阿迪達(dá)斯沖出起跑線(xiàn)

　　穿阿迪達(dá)斯品牌的運(yùn)動(dòng)員不計(jì)其數(shù)，有網(wǎng)球明星亨曼，足球明星貝克漢姆、齊達(dá)內(nèi)，拳擊選手納西姆·哈姆德……

    阿迪達(dá)斯隨處可見(jiàn)，它是許多大型活動(dòng)的官方供應(yīng)商，跨越了洲際、國(guó)界和年代，早已在無(wú)數(shù)人的心目中變成了一個(gè)有形的存在。

　　面包學(xué)徒開(kāi)鞋坊

　　公司創(chuàng)立者阿迪·達(dá)斯勒是這個(gè)品牌故事中的核心人物。他逝世于1978年，但是如果你在世界任何一條馬路上走一圈，都能很快發(fā)現(xiàn)他所創(chuàng)造的這個(gè)三條紋標(biāo)志的足跡。甚至當(dāng)薩達(dá)姆·侯賽因被人發(fā)現(xiàn)躲在伊拉克北部一個(gè)洞穴中時(shí)，一位記者在他的“珍藏品”中找到了一雙阿迪達(dá)斯足球鞋。

　　達(dá)斯勒兄弟公司，就是以后變成了阿迪達(dá)斯的這家公司，最早由阿道爾夫(阿迪)·達(dá)斯勒和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒兄弟成立于20世紀(jì)20年代。他們住在德國(guó)中部的一個(gè)小城市赫爾佐根奧拉赫，在紐倫堡以西20公里。阿迪和魯?shù)婪蚨际潜容^樸實(shí)的德國(guó)工人階層，和他們的同時(shí)代人一樣，喜歡競(jìng)技性運(yùn)動(dòng)，熱衷于參加各種體育賽事�，F(xiàn)存的黑白照片中還有很多是阿迪沖過(guò)終點(diǎn)線(xiàn)或者跨欄跳高的場(chǎng)景，他還是赫爾佐根奧拉赫當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì)的一員。體育對(duì)阿迪來(lái)說(shuō)，不僅僅是一個(gè)業(yè)余愛(ài)好——體育本身就是很重要的，而且是健康而首選的生活方式的一個(gè)自然和必要的組成部分�！耙粋�(gè)健康體魄中的健康胸懷”可以稱(chēng)為他的座右銘。

　　正是阿迪對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)同(近似于那時(shí)深受英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)熱愛(ài)的科林斯精神)引導(dǎo)他走向他所選擇的行當(dāng)。1920年，他放棄了在面包店當(dāng)學(xué)徒工的前途，在他母親的洗衣房搭起一個(gè)工作室，開(kāi)始了他的制鞋試驗(yàn)。當(dāng)時(shí)的赫爾佐根奧拉赫有無(wú)數(shù)的制鞋工廠，但從一開(kāi)始，阿迪就一心要制造主要用于運(yùn)動(dòng)的鞋。至于原料，阿迪利用他在漫長(zhǎng)的自行車(chē)旅程中能夠找到的所有廢物和碎片，收集了第一次世界大戰(zhàn)末期遺留下來(lái)的各種剩余裝備。特別寶貴的是橡膠，那都是他從廢棄的汽車(chē)輪胎和美軍的汽油彈中找來(lái)的。他父親是當(dāng)?shù)匾患倚瑥S的工頭，強(qiáng)烈反對(duì)兒子進(jìn)入制鞋行業(yè)，因?yàn)閼{他的痛苦經(jīng)歷，他了解在這個(gè)鎮(zhèn)上鞋廠開(kāi)業(yè)和倒閉的頻率之快令人咋舌，而面包烘焙則是個(gè)有前途的手藝，他的理由是“人們什么時(shí)候都需要面包”。但很顯然他的阻止以失敗告終，最后，他看見(jiàn)兒子在家里洗衣房中辛苦勞作時(shí)，還是給了他一些有用的建議。阿迪接受了父親的建議，拉了一些朋友來(lái)他的小作坊幫忙，包括卡爾·塞林，他是當(dāng)?shù)氐蔫F匠，為阿迪的第一個(gè)設(shè)計(jì)（為自己做的一雙跑鞋）制作了小片的金屬鞋釘。慢慢地，阿迪的小作坊開(kāi)始投入商業(yè)生產(chǎn)，他的第一個(gè)重要成品是“帶鉻黃色真皮鞋底的帆布鞋”，當(dāng)時(shí)一雙賣(mài)1.5帝國(guó)馬克。這些鞋在市場(chǎng)上大獲成功，他的生意一直順利維持到1924年，那一年他邀請(qǐng)自己的兄弟魯?shù)婪蚣尤脒@個(gè)羽翼未豐的企業(yè)。魯?shù)婪蜣o去當(dāng)?shù)匾粋�(gè)皮革制品公司的銷(xiāo)售工作，和哥哥一起建立了一家新公司——達(dá)斯勒兄弟公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)訓(xùn)練鞋、足球鞋和跑鞋。

