行業(yè)巨頭魅力再現(xiàn)361°成功簽約CUBS

    取代李寧結(jié)盟“中國(guó)籃球的造血工程”

　　早報(bào)訊 11月初，2007－2008賽季361°CUBS南北兩場(chǎng)啟動(dòng)賽開(kāi)賽。6日，361°總裁丁伍號(hào)出席了北方區(qū)啟動(dòng)儀式，東北師范大學(xué)在長(zhǎng)春率先迎戰(zhàn)遼寧大學(xué)，上屆大超霸主與“黑馬”再次狹路相逢，在接連四節(jié)的激烈交戰(zhàn)中，東北師大一路領(lǐng)先，分別以22：17、37：29、50：47、68：62的成績(jī)力克遼寧大學(xué)，決勝主場(chǎng)。在上屆常規(guī)賽中實(shí)現(xiàn)13連勝的遼寧大學(xué)在本場(chǎng)啟動(dòng)賽中客場(chǎng)惜敗。

　　7日，體育用品行業(yè)巨頭361°助理總裁夏友群出席南方區(qū)啟動(dòng)儀式，電子科技大學(xué)客場(chǎng)挑戰(zhàn)廈門大學(xué)。坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的廈門大學(xué)最終以84：76戰(zhàn)勝前來(lái)挑戰(zhàn)的電子科技大學(xué)，贏得開(kāi)門紅。

　　與往屆比賽不同的是，今年的CUBS主贊助商由原來(lái)的李寧體育用品有限公司更替為361°體育用品有限公司，這意味著李寧公司與CUBS并未按2004年簽署的協(xié)議做滿四年。同時(shí)值得注意的是，361°體育用品有限公司首次介入以專業(yè)化為亮點(diǎn)的籃球賽事。

　　順勢(shì)進(jìn)發(fā)取代李寧搶占權(quán)威賽事

　　首屆大超聯(lián)賽于2004年開(kāi)始戰(zhàn)幕，當(dāng)時(shí)的贊助商是李寧體育用品有限公司。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)李寧公司與大超聯(lián)賽簽署了長(zhǎng)達(dá)4年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商、唯一指定用球以及唯一啦啦隊(duì)指定裝備贊助商。此舉在體育營(yíng)銷中曾被傳為美談。

　　然而，4年之期未到，CUBS的主贊助商已完成更替。今年10月12日，中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)（下稱大體協(xié)）、中國(guó)籃協(xié)、中視體育在北京中國(guó)人民大學(xué)召開(kāi)中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽2007－2008賽季新聞發(fā)布會(huì)，宣布新一屆的大超聯(lián)賽全程總冠名商為361°，而對(duì)與李寧未到期的合約只字未提。

　　而大體協(xié)有關(guān)人士透露：“其實(shí)業(yè)界早知道這個(gè)秘密，在361°簽約前，有包括國(guó)際品牌在內(nèi)的近20個(gè)品牌先后接觸大體協(xié)，希望拿下大超�！痹撜f(shuō)法也印證了大體協(xié)秘書長(zhǎng)楊立國(guó)在大超易主的新聞發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)宣講361°運(yùn)作賽事的專業(yè)性和豐富經(jīng)驗(yàn)的原由，楊立國(guó)稱：“事實(shí)上，361°不僅僅冠名本屆聯(lián)賽，除了提供全部參賽聯(lián)隊(duì)的全部裝備外，還將致力于中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽的專業(yè)化打造和市場(chǎng)化推廣�！�

　　“事實(shí)上，李寧退出大超聯(lián)賽并不足為奇�！痹诒緦么蟪�聯(lián)賽南方區(qū)啟動(dòng)賽上，一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，此前國(guó)內(nèi)三大籃球賽事中，安踏掌握了CBA，而李寧單占了CUBA和大超聯(lián)賽兩項(xiàng)賽事，“權(quán)衡之下，李寧厚此薄彼并非不可能。而這對(duì)于賽事的推廣卻極為不利。大體協(xié)‘拋棄’他也就在情理之中了。”

　　“專業(yè)背書”品牌美譽(yù)度邁向行業(yè)第一

    李寧的退出，無(wú)疑為361°創(chuàng)造了良好的時(shí)機(jī)。記者從中視體育證實(shí)，361°已與央視5套確認(rèn)直播協(xié)議，央視將全程直播CUBS。其總裁丁伍號(hào)呼吁“更多的社會(huì)各界人士共同關(guān)注‘中國(guó)籃球的造血工程’”，并直接表示在361°公司與中國(guó)籃協(xié)、大體協(xié)共同進(jìn)行的針對(duì)CUBS的專項(xiàng)市場(chǎng)化推廣計(jì)劃中，將對(duì)CCTV－5和全國(guó)10余家地方電視臺(tái)、騰訊網(wǎng)、各地報(bào)媒，以及361°本身的32家分公司、超過(guò)5000家專賣網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行資源整合。

　　事實(shí)上，近兩年361°一直保持著對(duì)品牌宣傳的極大熱情，而大手筆的投入亦隨處可見(jiàn)：去年11月花1.25億巨資標(biāo)得CCTV黃金時(shí)段廣告，2005年底成為廈門國(guó)際馬拉松賽全球頂級(jí)合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備，2006年與CCTV－5合作推出《籃球公園》，開(kāi)創(chuàng)了街球這個(gè)新品類在中國(guó)的銷售。

　　CUBS是中國(guó)最高水平的高校聯(lián)賽，也是向國(guó)家隊(duì)培養(yǎng)和輸送職業(yè)球員的重要渠道。本次啟動(dòng)賽上的另一重要信息，361°與中國(guó)籃協(xié)、大體協(xié)協(xié)同進(jìn)行的市場(chǎng)推廣專項(xiàng)計(jì)劃已同期啟動(dòng)。2007－2008賽季將有來(lái)自全國(guó)14省（直轄市）的17支球隊(duì)，完成18輪常規(guī)賽、4輪季后賽和4場(chǎng)總決賽，完成達(dá)182場(chǎng)次的拼爭(zhēng)；啟動(dòng)賽后還將有聯(lián)賽吉祥物、明星球員評(píng)選、啦啦隊(duì)海選及球迷互動(dòng)等活動(dòng)相繼推出。業(yè)界普遍認(rèn)為，361°介入籃球領(lǐng)域形成三足之勢(shì)，將在事實(shí)上帶動(dòng)新一輪籃球資源傳播的力度。