Ricky Engdberg：數(shù)字營銷是耐克說服消費者買單的秘訣

    騰訊舉行的2008高效在線營銷峰會上，耐克亞太區(qū)數(shù)字營銷市場總監(jiān)Ricky Engdberg發(fā)表了演講，解讀了耐克是如何通過在線互動營銷，增強了競爭優(yōu)勢。

　　Ricky Engdberg簡介：2002年加入耐克公司，并在2006年開始擔(dān)任現(xiàn)在的職務(wù)。他負(fù)責(zé)耐克公司所有市場營銷戰(zhàn)略的制定和實現(xiàn)，并且與亞太區(qū)各個國家的團(tuán)隊制定當(dāng)?shù)氐臄?shù)字營銷總監(jiān)的計劃！

　　以下是演講實況：

　　Ricky Engdberg：在我開始的時候，我想要給大家看一個視頻，是一個非常好的視頻。
　  
   （插播視頻）

　　非常高興大家邀請我來到這里。我主要是負(fù)責(zé)耐克公司亞太區(qū)的活動。因為我們在中國和全世界都有運營和營銷工作。我想談一下我們公司的變革。我希望我們的翻譯和我們所有的人都可以跟上。那么實際上，我們認(rèn)為我們耐克公司進(jìn)行的數(shù)字革命應(yīng)該說對我們來說是一個非常好的商機。在亞太地區(qū)、美國地區(qū)以及其他地區(qū)來說，我們都是同步開展的。

　　我們和APPLE等公司進(jìn)行過合作，我們的合作是非常令人興奮的。在過去的兩年中，我們對中國的市場進(jìn)行了改革和研究，我們發(fā)現(xiàn)，中國在數(shù)字化方面發(fā)展得非常快。耐克公司非常重視中國的市場。在7年之前，我在耐克公司工作的時候，我們的頭號問題就是要問：自己及我們的顧客是不是真會上網(wǎng)，是不是會進(jìn)行在線觀看。我們認(rèn)為現(xiàn)在的結(jié)果是非常讓人吃驚的。

　　因為在當(dāng)今世界中，我們總是會看到，很多人都會上網(wǎng)，特別是籃球比賽，很多人都看。我們現(xiàn)在進(jìn)行的事情都是可以在網(wǎng)上完成的。那么我看到，我們整個公司都進(jìn)行了重組和改變，那么18個月之前，我們的CEO也是我們的總裁認(rèn)為：我們要重新組織我們的公司，特別是我們經(jīng)營的模式，必須變得更加的有效才行。我們必須要利用現(xiàn)在的商機為我們的顧客提供服務(wù)。所以我們現(xiàn)在組織了6個核心的運用種類，即籃球、足球、女子運動等等。同時，還包括我們的核心，即在一年的52周中，讓人們與我們保持緊密的聯(lián)系。當(dāng)然，希望我們?nèi)�世界的人都能夠通過良好的組織，參與到我們一系列的活動中，每年52周都保持緊密的聯(lián)系。

　　不好意思，這個圖片可能不是很清楚，這個是下載過來的，所以不是很清楚。有沒有人可以幫忙，能不能幫我弄一下。我猜測是這個按紐。非常好，這是我們的數(shù)字化操作。這是我們的消費者，他16歲。這是我們關(guān)注的目標(biāo)群體，這不代表其他的年齡段不是我們的目標(biāo)群體，只是，我們認(rèn)為16歲的男孩是我們主要的銷售對象。很多的婦女并沒有消費，但一些女孩他們非常鐘愛我們耐克的產(chǎn)品。

　　所以，我們一直思考的問題是，如何使他們的生活得到改善，如何讓他們更好地享受生活。非常棒的是，我們可以看到，我們要研究我們的顧客——消費者有什么樣的行為。所以我們就會進(jìn)行數(shù)字化的改革，不斷的放大。我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字化的擴大。幾年來，一直在不斷的擴大功能。比如說這個圖片顯示的Email。我們要看一下到底發(fā)生了什么。比如說我們今天晚上要查Email有沒有新的郵件，還包括一些短信的聯(lián)系，我們都可以通過短信跟我們的朋友聯(lián)系。每一個小時都有幾百萬的短信與溝通。

