奧運(yùn)年“內(nèi)外兼修” 361°勇敢飛翔
伴隨北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，國內(nèi)知名體育品牌361°召集渠道商于2月25日在廈門會(huì)展中心召開新品發(fā)布會(huì)，隆重推出其08戰(zhàn)略，來自全國的終端商超過了3500人，創(chuàng)下行業(yè)規(guī)模新高。
“民族情感”點(diǎn)燃奧運(yùn)激情
在全國3500多名終端商的面前，361°隆重推出其08戰(zhàn)略：經(jīng)過3年苦心鋪墊后，在“中國，勇敢做自己”的主題中，用“民族情感”這個(gè)主題，正式啟動(dòng)國際化進(jìn)程，并進(jìn)一步完善國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)。
眾所周知，奧運(yùn)會(huì)素來是各國民族情感高漲、消費(fèi)者“迷洋”指數(shù)最低的時(shí)刻。在361°的發(fā)布會(huì)上，361°總裁丁伍號(hào)站在一個(gè)中國人的角度來看待奧運(yùn)，向全民族、全球華人發(fā)出倡議。
他認(rèn)為，361°適時(shí)提出的“中國，勇敢做自己”的口號(hào)喊出了億萬中國人的共同心聲。中國人、中國企業(yè)不屈不撓、挑戰(zhàn)自我的精神，將貫穿全年的營銷活動(dòng)�！拔覀兪莻�(gè)民族品牌，鎖定奧運(yùn)的最大群體中國同胞進(jìn)行溝通的奧運(yùn)戰(zhàn)略，是奧運(yùn)營銷的一種定向爆破手法�！�
業(yè)內(nèi)人士介紹，以“中國人參與奧運(yùn)”進(jìn)行08戰(zhàn)略主創(chuàng)的并非361°一家，事實(shí)上奧運(yùn)主贊助商阿迪達(dá)斯早已放下國際身段，在07年底就搶先推出以中國人為絕對(duì)主角的“一起2008”奧運(yùn)系列策略，但始終缺少些“味道”。這個(gè)“味道”正是北京奧運(yùn)之于中國的精髓——“民族性”。丁伍號(hào)說，完整的361°08戰(zhàn)略將分為四大部分，都將在民族性的基調(diào)上“堅(jiān)持‘中國勇敢做自己’的一個(gè)聲音”。
全面鋪設(shè)銷售渠道拉開國際化進(jìn)程序幕
在提出“民族情感”訴求的同時(shí)，361°今年將繼續(xù)加大銷售渠道的鋪設(shè)。據(jù)悉，361°將在國內(nèi)市場尋找、開辟新的核心區(qū)域，并投資5億元進(jìn)行明星店等市場建設(shè)。通過人員服務(wù)、網(wǎng)店布局等方面的提升，361°將重點(diǎn)增強(qiáng)終端的競爭力，在全國打造25家豪華明星店，升級(jí)整改超過500家單品店和工廠店，并全面啟動(dòng)第5代標(biāo)準(zhǔn)形象店的建設(shè)。
引人關(guān)注的是，在本次新品發(fā)布會(huì)上，361°除了宣布引進(jìn)曾為國際著名運(yùn)動(dòng)品牌服務(wù)的東方仁德作為戰(zhàn)略伙伴外，更是首次明確提出了“國際化”戰(zhàn)略，而此前，泉州其他運(yùn)動(dòng)品牌已搶先一步啟動(dòng)國際化進(jìn)程。
對(duì)此，361°助理總裁夏友群認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是全球關(guān)注的體育盛會(huì)，以往的經(jīng)驗(yàn)證明，借助這個(gè)平臺(tái)，許多運(yùn)動(dòng)品牌都得到了迅猛發(fā)展，而361°這個(gè)由阿拉伯?dāng)?shù)字組成的品牌標(biāo)志，具有無需翻譯就能通行世界各地的特有的優(yōu)勢，不可能錯(cuò)過這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。
夯實(shí)企業(yè)基礎(chǔ)一年解決一個(gè)問題
在硝煙彌漫的戰(zhàn)場上，面對(duì)先天優(yōu)勢不足的境況，中國運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)受的是勇氣和膽量的考驗(yàn)，智慧和速度的比拼，而對(duì)資源的占有和整合將成為企業(yè)最終勝利的法寶。夏友群表示，361°夯實(shí)的企業(yè)基礎(chǔ)在于每年集中解決一個(gè)問題，05年是市場突圍和渠道重構(gòu)，06年是推行品牌戰(zhàn)略，07年是企業(yè)流程再造，這些都為今年終端的整體“起飛”打下了基礎(chǔ)。
作為中國運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍人物之一，361°經(jīng)過“05豹發(fā)”、“06亮劍”、“07銳變”直到“沖刺”，堅(jiān)持終端升級(jí)推動(dòng)市場升級(jí)，市場升級(jí)推動(dòng)品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)升級(jí)策略，正在用一個(gè)卓然不群的長期謀略，一次又一次地突破自身極限，成為中國成長最快的運(yùn)動(dòng)品牌。
