潯興成立品牌運(yùn)營(yíng)中心

（資料圖片）

    本報(bào)訊 新年的第一天，牛燕濤的名片上就正式換了頭銜。

　　這位從上�？战刀鴣�(lái)的知名營(yíng)銷(xiāo)策劃人，在上任潯興股份有限公司企劃總監(jiān)幾個(gè)月后，身份轉(zhuǎn)換為品牌運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)。這同時(shí)也意味著，潯興的品牌運(yùn)營(yíng)中心從2008年1月1日起正式掛牌成立。

　　“潯興品牌運(yùn)營(yíng)中心的工作分為四大塊，企業(yè)文化、戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌建設(shè)都屬于我們的職能范疇�！蓖瑫r(shí)牛燕濤還表示，以往各個(gè)子公司的發(fā)展計(jì)劃都由其市場(chǎng)部相對(duì)獨(dú)立地制定，現(xiàn)在則改由品牌運(yùn)營(yíng)中心統(tǒng)一規(guī)劃。

　　SBS不僅是籃球

　　潯興品牌運(yùn)營(yíng)中心成立后，第一個(gè)要解決的問(wèn)題，就是提高潯興的品牌匹配度。

　　在品牌建設(shè)上，潯興一直有個(gè)煩惱：隨著自己贊助的男子籃球俱樂(lè)部在國(guó)內(nèi)CBA聯(lián)賽的聲名鵲起，SBS品牌也開(kāi)始深入人心。但是，很多消費(fèi)者都有一種錯(cuò)覺(jué)，他們以為SBS就等同于籃球，往往忽略了SBS其實(shí)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的拉鏈品牌，結(jié)果潯興拉鏈的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如潯興籃球。

　　“這實(shí)際上是一種品牌的誤導(dǎo)現(xiàn)象。工業(yè)消費(fèi)品的品牌推廣歷來(lái)就是一大難題，除了在專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家圈中形成口碑傳播外，對(duì)于大眾的大面積品牌傳播，也不能忽視�；@球就是一個(gè)非常好的大眾傳播平臺(tái)，針對(duì)這種現(xiàn)象，我們也開(kāi)始在籃球比賽現(xiàn)場(chǎng)，有意識(shí)打出潯興拉鏈的宣傳廣告，就是想給觀眾傳達(dá)一個(gè)信息，SBS=拉鏈�！迸Ｑ酀�說(shuō)。

　　相比較而言，在塑造“SBS=拉鏈”的過(guò)程中，牛燕濤更看重潯興在資本市場(chǎng)的影響力，他認(rèn)為股民是潯興拉鏈最好的傳播者，甚至戲言如果某一天潯興股份出現(xiàn)漲停，那么馬上潯興拉鏈就會(huì)被很多人熟悉，品牌傳播直接而高效�！皾∨d絕對(duì)不會(huì)滿(mǎn)足SBS=籃球，潯興現(xiàn)階段的目標(biāo)是SBS=拉鏈，更遠(yuǎn)大的愿景就是拉鏈=潯興。做拉鏈的世界第一品牌，一直就是潯興的夢(mèng)想�！迸Ｑ酀�說(shuō)。

　　仿效萊卡 大眾傳播

　　在通過(guò)上市、籃球俱樂(lè)部推廣品牌的同時(shí)，仿效萊卡則有可能成為潯興突破品牌瓶頸的另一殺招。

　　對(duì)于潯興來(lái)說(shuō)，萊卡的風(fēng)靡有很強(qiáng)的借鑒意義。萊卡只是美國(guó)杜邦公司推出的一種新型纖維，與潯興拉鏈一樣，同屬于毫不起眼的服裝輔料。但是萊卡并不局限在專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家中傳播，它將自己的舞臺(tái)放在所有受眾面前，結(jié)果取得前所未有的成功。目前只要是采用了萊卡的服裝都會(huì)掛有一個(gè)三角形吊牌，而這個(gè)吊牌也成為高質(zhì)量服裝的象征。

　　“萊卡在上海的成功，證明了這種品牌戰(zhàn)略在中國(guó)同樣有效。歷時(shí)五年的‘萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典’與2004年首次推行的‘萊卡我型我SHOW’偶像歌手造星運(yùn)動(dòng)，極大地提高了萊卡在上海消費(fèi)者中的知名度，也影響了他們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。很多人在買(mǎi)衣服的時(shí)候，都開(kāi)始注意是否采用了萊卡的面料。在他們眼里，萊卡就意味著高品質(zhì)。”牛燕濤說(shuō)。

　　現(xiàn)在，潯興正有意識(shí)地加強(qiáng)針對(duì)大眾的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)牛燕濤透露，在今年3月28日舉行的北京中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)上，潯興將準(zhǔn)備舉辦一場(chǎng)名為“潯興拉鏈·拉動(dòng)時(shí)尚”的大型走秀，借此擴(kuò)大自己品牌影響力�！氨本﹪�(guó)際服裝博覽會(huì)是國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)、最國(guó)際化的服裝服飾展會(huì)，特別是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之際，借助該平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模的品牌推廣，無(wú)疑是事半功倍�！迸Ｑ酀�說(shuō)。