　　1928，亮相奧運(yùn)會(huì)

　　當(dāng)時(shí)歐洲的鞋類(lèi)消費(fèi)者和如今大不一樣。沒(méi)有人會(huì)穿著運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在公共場(chǎng)合，除非是專(zhuān)以運(yùn)動(dòng)為目的的場(chǎng)合。所以，這對(duì)兄弟在追尋熱情和夢(mèng)想的路途上，明白他們必須刻意限制自己的目標(biāo)市場(chǎng)，在這個(gè)巨大的鞋業(yè)中做那小小的一塊。早期的阿迪在自己的作坊里忙碌的時(shí)候，推動(dòng)他的主要?jiǎng)恿κ且粋�(gè)信念：他所選擇的這個(gè)相對(duì)較小的市場(chǎng)有著巨大的提升空間。當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)是非常初級(jí)的，他在成長(zhǎng)過(guò)程中所穿的那些球鞋都既笨重又不舒適，而且，20世紀(jì)20年代的運(yùn)動(dòng)鞋也沒(méi)有正確體現(xiàn)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不同要求，比如短跑、長(zhǎng)跑、跳高和足球。阿迪憑著對(duì)體育力學(xué)的熱愛(ài)和理解，深刻感到這就是他可以為之做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)域，他可以讓自己的設(shè)計(jì)完全符合每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的要求，從而提高運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技成績(jī)。當(dāng)他認(rèn)真考慮這項(xiàng)新事業(yè)時(shí)，他越來(lái)越專(zhuān)注于一個(gè)簡(jiǎn)單的理念，就是制造優(yōu)質(zhì)的鞋子來(lái)提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)。這曾經(jīng)是——現(xiàn)在仍然是——阿迪達(dá)斯品牌的精髓。

　　一開(kāi)始，阿迪和魯?shù)婪虻男值苈?lián)盟運(yùn)行得相當(dāng)順利，達(dá)斯勒兄弟倆都是強(qiáng)勢(shì)性格，雖然常有分歧，但在生意上合作得還不錯(cuò)。阿迪沉默含蓄、注重實(shí)際，魯?shù)婪蛐愿裢庀�，積極進(jìn)取。阿迪是設(shè)計(jì)師和技術(shù)革新師，而魯?shù)婪蚓褪前寻⒌系漠a(chǎn)品推向市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)能手。

　　達(dá)斯勒兄弟公司的早期發(fā)展看起來(lái)確實(shí)頗有前途，但也并非到令人矚目的地步。1928年，達(dá)斯勒制造的鞋子首次在奧運(yùn)會(huì)上亮相，使他們興奮不已。到1932年，一位名叫亞瑟·約納特的德國(guó)短跑運(yùn)動(dòng)員在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上奪得一枚百米銅牌，他們的喜悅更加溢于言表。那時(shí)，達(dá)斯勒兄弟公司已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)年銷(xiāo)售10000雙跑鞋和足球鞋，規(guī)模相當(dāng)可觀的公司了。他們有70名員工，當(dāng)然也已經(jīng)搬出達(dá)斯勒夫人的洗衣房，遷入了一個(gè)因?yàn)槠飘a(chǎn)而被他們新買(mǎi)下的制鞋工廠中。公司的利潤(rùn)豐厚，足夠阿迪為自己買(mǎi)一臺(tái)英國(guó)制造的勝利牌摩托車(chē)，他看來(lái)很享受這份回報(bào)，同時(shí)也感激和尊重這份事業(yè)為他帶來(lái)的一切。對(duì)一個(gè)32歲的前面包店學(xué)徒工來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)本地小商人已經(jīng)算是相當(dāng)發(fā)跡了，但是他并不滿(mǎn)足于此。

　　“世界上最輕的跑鞋”