　　不管你在哪里，你要去哪里，我們都可以通過數(shù)字化的方式跟我們的朋友進(jìn)行聯(lián)系，也包括我們的視頻。通過這個網(wǎng)站可以看到，我們很多的視頻都可以幫助人們進(jìn)行很好的聯(lián)系，比如說邁克爾喬丹。我們通過視頻可以讓北京受眾享受到現(xiàn)場版的喬丹的表現(xiàn)。我們可以看到喬丹的一些圖片，比如說2000-3000多他的圖片都可以在網(wǎng)上獲得。我們認(rèn)為年輕的孩子都可以在網(wǎng)絡(luò)化的工具中，獲得他們想要的一些娛樂和享受。他們也非常喜歡我們的品牌。

　　在這里，我們也想看一下網(wǎng)上的游戲。7年以前，我們一直在想孩子們的游戲狀況是什么樣的，包括他們的社會活動。我們可以看到，沒有任何一個國家像中國一樣，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度這么快。而且我們現(xiàn)在可以看到，我們第二代的DVD的發(fā)展趨勢已經(jīng)很好的幫助人們、以及我們的孩子進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，并且享受其中。
　
   （插播視頻）

　　他們在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)賽中，模擬了世界杯的比賽。無論怎么樣，實際上我們可以用這樣的方針來進(jìn)行足球游戲。確實，數(shù)據(jù)對所有類別的廣告來說都是基礎(chǔ)。這也是在整個的市場營銷中，我們網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)產(chǎn)生的巨大的作用。漫步在北京的街頭你就可以發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。這確實是中國給我們提供的巨大的機會。大家可以登錄這個網(wǎng)站來了解我們的信息。

　　中國現(xiàn)在也成為了我們營銷活動中的重要目的地。在北京，我們也投入了很多的精力�，F(xiàn)在，媒體也是不斷的滲透到我們的各個角落中，無論是在PR還是在電視廣播等等。有一些人喜歡這種互動的活動，而所有的這些都是我們所要做的。我們60秒的這種廣告成為了我們發(fā)出聲音的一個渠道，這個是6個月之前我們拍的廣告（放視頻）。這個背景音樂是大衛(wèi)鮑伊的音樂。不知道我們可以不可以放出這個音樂來。不好意思！我們可以不可以把音樂加進(jìn)來呢？沒有音樂的話，可能這個宣傳片的效果就沒那么理想了。那么回到之前的文稿。

　　接下來，我們可以再來看一下這個小短片。我覺得大家必須要看一下我剛才放的小短片。

　　這個60秒的宣傳片現(xiàn)在在整個的中國市場已經(jīng)開始投放了。無論大家在哪兒，都可以看到宣傳。所有的媒體都有局限，由于它的時間限制了它的信息量。它不像雜志或者是其他的媒體。而現(xiàn)在對于我們來說，在我們的網(wǎng)站上，它實際上沒有一個封閉的系統(tǒng)。對我們來說運用這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我們可以進(jìn)入到更多的、更廣泛的空間中，我們會有更多的流量。但是，現(xiàn)在我們的客戶也可以進(jìn)入到我們有針對性的網(wǎng)站，但這并不是我們的目的。但我們現(xiàn)在也是將我們更多的精力放在了網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　關(guān)于數(shù)字，我們之所以要進(jìn)行全面的應(yīng)用，是因為在過去的3-5年中，我們都是以宣傳的手段來告訴我們的用戶，來說明我們耐克的獨特性。實際上我們可以說數(shù)字技術(shù)可以成為任何一個產(chǎn)品的基礎(chǔ)。它可以使我們更接近客戶。同時也以更低的成本接近我們的客戶。因為有的時候?qū)ξ覀儊碚f，我們認(rèn)為數(shù)字技術(shù)是我們營銷活動中不可分割的一部分，它每天聯(lián)系到我們的生活，從第一天開始是這樣，到第一百天都是這樣，每一天都是嶄新的一天，這也是吸引了我們客戶的焦點。我們耐克接觸客戶的戰(zhàn)略都是密切接觸的。我們通過多渠道的營銷渠道，使得我們整個的產(chǎn)品擁有了更廣闊的空間可以展示。而我們也做了很多事，來展示數(shù)字技術(shù)的強大力量。

