海寧皮革弄潮現(xiàn)代風(fēng)尚

    當(dāng)商品與時尚接軌，皮革業(yè)便在海寧起了“化學(xué)反應(yīng)”，海寧皮革在海寧代表的已經(jīng)不僅僅是皮革，她已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了皮革的定義，其存在和發(fā)展成為了海寧特色經(jīng)濟的一面旗幟，代表了中國時裝風(fēng)尚的一種潮流。

　　“如果沒有時尚的力量，大家都覺得皮衣沒有什么做頭兒。皮衣比時裝制作成本大很多，一張皮要一小塊一小塊地裁剪，從價格上講，一件皮衣未必賣得過一件普通時裝，而成本卻遠(yuǎn)高于普通時裝�！焙�寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法在接受記者采訪時表示，“是時尚給海寧皮革、給中國皮革服裝發(fā)展帶來了生機。近年來海寧皮革業(yè)的健康發(fā)展，是海寧人不斷追求消費時尚、追求創(chuàng)新、追求品味、追求品牌、比肩國際的一種體現(xiàn)。如今的海寧不僅是皮革之都，更是時尚之都，購物天堂�！�

　　從皮革之都到風(fēng)尚之都

　　海寧現(xiàn)代皮革業(yè)興起于1994年海寧中國皮革城的建成開業(yè)。10多年來，海寧人依托產(chǎn)業(yè)辦市場，辦好市場為產(chǎn)業(yè)，緊緊抓住海寧中國皮革城的建設(shè)和培育，推動皮革產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，成為全國的產(chǎn)業(yè)集群典范，并迅速確立了海寧皮革業(yè)在全國乃至世界的地位。2001年中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會授予海寧“中國皮革之都”稱號。2005年10月海寧中國皮革城被評為浙江省“五星級文明規(guī)范市場”，2007年2月海寧成為國家AAAA級旅游景區(qū)。

　　如今，海寧是中國皮革、皮草最著名的生產(chǎn)基地和集散中心，皮革業(yè)亦是海寧的支柱產(chǎn)業(yè)。海寧已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市場，中國皮革業(yè)龍頭市場，中國皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋類、牛仔的集散中心，也是皮革價格信息、市場行情、流行趨勢的發(fā)布中心。海寧中國皮革城薈萃了國內(nèi)外一流的皮衣、裘皮、箱包、鞋類、牛仔品牌，市場總建筑面積45萬平方米，設(shè)有皮革服裝交易區(qū)、裘皮服裝交易區(qū)、箱包皮具交易區(qū)、原輔料市場、鞋業(yè)廣場、毛皮服飾·牛仔城以及皮都萬豪大酒店、商務(wù)綜合樓、美食街、淘皮歡樂嘉年華、休閑文化廣場等。

　　“自2005年啟動新城以來，海寧中國皮革城旺季每天都吸引來自世界各地的上萬客商來此采購。2007年市場客流量達(dá)310.3萬，比上年同期增長26%；小車536253輛，比上年同期增長33%，旅游大巴車14638輛，比上年同期增長20%。創(chuàng)下了皮革城的歷史新高�！焙�寧中國皮革城股份有限公司副總經(jīng)理查加林在接受本報記者采訪時表示，“新城之所以能夠掀起消費熱潮的主要原因是皮革城對時尚的準(zhǔn)確把握。近兩年，海寧中國皮革城積極打造‘風(fēng)尚’概念，通過‘真皮標(biāo)志杯’中國時尚裘皮、皮衣設(shè)計大獎賽、設(shè)計師走廊、中國服裝設(shè)計創(chuàng)新論壇、‘京杭古運河海寧時尚風(fēng)’等活動，引導(dǎo)企業(yè)加強設(shè)計力量，提升產(chǎn)品附加值。海寧皮革城充分展示了海寧皮衣的風(fēng)尚引導(dǎo)力�！�

