皮鞋品牌如何走“西部牛仔”之路

    在一個品牌的基礎上，尋求產(chǎn)品線的跨領域延伸，這種舉措正在成為泉州鞋服企業(yè)品牌經(jīng)營拓展的創(chuàng)新模式，也為泉州休閑鞋、休閑服飾兩大領域的交融協(xié)作做出有益的探索。

　　記者從業(yè)界了解到，公牛巨人國際發(fā)展有限公司將在休閑鞋的基礎上，把產(chǎn)品延伸到時尚牛仔服飾、T恤、皮具等牛仔系列。

　　對此，高普生國際營銷機構羅時金認為，休閑服飾品牌從服裝延伸到鞋的比較普遍，比如，眾多商務或休閑服裝的品牌，其產(chǎn)品線或多或少會搭配鞋的系列，而從鞋延伸到服裝的品牌就較少。鞋與服裝產(chǎn)品特性的不同，決定了產(chǎn)品單店擺設也會不一樣。目前，皮鞋產(chǎn)品由于種類、型號較多，一般擺設上去后就很難再擺上搭配的服裝，這就是很多皮鞋品牌在往服裝延伸時涉及到的難題之一�！耙驗槠ば�品牌一旦在服裝方面有所延伸，必然會帶來單店格局布置的全新改變�！彼�說。

　　他說，目前從休閑皮鞋往服裝延伸的，較有代表性的是本地的富貴鳥與浙江的紅蜻蜓，但經(jīng)營形式卻又各有不同。富貴鳥采用的是一個品牌運作框架下，兩種產(chǎn)品系列分開運營，而紅蜻蜓采用的完全是一個單店下全線產(chǎn)品的運營。他認為，公牛巨人從休閑皮鞋往牛仔延伸，屬于在一個品牌下全線產(chǎn)品的運營。

　　泉州的休閑鞋近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)值占全市鞋業(yè)總產(chǎn)值的近20%%，涌現(xiàn)出木林森等一批休閑鞋生產(chǎn)重點企業(yè)。與此同時，泉州石獅是中國休閑服裝重地，整合休閑皮鞋與休閑服裝兩大產(chǎn)業(yè)，逐漸為業(yè)界所鼓勵。泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波，在談起泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況時提出，在品牌建設方面，泉州完全可以整合休閑鞋、休閑服飾兩大塊，形成特有的產(chǎn)業(yè)集群。