　　那么耐克以及我們的廣告代理公司也成為了全球的孵化器。我們在這里也有很多創(chuàng)新的思想，有很多學(xué)習(xí)經(jīng)驗的交流。因為我們是一個品牌，我們知道創(chuàng)新必須要永遠(yuǎn)不斷的涌現(xiàn)出來。那么對于我們的網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說，我們必須要知道實際上80-90%的耐克工作人員都一直在網(wǎng)絡(luò)營銷方面開展著工作。而每一天我看我的電子郵件，我都會與全球聯(lián)網(wǎng)的同時進(jìn)行交流。
 
　　有的時候也可以使用手機來進(jìn)行上網(wǎng)和交流的。因此，如果我們作為一個全球的領(lǐng)先公司，如果哪天不用數(shù)字的話，那是說不過去的。從第一天開始，我們都對于我們所做的事感到非常的興奮。那么耐克可能有一些事情，有些人認(rèn)為只有耐克可以這么做，這并不是說耐克所做的每一件事都是成功的。只是說，我們有的時候很明確的知道，哪些應(yīng)該摒棄，哪些應(yīng)該繼承。只有這樣，好的模式才可以在世界范圍得到復(fù)制。對我們來說，耐克的數(shù)據(jù)部門不僅僅是網(wǎng)站，它也代表了我們的優(yōu)勢。很多的因素都包含在這個部門中。而這個定義是非常廣泛的。這使得我們每天都感到非常的興奮，因為我們在這個概念中可以注入很多有活力的思想。

　　耐克數(shù)字的運作實際上在全球都有，不僅僅是在中國。我們可以很快地給大家看一下我們所做的例子。所有的這些，我們都會滲透到每天的工作中

　　我們與APPLE公司也建立了這樣的合作伙伴關(guān)系。兩年之前，我們與APPLE啟動了一個活動。這是一個感應(yīng)器，它可以放到你的跑鞋中，然后這中間的部件可以當(dāng)作接受器。你可以把這個數(shù)據(jù)傳送到電腦上，那么，在邊跑步的時候，就可以聽音樂。這個設(shè)置嗨可以告訴你，你跑的路程、長度、以及你的速度等等一些相關(guān)的信息。

　　由于鞋子是承載傳感器的工具，因此耐克在設(shè)計鞋子的時候，在鞋底挖孔了一個洞，呈現(xiàn)了鏤空的信息，使它更適應(yīng)信息的傳感。我們通過調(diào)查了解到，70%的人在跑步的時候都喜歡聽音樂。因此，要使得人們在跑步的時候更有意思，我們就改變了相應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)。在上個星期，我們又公布了新的活動。當(dāng)然，有相當(dāng)一部分人在跑步是喜歡聽音樂的，在上個星期我們也是推出了這樣的產(chǎn)品。這個相當(dāng)于像USB一樣，可以插入到你的電腦中。同時，我們在健身的時候也針對健身活動設(shè)計了相應(yīng)的產(chǎn)品。

　　所有的這些傳感器上的數(shù)據(jù)都可以傳送到電腦上，你就可以儲存起來進(jìn)行分析。所有的這些對于用戶來說都是新的體驗。

　　我們的挑戰(zhàn)是，我們必須使這個產(chǎn)品的經(jīng)營遍布世界各地。對我們來說，未來這個產(chǎn)品的市場是有巨大的潛力的。在中國，我們?nèi)ツ暌矄�動了耐克QQ的“酷跑”運動。我們也發(fā)現(xiàn)了在某一個國家，某一個特定的人群，總是有相似的體驗可以感受，比如說在中國我們就把跑步變成了我們的主題。那么大家可以在社區(qū)中進(jìn)行競爭，而QQ則成為我們了的合作伙伴。現(xiàn)在，韓國對我們來說也是非常值得關(guān)注的一個市場。在韓國，我們也有很多的活動。比如說我們的產(chǎn)品，26年前我們就推出了這一系列的產(chǎn)品。它成為了我們的一代有象征性的產(chǎn)品。

　　到了21世紀(jì)，我們希望能夠在銷售Lfirst1的時候，能夠有更好的形象。由于這個產(chǎn)品推出的時間是在1982年，對現(xiàn)在的人來說并不了解當(dāng)時產(chǎn)品推出來時的情況，因此我們在韓國就建立了這樣一個銷售墻來展示我們的產(chǎn)品，這面墻上有一個平臺，還有一些屏幕來展示出一些宣傳片，是當(dāng)?shù)匾恍╉n國的體育明星所做的一些宣傳。同時，消費者也可以利用我們現(xiàn)場的照相機照相，并將照片上傳。現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，在門戶網(wǎng)站上，每天都有很多的照片，都是他們自己拿著鞋子照的。