　　任有法表示：“海寧從皮革之都到風(fēng)尚之都也并非一蹴而就。海寧的企業(yè)過去墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新，皮革城活力不足。通過政府引導(dǎo)和市場的推動，使企業(yè)看到了創(chuàng)新的力量，現(xiàn)在許多企業(yè)都有自己的設(shè)計力量。到皮革城看看就知道，不論產(chǎn)品還是店面，沒有互相抄襲的。過去，大家是比價格低，比誰銷量大，而現(xiàn)在，同樣是比，但比的是誰時尚，比誰的價格高。往下比變往上比。往上比，一片光明，往下比，一片黑暗。一個人擠在人群中是看不到光明的，他能看到的只是別人的腦袋；而如果能高出別人一個腦袋，望出去就是一片空間；如果和別人一樣高，就只能看到別人的腦袋。企業(yè)現(xiàn)在都想高出一頭，而高出一頭的企業(yè)都取得了良好的效果�！�

　　任有法很重視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和知名品牌對專業(yè)市場的帶動作用。在市場擴建改造的時候，皮革城把最好的位置留給了那些有發(fā)展前途的企業(yè)，把有創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)品時尚度高的企業(yè)放到與消費者最接近的地方。他認(rèn)為：“海寧中國皮革城一方面引導(dǎo)企業(yè)做時尚，另一方面引導(dǎo)消費者時尚消費，只有這兩個群體掛鉤，才會有更大的發(fā)展空間。”不光是皮革城內(nèi)的商品要時尚、要講品牌，皮革城自身也要塑造品牌。在建設(shè)新商城時，任有法為外立面選擇了黑白兩色的搭配，“黑色和白色是經(jīng)典的顏色，很大氣，也很有個性。我們要把建筑做成藝術(shù)作品，至少相當(dāng)一段時間不能過時，我們希望這個建筑蘊涵海寧的文化元素，蘊涵行業(yè)的文化元素�！�

　　在追尋時尚的道路上，海寧中國皮革城進行了大量的探索，連續(xù)舉辦了十四屆海寧中國皮革博覽會、一年一度的全國皮革服裝設(shè)計大獎賽和皮革服裝流行趨勢發(fā)布會使海寧逐步成為皮革服裝流行趨勢的發(fā)布中心，為企業(yè)提供了大量信息。此外，海寧中國皮革服裝、牛仔服裝設(shè)計大獎賽、浙江皮革研究中心啟動儀式、皮革企業(yè)知名品牌專場發(fā)布等一系列活動，不但引來了大批知名設(shè)計師，還擴大了皮革城的知名度，奠定了其在時尚界的地位。

　　助推海寧皮革的五大引擎

　　查加林告訴記者，海寧皮革業(yè)這些年來能夠取得這樣的成績，得益于五股主要力量的共同作用。首先是市場的力量。海寧中國皮革城對海寧皮革業(yè)的發(fā)展是起決定作用的。皮革城是信息最靈敏的地方，是企業(yè)和消費者交流的平臺，不僅為海寧聚集了人氣，奠定了市場基礎(chǔ)，還帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動了企業(yè)創(chuàng)新和打造品牌。

　　第二是創(chuàng)新的力量。海寧的皮衣主要是以內(nèi)貿(mào)、零售、時裝為主，內(nèi)貿(mào)市場變化很快，所以對企業(yè)的創(chuàng)新能力要求很高，在海寧，沒有創(chuàng)新能力的企業(yè)根本沒有生存空間，這些年來，海寧皮裝企業(yè)的創(chuàng)新能力顯著增強，涌現(xiàn)出以張思豐為代表的一大批知名設(shè)計師和以圣尼女裝為代表一大批時尚皮裝品牌。