　　在追求更堅(jiān)固、更輕便、更高效的運(yùn)動(dòng)鞋的努力中，他發(fā)現(xiàn)自己缺乏實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法所需要的高超的制造技術(shù)。他從未接受過(guò)制鞋工藝的正規(guī)訓(xùn)練，純屬自學(xué)成才，而現(xiàn)在他感到自己已經(jīng)觸到了技術(shù)的天花板。于是這位成功的年輕企業(yè)家決定暫時(shí)離開(kāi)赫爾佐根奧拉赫的工廠，重回學(xué)校。他去皮爾馬森斯參加了一個(gè)制鞋課程，皮爾馬森斯是一個(gè)離法國(guó)邊境不遠(yuǎn)的古城，從18世紀(jì)80年代以來(lái)一直是德國(guó)制鞋業(yè)的中心。他把為時(shí)兩年的課程壓縮在12個(gè)月里學(xué)完了，學(xué)成歸來(lái)的阿迪很快成為全德國(guó)技術(shù)最熟練、最具創(chuàng)造力的制鞋師傅之一。

　　據(jù)說(shuō)阿迪去學(xué)習(xí)之前曾對(duì)兄弟許諾，回來(lái)一定要制造出“世界上最輕的跑鞋”，而他能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，完全歸功于他與轟動(dòng)田徑界的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯的交往。早在1936年柏林奧運(yùn)會(huì)上歐文斯取得傳奇成就之前很久，作為一名田徑運(yùn)動(dòng)的超級(jí)愛(ài)好者的阿迪，已經(jīng)對(duì)這名短跑運(yùn)動(dòng)員了解頗多。在加州的一個(gè)田徑比賽中，歐文斯一天之內(nèi)創(chuàng)下4個(gè)世界紀(jì)錄，這一消息很快就傳到身在赫爾佐根奧拉赫的阿迪耳中。所以歐文斯一到歐洲，阿迪就求他的朋友約·魏茨爾——德國(guó)田徑隊(duì)教練——為他安排一次與這個(gè)美國(guó)人的會(huì)面�！拔蚁胱屗�穿我的跑鞋。”他說(shuō)。這次會(huì)面安排在比賽的前一天晚上，阿迪帶上他所有的設(shè)備，開(kāi)車(chē)去了柏林，他要給這位22歲的短跑運(yùn)動(dòng)員展示他的產(chǎn)品。

　　這次會(huì)面是阿迪生命中的重要一刻。36歲的他迎來(lái)了第一次在家門(mén)口舉行的奧運(yùn)會(huì)，而他就要為這場(chǎng)盛會(huì)推出他最?lèi)?ài)的一套產(chǎn)品。所以，且不說(shuō)這一時(shí)刻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值——魯?shù)婪驎?huì)關(guān)心這個(gè)問(wèn)題——光是對(duì)他個(gè)人來(lái)說(shuō)，這一定是個(gè)激動(dòng)人心的興奮時(shí)刻。阿迪為歐文斯提供了一雙用棕色手套皮制成的釘鞋，純手工打造的鞋釘出自塞林之手——就是那個(gè)為阿迪制作第一雙跑鞋的赫爾佐根奧拉赫鐵匠。給歐文斯的這雙鞋是阿迪融會(huì)了自己當(dāng)時(shí)所學(xué)的手藝的頂級(jí)作品。
   
    年輕的田徑運(yùn)動(dòng)員立即愛(ài)上了達(dá)斯勒兄弟公司提供的新鞋，他穿著這雙鞋參加了這次運(yùn)動(dòng)會(huì)中他入圍的每一場(chǎng)比賽。阿迪滿(mǎn)心歡喜地坐在奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)里觀看他的鞋子“勇獲”100米短跑、200米短跑、4×100接力賽和跳遠(yuǎn)4枚金牌，這可能是奧運(yùn)史上最輝煌的田徑競(jìng)技表現(xiàn)了。

　　兄弟分家殺出“彪馬”