　　這就顯示出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給我們帶來的一些新的影響。有的人看到我們的產(chǎn)品就想知道我們產(chǎn)品背后的故事。很多年輕人也因此想購買我們的產(chǎn)品，我們想盡量的幫助我們的客戶尋找到他們需要的產(chǎn)品，這對我們來說是非常重要的

　　另外一個例子，在美國，我們已經(jīng)開始啟動這個項目了，就在一年半之前。NBA有200名多球員，其中有很多明星，像科比布賴恩特。還有很多的球迷，因此在網(wǎng)上，有很多的籃球迷協(xié)會。因此我們在想，如何邀請這些籃球迷進(jìn)入到我們的網(wǎng)站中參與我們的活動。我們給他們發(fā)Email，或給他們打電話，或者是用短信來告訴這些籃球迷說，“你們可以向你們喜歡的明星提很多問題”。因此，我們有一個呼叫中心專門負(fù)責(zé)與這些客戶的接觸。而所有的這些都使我們可以更接觸我們的球迷

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)創(chuàng)造了一個有相對性的網(wǎng)站。全球很多的NBA球迷都聚集在這個網(wǎng)站上，我們?yōu)樗麄兘�立了這樣的一個平臺。每周我們都會做這樣的一個調(diào)查。因此我們可以看到，年輕人對這些都是非常關(guān)注的。那么，從剛開始，我們的這種接觸會使他們得到一些好感，但如果我們持續(xù)不斷的邀請他們，他們會有一些煩所以我們就改變了我們的方式。而我們的目標(biāo)就是把熱愛籃球的孩子聯(lián)系在一起，將他們與他們心目中的英雄聯(lián)系到一起。

　　這是另外一個例子，也許你們也聽到過NIKEiD。這個可以讓他們尋找到自己想要的鞋子，可以定制自己要的鞋子。在這個選項中，有很多選項包括鞋子的LOGO的顏色等等，也就是說你可以在網(wǎng)上自己選鞋子的樣式，你就可以很快的得到，我們有一個設(shè)計中心專門負(fù)責(zé)設(shè)計客戶定制的鞋子，所有的這些都讓客戶有一個分享的體驗的感覺。而所有的這些我們都是通過互動的網(wǎng)絡(luò)，以及手機來跟我們的用戶接觸。所有的這些都是顯得非常的酷。

　　另外一個是我們在英國建立了NIKiD的設(shè)計中心，這是一個兩層的博物館，在那里大家可以設(shè)計強大功能的鞋子，同時也可以向大家展示如何制作鞋子，都是令人興奮的體驗。

　　明天我們在上海會有一個新的旗艦店會開幕，也是有點類似NIKEiD的博物館。我這里帶了一張紐約的體恤，我們在上海也會有。很多人會問，你去過NIKEiD了嗎？那真的是太奇妙了。因為我之所以興奮，是因為我可以看到未來鞋子的運動趨勢

　　那么現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入到了日本市場，然后也進(jìn)入了中國市場，現(xiàn)在我們也推薦給我們的客戶能夠到上海去訪問我們的旗艦店，去那里親身感受一下，你們可以自己設(shè)計一下非�？岬男�子。

　　這個地方是我們顧客喜歡穿的衣服，有是可以設(shè)計的及我們這里有一個QQ秀的活動。有是我們進(jìn)行購買的一種廣告活動。那么，比如說人們有他們最喜歡的T恤，有他們自己喜歡的鞋子，都可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行設(shè)計。

