國(guó)鞋名品 何時(shí)復(fù)興

    誰(shuí)擁有一雙嶄新的回力鞋，就會(huì)像今天腳蹬耐克一樣神氣，這是很多人共有的一段童年記憶……如今，解放鞋“退役”，回力經(jīng)歷了破產(chǎn)重建，北京布鞋也沒(méi)有叫得很響的品牌。國(guó)鞋名品，何時(shí)復(fù)興？——Havaianas拖鞋的跨界創(chuàng)新

    2007年12月10日，中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播出“珠三角上千企業(yè)倒閉調(diào)查：成本上升致企業(yè)外遷”節(jié)目，引發(fā)諸多思考。在廣東，鞋廠大概有五六千家，央視報(bào)道中提到關(guān)閉的企業(yè)占1000家左右，僅惠東地區(qū)就關(guān)閉了四五百家。一家家工廠的關(guān)停和遷移使珠三角陷入了危機(jī)，加工制造型鞋企喪失了低成本的優(yōu)勢(shì)以后，首先應(yīng)該做的事情是什么？

    問(wèn)題不僅限于珠三角。在全球三大制鞋國(guó)家中，中國(guó)排名首位，印度第二，巴西第三。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前年產(chǎn)鞋量已達(dá)100億雙，出口近70億雙，占世界出口總量的53%以上，國(guó)內(nèi)年消費(fèi)量達(dá)20多億雙，占全球消費(fèi)總量的22%，中國(guó)鞋業(yè)在世界鞋業(yè)之版圖中已占60%以上份額。然而，在這組看似龐大的數(shù)據(jù)背后，除了越來(lái)越多的人習(xí)慣稱(chēng)中國(guó)為“世界工廠”，越來(lái)越多的人把珠三角當(dāng)成了“中國(guó)工廠”外，中國(guó)的2萬(wàn)多家鞋企和400萬(wàn)從業(yè)人員似乎并沒(méi)有占到什么便宜，龐大的市場(chǎng)不僅沒(méi)有催生出福布斯榜的超級(jí)富豪和屬于自己的超級(jí)品牌，相反還讓一些鞋企搖搖欲墜，蹣跚于生存的邊緣。

    曾有“國(guó)粹產(chǎn)品”之稱(chēng)的回力鞋、解放鞋和北京布鞋也已漸漸被國(guó)人淡忘，陷入尷尬境地：伴隨國(guó)人生活半個(gè)世紀(jì)的解放鞋2004年正式“退役”；有70年歷史、被國(guó)家工商局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的回力鞋經(jīng)歷破產(chǎn)重建，在一線(xiàn)城市商場(chǎng)里已難覓蹤跡；北京布鞋雖然以連鎖加盟形式，走向全國(guó)擴(kuò)張，但叫得響的品牌屈指可數(shù)。

    中國(guó)的國(guó)鞋名品何時(shí)復(fù)興？

    “地球村”和互聯(lián)網(wǎng)，讓世界市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸連成一體，這意味著任何時(shí)尚都可以“同步流行”�！巴�步流行”的結(jié)果，使國(guó)人把欣賞的目光從平民、皮實(shí)耐穿的橡膠鞋身上移走，從舒適、透氣的老北京布鞋身上移走。然而國(guó)際上，另一端的潮流卻讓我們哭笑不得：先是LV的紅白藍(lán)條紋包（看起來(lái)像中國(guó)的的編織袋），接著是CK布鞋（外形和北京布鞋無(wú)異，僅加了牛筋鞋底和CalvinKleinlogo），再就是近日在米蘭時(shí)裝周上大出風(fēng)頭的PRADA黑色健美褲（和上世紀(jì)90年代中國(guó)女孩人人都喜歡穿的健美褲幾乎一樣），在我們大談中國(guó)元素影響世界的時(shí)候，是否應(yīng)該更多地重視身邊這些飽載國(guó)人情感、有使用價(jià)值（甚至在某方面有獨(dú)特價(jià)值）的產(chǎn)品？他們?yōu)楹尾荒艹蔀槲溲b我們的行頭，成為時(shí)尚的標(biāo)簽、精神的領(lǐng)袖？

    以耐克、阿迪達(dá)斯為代表的國(guó)外高端品牌不僅占據(jù)了中國(guó)的高端市場(chǎng)，還俘獲了年輕一代的心智，我們的國(guó)鞋名品以何應(yīng)對(duì)？

    藍(lán)色創(chuàng)意認(rèn)為，“退避三舍”不是辦法，若只能躑躅于城鄉(xiāng)之際，偏安一角而不能成為人人可擁有的時(shí)尚，則前景堪虞，國(guó)鞋名品需要進(jìn)行“價(jià)值二度開(kāi)發(fā)”�！皟r(jià)值二度開(kāi)發(fā)”不僅指的是自主創(chuàng)新，在工藝技術(shù)上形成自己的獨(dú)到之處（2007年大行其道的CROS鞋——鱷魚(yú)鞋憑借它的技術(shù)專(zhuān)利獲得超級(jí)大的市場(chǎng)規(guī)模），更重要的是給消費(fèi)者新的消費(fèi)理由，不只是功能，還包括情感價(jià)值。同樣是世界三大制鞋大國(guó)之一的巴西，它的Havaianas拖鞋從“草根必需品”成長(zhǎng)為“好萊塢時(shí)尚行頭”的例子，給了我們諸多啟發(fā)。

    Havaianas，“人字拖”傳奇

    巴西是全球主要鞋類(lèi)出口國(guó)之一，制鞋業(yè)從業(yè)人員約100萬(wàn)，每年向世界90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口各類(lèi)制鞋1.6億雙以上。Havaianas是巴西著名的人字拖品牌，誕生于1962年,1965年正式命名為Havaianas。其前身是由巴西圣保羅Alpargatas鞋廠生產(chǎn)的專(zhuān)門(mén)給咖啡工人穿的廉價(jià)鞋，1962年受日本ZORIFLIP-FLOP夾腳拖鞋的影響慢慢改良為人字拖，1965年年銷(xiāo)量36萬(wàn)雙，2006年年銷(xiāo)量已達(dá)1.5億雙，2007年該品牌達(dá)到了22億雙的驚人總銷(xiāo)量，成了名副其實(shí)的巴西“國(guó)鞋”。 

    上世紀(jì)60年代至90年代初期，Havaianas主要在巴西國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，產(chǎn)品以人字拖為主，顏色為黑、藍(lán)兩色。1994年推出單色系“top”系列后，價(jià)格雖翻了一倍，但受到上流人士喜愛(ài)，隨后產(chǎn)品不斷改良和創(chuàng)新，豐富的色彩組合、幽默的表情、多變的題材、有趣的創(chuàng)意搭配等，讓它逐漸受到時(shí)尚人士的青睞。在全球頂級(jí)時(shí)尚雜志《瑪麗嘉兒》（AmericanMarieClaire）的評(píng)比中，Havaianas被評(píng)為20世紀(jì)90年代100件單品之一。澳洲設(shè)計(jì)師鬼才馬克·紐森（MarcNewson）甚至稱(chēng)Havaianas是“推進(jìn)全球進(jìn)步的四大發(fā)明之一”（其他三大發(fā)明分別是：輪子、蒸汽機(jī)、鬧鐘）。