阿迪達(dá)斯 越戰(zhàn)越勇

    以“三條線”為商標(biāo)的阿迪達(dá)斯（Adidas）不但成為運(yùn)動(dòng)員們的寵兒，也是時(shí)下年輕人追求的一種潮流。 

    且讓我們看看，他是如何走過(guò)百年路，而且越戰(zhàn)越勇。 

    眾人信賴(lài)的最佳典范 

    隨著全球行銷(xiāo)網(wǎng)路持續(xù)地設(shè)立，阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)日漸舉足輕重并享有盛名。 

    在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，阿迪達(dá)斯一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱(chēng)之為“勝利的三條線”。 

    自1948年創(chuàng)立至今，阿迪達(dá)斯幫助過(guò)無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，阿迪達(dá)斯也可以說(shuō)是集合了眾人信賴(lài)及尊敬的最佳典范。 

    特別是在世界足壇上，阿迪達(dá)斯所受的支持度更是沒(méi)有任何一家運(yùn)動(dòng)用品廠商可以比擬的。 

    尤其當(dāng)阿迪達(dá)斯發(fā)表了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛(ài)，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場(chǎng)球員都選用了阿迪達(dá)斯的足球鞋，便可得知當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯在世界足壇的威力。

    而在1998年的法國(guó)世界杯足球賽中，地主法國(guó)隊(duì)更是憑借阿迪達(dá)斯足球鞋優(yōu)越的性能，發(fā)揮了超水平的實(shí)力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國(guó)足球明星齊丹更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明阿迪達(dá)斯“勝利的三條線”的權(quán)威。 

    除了足球以外，阿迪達(dá)斯在籃球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，亦占有一席之地。 

    運(yùn)動(dòng)行銷(xiāo)鼻祖 

    阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫達(dá)斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。 

    阿道夫達(dá)斯勒，是一位集合運(yùn)動(dòng)員身分和鞋匠技術(shù)的德國(guó)人。 

    因?yàn)樗�能充分了解運(yùn)動(dòng)員的需要，又有精巧的手藝和發(fā)明天才，所以在他的一生中，發(fā)明了700多種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的專(zhuān)利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)用品王國(guó)。 

    其實(shí)，阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪蜻_(dá)斯勒（RudolfDassler）開(kāi)設(shè)了敵對(duì)的運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（Puma）。 

    1948年，阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿道夫達(dá)斯勒用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個(gè)字母組成，合成“阿迪達(dá)斯”（adidas）作為商品品牌并申請(qǐng)注冊(cè)；翌年，阿迪達(dá)斯的三線商標(biāo)問(wèn)世。

    之后，世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員常穿著阿道夫達(dá)斯勒制造的運(yùn)動(dòng)鞋在奧運(yùn)會(huì)中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國(guó)際體壇響亮了起來(lái)。 

    阿道夫達(dá)斯勒創(chuàng)造了阿迪達(dá)斯，而長(zhǎng)子霍斯達(dá)斯勒的行銷(xiāo)及大眾傳播天才，更讓阿迪達(dá)斯邁向成功。 

    霍斯了解到促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)建立運(yùn)動(dòng)品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本市舉行的奧運(yùn)并促阿迪達(dá)斯品牌，他創(chuàng)新的點(diǎn)子使他成為現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)行銷(xiāo)的鼻祖。

    世界杯指定用球 

    此外，自1970年世界杯開(kāi)始，阿迪達(dá)斯成為了國(guó)際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為每一屆世界杯提供比賽用球。 

    阿迪達(dá)斯還贊助了許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，比如一些知名足球隊(duì)及欖球隊(duì)還有NBA聯(lián)盟。 

    由阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)球衣的國(guó)家足球隊(duì)包括中國(guó)、香港、尼日利亞、阿根廷、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、日本等。 

    阿迪達(dá)斯贊助的足球聯(lián)賽隊(duì)伍有切爾西、本菲卡、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、皇家馬德里、AC米蘭、利物浦等。 

    今日，阿迪達(dá)斯依然秉持著完美制鞋的理念，不斷的與世界級(jí)的頂尖運(yùn)動(dòng)家與教練交換心得與需求，經(jīng)過(guò)一連串反覆的測(cè)試與考驗(yàn)，發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品。 

    滿足高品質(zhì)需求 

    這不但能幫助各類(lèi)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)家們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、更能滿足一般市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品的需求。 

    近年來(lái)，阿迪達(dá)斯不僅在設(shè)計(jì)上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計(jì)概念亦在流行趨勢(shì)中掀起另一股風(fēng)潮，席卷時(shí)下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景。