　　我們首先做的事情就是非常棒的，我認(rèn)為是非常棒的體驗。就是體育方面的。在03年的時候，如果你登錄成我們的會員的話，你就可以進(jìn)入到我們的系統(tǒng)，進(jìn)行自我設(shè)計。當(dāng)然，也有一些虛擬的系統(tǒng)，那么你就可以在進(jìn)入之后，設(shè)計獨一無二的專屬于你自己的產(chǎn)品。比如說很多人說我想設(shè)計。那么我們還有一些相關(guān)的體育項目種類的產(chǎn)品，其實都是可以進(jìn)行同樣性質(zhì)的設(shè)計活動。那么這張圖片顯示的是我們的覆蓋，這是我們在巴西推廣的活動，我們可以到球員的家里去，這是在巴西球隊的球員了。應(yīng)該說我們可以利用全球的優(yōu)勢。那么，對FLAMENGO來說，我們可以給他們一些耐克的產(chǎn)品，讓他們?nèi)�嘗試和體驗。我們也包括可以在巨大的電視屏幕上展示他們的一些賽事和活動。當(dāng)然，這也成了很多球迷最喜歡的觀賞的視頻。

　　那么這個就是我們在92年以來，我們在很多不同的地方都進(jìn)行了一些選票活動，也就是說我們的顧客可以對他們最喜歡的球鞋進(jìn)行投票，我們在上海也要推廣這些活動。我們在全球都會進(jìn)行這樣的活動。這樣會幫我們了解不同地區(qū)的市場人們的喜好有什么不同。比如說在紐約、東京我們都進(jìn)行了相關(guān)活動的推行，讓他們對自己最喜歡的球鞋進(jìn)行投票。我們持續(xù)了一個月的時間，讓顧客投票他們最喜歡的球鞋和什么樣的的。我們首先了解到了紐約地區(qū)的顧客什么什么樣的球鞋。同時我們可以發(fā)現(xiàn)我們可以通過這種方式，比如說通過接光的形式，使上來有一些編碼，人們購買鞋的時候，就會有非常好的體驗。很多人希望到上海去參加這樣的活動。

　　當(dāng)然了，我們會跟我們的顧客說，不是我們來設(shè)計，實際上你自己可以設(shè)計你自己想要的鞋子。所以我們認(rèn)為這樣會使我們的顧客對我們的產(chǎn)品的有信心。我們可以看到在中國我們也設(shè)計了自由形態(tài)的球場，大家可以看到在北京的紫禁城里面，我們也設(shè)計了這樣一個球場，很多的楸子他們都在這個球場上踢球。我們也重新設(shè)計了這樣的球場的規(guī)模和尺寸的大小。這樣的話很多的孩子來到北京，他們就希望使用這個球場，我們還看到包括一些街道上，我們可以專門為這個孩子設(shè)計球場，讓他們感覺到這個是非�？岬捏w驗。
 
　　這個是我們在臺灣推行的一個活動，這個地方大家可以看到，QR的編碼，大家可以看到臺灣的顧客有他們自己的需求我們當(dāng)然也可以看到說，很多人都希望快樂、幸福，很多人都希望在我們的產(chǎn)品中獲得特點想要的東西，所以我們要不斷的創(chuàng)新來不斷的吸引我們的目標(biāo)群體和客戶，很多人說我們要獲得相關(guān)客戶的信息，但我們發(fā)現(xiàn)并不奏效，是因為我們并不知道顧客想要的是什么。所以我們看到在臺灣，就可以找到顧客真正想要的信息。那么這個這個網(wǎng)站是非常棒的。我們從這個網(wǎng)站我們可以了解到非常令人振奮的故事，這個也可以引起一些共鳴，我們可以了解我們的人們都希望在這些故事中更好的享受他們熱愛的運動。這個是一個非常棒的例子，我們認(rèn)為在兩個月之內(nèi)有幾百萬的用戶登錄和訪問了，我認(rèn)為這棒極了， 而且我們的孩子有自己的視頻，他們可以設(shè)計自己的球鞋也可以自己拍攝視頻和宣傳片放在這個上面，我認(rèn)為這是一個非常好的方式。甚至是一個國家特別的活動都可以通過這個形式來進(jìn)行慶祝。

　　當(dāng)然我們考慮到了中國要舉辦奧運會了，這對中國來說是非常棒的一件事情。我們通過這種網(wǎng)上的活動，可以看到有很多的瀏覽量。我們認(rèn)為這是非常棒的一件事情�？梢钥吹胶芏嗪芏嗳硕荚谧鲞@樣的事情，都在上網(wǎng)去看，了解相關(guān)的故事。比如說剛才的圖片中顯示的宣傳片，都是人們特別想了解到的關(guān)于奧運的