　　第三是品牌的力量。查加林表示，是海寧的企業(yè)推動著海寧中國皮革城的發(fā)展，推動著海寧皮革業(yè)的不斷創(chuàng)新，是海寧無數(shù)企業(yè)品牌匯聚而成海寧皮革這塊金字招牌。海寧始終重視品牌化發(fā)展，通過各種鼓勵手段提升企業(yè)品牌競爭力，另一方面，海寧還特別注重對皮革城品牌和海寧皮革這個區(qū)域品牌的培育，通過組織展覽會、各類活動提升海寧皮革在全國以及全球的品牌知名度和影響力。為進一步培育品牌，海寧中國皮革城計劃建一個品牌發(fā)展基地，皮革城三期就是一個品牌孵化器，100座小樓組成品牌時尚街區(qū)。

　　第四是政府引導(dǎo)的力量。查加林告訴記者，無論是總體皮革產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃還是皮革城的發(fā)展規(guī)劃，都是由政府引導(dǎo)完成的，政府的引導(dǎo)和服務(wù)對海寧皮革業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。海寧的政府是一個創(chuàng)新型、服務(wù)型政府，其在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進企業(yè)做大做強方面一直走在前面，成為企業(yè)發(fā)展的貼心管家。

　　第五支力量是國際化發(fā)展之路。海寧的國際化不是外銷，而是讓海寧皮衣成為國外品牌進入中國的橋頭堡，把國外品牌引進國內(nèi)，作為一個連鎖中心，引進國外品牌和海寧的企業(yè)和市場合作。這個國際化以進為主，以出為輔，出有兩塊，一是高檔的加工和貿(mào)易，高附加值的貼牌加工，二出是指皮革生產(chǎn)消費大國設(shè)立辦事處，為企業(yè)國際合作搭一個平臺。成熟后做第三步，在國外建海寧的品牌市場。

　　任有法告訴記者：“雖然現(xiàn)在皮革城沒有空余鋪位，但是只要有國際著名品牌提出進駐商城，我們愿意盡最大努力幫助他們，甚至無償提供鋪位，因為海寧看重的是大品牌在提升皮革城品位和人氣方面的作用�！睋�(jù)任有法介紹，現(xiàn)在中國皮革城幾乎容納了國內(nèi)皮革行業(yè)的所有知名名牌。

　　引領(lǐng)世界皮裝風(fēng)尚任重道遠(yuǎn)

　　我看世界，風(fēng)尚看我，在業(yè)內(nèi)看來，海寧已經(jīng)是中國皮革業(yè)無可爭議的“時尚晴雨表”，然而對于海寧來講，在中國市場與國際接軌日益密切的今天，作為一個皮革大國領(lǐng)軍市場，海寧中國皮革城的終極目標(biāo)是引領(lǐng)世界皮裝時尚潮流。這對海寧來說是一個更大、更宏偉的目標(biāo)，也對海寧中國皮革城的發(fā)展提出了更高、更大的要求。

　　“中國雖然是皮革大國，但還不是皮革強國，海寧皮革國際化之路任重道遠(yuǎn)�！比斡蟹ㄕJ(rèn)為，在激烈的競爭中，我們不光要做精，還要做大。要成為皮革專業(yè)市場的龍頭，就要有規(guī)�！，F(xiàn)在，中國皮革城總面積達(dá)45萬平方米，明年三期建成后將達(dá)66萬平方米。與一般的專業(yè)市場不同，海寧中國皮革城建起了自己的五星級大酒店，充分利用地域優(yōu)勢，建設(shè)好國家4A級旅游景區(qū)。

　　2008年是世界認(rèn)知中國的一個重要機遇，也是世界認(rèn)識海寧皮革的一個難得良機，我們會好好把握這一千載難逢的機會，做好海寧皮革這篇文章。雖然現(xiàn)在海寧皮革業(yè)發(fā)展還面臨著土地資源制約、原材料價格上漲、勞動力成本增加等一系列問題，但是這些因素都不能阻擋海寧皮革健康可持續(xù)發(fā)展的步伐，我們相信，隨著中國皮革業(yè)實力的不斷增強，海寧皮革在世界舞臺上將大有可為。