　　達(dá)斯勒兄弟本希望繼續(xù)加強(qiáng)和運(yùn)動(dòng)明星之間的聯(lián)系，并為下一屆奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備新產(chǎn)品，而這些美好的愿望很快就破滅了，因?yàn)?939年爆發(fā)的第二次世界大戰(zhàn)，下一屆奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)是12年以后了。第一次世界大戰(zhàn)末期，阿迪才十幾歲就應(yīng)征駐守西線(xiàn)，這一次他留在赫爾佐根奧拉赫支援軍備，為德國(guó)制造靴子和防空槍。魯?shù)婪蛉胛閰��?zhàn)，后來(lái)成為美軍俘虜，直到1946年才出獄。達(dá)斯勒兄弟在戰(zhàn)后弗蘭克尼亞地區(qū)蕭條的環(huán)境中重新恢復(fù)這份家庭事業(yè)，但是阿迪和魯?shù)婪蛑�間從來(lái)不曾有十分和睦的關(guān)系，他們的關(guān)系到1948年明顯地趨于惡化了。

　　合作再也繼續(xù)不下去了，他們一絲不茍地分配了達(dá)斯勒兄弟公司的資產(chǎn)，兩兄弟從此分道揚(yáng)鑣。阿迪把他的名字和姓氏結(jié)合起來(lái)，建立了阿迪達(dá)斯品牌；魯?shù)婪蜃非蟾�具活力和�?dòng)感的形象，于是創(chuàng)造了彪馬。

　　魯?shù)婪虻膬鹤影⒚骱桶⒌系膬鹤踊羲固亍�—他們成年后都加入了各自父親的事業(yè)——也一直保持著距離。

　　雖然達(dá)斯勒家族的不和對(duì)家庭和親朋好友來(lái)說(shuō)未免是個(gè)遺憾，但這卻正是兩個(gè)企業(yè)都取得成功的關(guān)鍵因素。阿迪達(dá)斯VS.彪馬提供了兩個(gè)公司所需的所有競(jìng)爭(zhēng)，他們的交惡刺激雙方產(chǎn)生了有如強(qiáng)迫癥一般的對(duì)抗精神，這種精神不斷推動(dòng)他們以一種其他對(duì)手難以復(fù)制的方式去競(jìng)爭(zhēng)，去創(chuàng)新。所以，在兄弟決裂后的半個(gè)多世紀(jì)中，阿迪達(dá)斯和彪馬一直輕松地保持著歐洲最知名的運(yùn)動(dòng)品牌地位，這并非是偶然現(xiàn)象。

　　1949年阿迪成為自己公司的頭兒，徹底擺脫煩人的弟弟時(shí)，他做出了他事業(yè)中最重要的一種商業(yè)行為。多年來(lái)，他一直試驗(yàn)在運(yùn)動(dòng)鞋的兩邊縫上幾道條紋，如杰西·歐文斯的跑鞋上也有兩道條紋。阿迪并不是從品牌的角度來(lái)考慮的，而是出于實(shí)際需要：鞋子兩旁縫上條狀物，可以給鞋子提供更大的支撐。足球鞋尤其是這樣，必須要縫上三條紋而不是兩條，穿起來(lái)才舒服，才有感覺(jué)。這是個(gè)功能大于形式的簡(jiǎn)單例子，但三條紋這個(gè)東西讓阿迪陷入思考。它會(huì)不會(huì)對(duì)他的新公司有更大的價(jià)值？阿迪從未表現(xiàn)出過(guò)人的營(yíng)銷(xiāo)才能，但他卻對(duì)自己的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造保護(hù)嚴(yán)密，注冊(cè)了700多項(xiàng)專(zhuān)利，相當(dāng)于每?jī)芍芫湍墚a(chǎn)生出一項(xiàng)專(zhuān)利。他也了解他的新公司阿迪達(dá)斯需要一個(gè)獨(dú)特的形象，才能和他兄弟的任何產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。于是他決定注冊(cè)三條紋的標(biāo)記，作為阿迪達(dá)斯質(zhì)量的一種個(gè)人化表征。從此，這個(gè)標(biāo)記出現(xiàn)在由他設(shè)計(jì)的所有鞋子上。

　　雖然純屬推測(cè)，但很有理由相信，如果這兩兄弟沒(méi)有決裂，阿迪也不會(huì)立即感到需要對(duì)自己的新企業(yè)做一個(gè)所有權(quán)上的界定，他也許永遠(yuǎn)不會(huì)認(rèn)為有必要注冊(cè)三條紋的標(biāo)志，然而，他這樣做了！阿迪就這樣為阿迪達(dá)斯創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)潔明快又便于立即識(shí)別的品牌符號(hào)，在隨后的幾十年里，這個(gè)符號(hào)成為了公司的頭號(hào)資產(chǎn)。