　　這里是我們在新加坡推廣的一個主題的包裝。在這里應(yīng)該說有1千萬的人都下載了，而且他們都非常的喜歡這樣的一個主題的包裹。不管他們在哪里，他們都可以享受，都會有非常好的體驗。
 
　　這就是我們在全球進(jìn)行的另外一件活動。那么，可能時間不夠了，但是我會盡快的。這是我們在亞太地區(qū)進(jìn)行了另外一項活動。亞太地區(qū)應(yīng)該說是做的非常好的，我們可以看到一切活動都是有很好的業(yè)績，特別是關(guān)于我們有WO MENS的網(wǎng)站，她們可以上瑜珈的課程，他們可以獲得非常的體驗和她們自己想要獲得的項目。當(dāng)然我們可以看到這是由于數(shù)字化的發(fā)展帶來的好處。同時這也是一個決好的案例向大家展示我們的一個工作效果。

　　在這里可以看到也是一個非�？岬囊豁椈顒�，那這也是在巴西我們進(jìn)行的一項活動。在這個圖片中，我們可以看到一個女孩正在親吻一個年長的參與者，可以看到他們非常的享受我們這項活動。我們可以看到在四年之后一直在進(jìn)行，而且這個效果非常好。

　　最后我還想說的是，這是我們在韓國推廣的活動，推廣了8個月之后我們可以看到效果也是非常好的，這主要是針對一個移動視頻的一個活動。那么也是用了3G的技術(shù)。我們在那里一共有50多個人在現(xiàn)場。那么很多人他們都喜歡曼徹斯特隊的活動，那么還有非常具有挑戰(zhàn)性的部分，那就是讓現(xiàn)場的觀眾參與進(jìn)來，這是非常棒的體驗。對我們來說，耐克進(jìn)入中國進(jìn)行數(shù)字化的開發(fā)，面臨前所未有的機遇，我們認(rèn)為在中國的商機是非常大的。我們也希望在中國看到我們的人們是有激情的，我們都是從中可以獲得樂趣的，這都是數(shù)字化給我們帶來了好處。
 
　　中國起著兩種作用。毫無疑問，中國的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在發(fā)展是非常迅猛的，可以成為全球發(fā)展最快的地方，同時我們可以看到這對我們來說也是非常好的。我們耐克最重要的市場是中國。第二個是中國對我們來說是有前所未有的商機，對耐克公司是非常需要投入的市場。這樣一個想法是，我們不管做什么，都是希望耐克成為我們孩子非常喜歡的品牌。同時，我們也希望通過幾年的發(fā)展和工作，我們能夠利用所有可使用的商機來不斷發(fā)了我們的公司。

　　可以看一下在過去10年中，到底有多少的變化。我們可以看到過去的10年技術(shù)是什么樣的，現(xiàn)在的是什么樣子，也可以預(yù)測一下今后的10年是什么樣的。12歲的孩子10年之后是什么樣的，16歲的孩子又是什么樣的，以及他們是不是可以擁有自己的孩子。那么當(dāng)然我們可以看到10年之前人們的溝通力度源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及當(dāng)今世界。現(xiàn)在我們可以更塊的發(fā)展，人們的溝通、連接會更快的發(fā)展。比如說人們在自己的起居室就可以跟外部的人進(jìn)行緊密的溝通，還包括與你的朋友進(jìn)行溝通，這是非常棒的，你們可以分享視頻改變世界。有些人還沒意識到這產(chǎn)生的極大的影響，你可以把視頻放到網(wǎng)上，然后通過幾百萬人的分享，你可以發(fā)現(xiàn)在世界另一端也有人跟你分享視頻，世界的改變是巨大的。你可能改變整個世界。

　　在這里，我認(rèn)為耐克在全世界都有很大的發(fā)展商機。實際上我們認(rèn)為我們的Web還是非常的活躍的，而且是非常簡單可以讓人們使用的。我們認(rèn)為我們的存在是可以使我們的網(wǎng)絡(luò)更加的奏效，使人們下載一些視頻進(jìn)行共享。當(dāng)然還包括每天都會有一些人會上來，會進(jìn)行交流與人們分享他們的體驗。
 
　　所以對我們來說是非常興奮的，我們并不害怕這些變化，只要孩子喜歡我們的產(chǎn)品，我們就會感到非常棒。好的這就是我的演講，非常感謝大家的聆聽。