’”，并直接表示在361°公司與中國籃協(xié)、大體協(xié)共同進(jìn)行的針對CUBS的專項(xiàng)市場化推廣計劃中，將對CCTV－5和全國10余家地方電視臺、騰訊網(wǎng)、各地報媒，以及361°本身的32家分公司、超過5000家專賣網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行資源整合。

　　事實(shí)上，近兩年361°一直保持著對品牌宣傳的極大熱情，而大手筆的投入亦隨處可見：去年11月花1.25億巨資標(biāo)得CCTV黃金時段廣告，2005年底成為廈門國際馬拉松賽全球頂級合作伙伴及唯一指定運(yùn)動裝備，2006年與CCTV－5合作推出《籃球公園》，開創(chuàng)了街球這個新品類在中國的銷售。

　　CUBS是中國最高水平的高校聯(lián)賽，也是向國家隊(duì)培養(yǎng)和輸送職業(yè)球員的重要渠道。本次啟動賽上的另一重要信息，361°與中國籃協(xié)、大體協(xié)協(xié)同進(jìn)行的市場推廣專項(xiàng)計劃已同期啟動。2007－2008賽季將有來自全國14�。ㄖ陛犑校┑�17支球隊(duì)，完成18輪常規(guī)賽、4輪季后賽和4場總決賽，完成達(dá)182場次的拼爭；啟動賽后還將有聯(lián)賽吉祥物、明星球員評選、啦啦隊(duì)海選及球迷互動等活動相繼推出。業(yè)界普遍認(rèn)為，361°介入籃球領(lǐng)域形成三足之勢，將在事實(shí)上帶動新一輪籃球資源傳播的力度�！　