亞禮得：先征服世界 再征服國人

    如今是一個品牌的時代，無論是何領(lǐng)域，廠商們都在著力打造自己的品牌，換言之，品牌已經(jīng)成為廠商生存和發(fā)展的主驅(qū)動力。對于品牌的積累和提升，各廠商也是仁者見仁，智者見智：按照最簡單的劃分，有視技術(shù)品質(zhì)為根本的“技術(shù)流”，也有以營銷活動為主的“市場流”。雖然在不同的領(lǐng)域，二者各有長短，但隨著大量“速食品牌”的出現(xiàn)，“市場流”似乎已經(jīng)成為主流，但也有一些廠商仍然在堅(jiān)持“技術(shù)流”，以品質(zhì)驅(qū)動品牌，最近高調(diào)“回師”國內(nèi)市場的亞禮得就是其中的代表。

     十五年的品質(zhì)追求：有賴于“寰球制造”的盛名，“亞禮得”品牌在運(yùn)動鞋服領(lǐng)域，向來以技術(shù)流派見長，被國內(nèi)諸多名牌視為技術(shù)上的先導(dǎo)�；�于“創(chuàng)百年企業(yè)，打造國際品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想，亞禮得品牌創(chuàng)立之初便以國際化的競爭機(jī)制為標(biāo)準(zhǔn)。寰球公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理陳永培對現(xiàn)代營銷傳播也有自己的看法：產(chǎn)品的質(zhì)量傳播是最有效的傳播。因此寰球企業(yè)在質(zhì)量上精益求精，可謂一門心思做質(zhì)量，這一做就是15年，在寰球創(chuàng)業(yè)初，陳永培連續(xù)召開了84次會議，不斷地向全體員工灌輸管理意識、質(zhì)量意識。

     在管理制度上，寰球明確規(guī)定全員全面優(yōu)質(zhì)管理，強(qiáng)調(diào)全體員工的密切配合和團(tuán)隊(duì)精神，形成全員參與質(zhì)量管理和“保證質(zhì)量，人人有責(zé)”的氛圍，把顧客滿意第一貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的整個過程。認(rèn)真做好生產(chǎn)全過程的質(zhì)量監(jiān)控工作，包括產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、試制、投產(chǎn)前評估；生產(chǎn)過程中的每一個工序進(jìn)行嚴(yán)格檢測檢驗(yàn)把關(guān)；產(chǎn)品出廠前的最終檢驗(yàn)，及時發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)中出現(xiàn)的異�，F(xiàn)象，追根究源，及時提出解決的辦法和防范措施，并跟蹤落實(shí)，以保證產(chǎn)品的高質(zhì)量。在體系建設(shè)方面，亞禮得建立健全了一系列持續(xù)有效的質(zhì)量管理體系，并先后通過了 ISO9002、ISO9001—2000質(zhì)量體系認(rèn)證和質(zhì)量管理體系，產(chǎn)品質(zhì)量體系日臻國際化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化。為確保ISO9000質(zhì)量管理體系運(yùn)行的持續(xù)改進(jìn)和有效運(yùn)行，寰球公司把全員參與全面優(yōu)質(zhì)管理、顧客滿意第一、為顧客提供的產(chǎn)品100%合格率作為企業(yè)的質(zhì)量方針。根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)部門的歷次檢測，亞禮得產(chǎn)品檢驗(yàn)合格率已連續(xù)多年達(dá)100%，從未出現(xiàn)過重大質(zhì)量責(zé)任事故，被檢驗(yàn)檢疫部門認(rèn)定為A類企業(yè)管理，成為福建省首家出品免檢企業(yè)。

    品質(zhì)驅(qū)動品牌：雄厚的技術(shù)實(shí)力和品質(zhì)至上的發(fā)展路線，令亞禮得得到了來自業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。近年來，亞禮得先后將“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“國家重點(diǎn)新產(chǎn)品”、“出口免驗(yàn)”等殊榮收入囊中；同時，更值得一提的是，亞禮得擁有國際鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者、最權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)—Satra在中國的首家運(yùn)動鞋企業(yè)技術(shù)檢驗(yàn)認(rèn)證以及其在中國的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，每年研發(fā)出上千款高品質(zhì)的運(yùn)動鞋。同時，亞禮得堅(jiān)持致力于高新技術(shù)的應(yīng)用，令其產(chǎn)品的品質(zhì)得到更為全面的詮釋。從氣墊技術(shù)、3D龍骨透氣技術(shù)、納米抗菌除味技術(shù)、鋼性彈力緩震系統(tǒng)，到新近推出DDS雙密度緩震技術(shù)和鐳射光雕技術(shù)的成功應(yīng)用，令亞禮得在國際專業(yè)體育用品領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，并成為“專業(yè)運(yùn)動品質(zhì)”的代名詞。

    經(jīng)過十余年的耕耘，亞禮得以其優(yōu)異的品質(zhì)征服了世界，目前其產(chǎn)品在美國、加拿大、西歐、東歐、中美洲、澳洲、南非、以色列、日本、中國香港等近百個國家、地區(qū)暢銷。由品質(zhì)驅(qū)動的寰球亞禮得 (ATHLETIC)品牌已漸漸躋身國際重要專業(yè)體育用品廠商之列。在我國政府“中國的體育用品制造業(yè)需要有自己的名牌集群”的倡議下，亞禮得運(yùn)動品牌一改往日單方面開拓海外市場的經(jīng)營思路，以國際專業(yè)體育用品制造商的形象，全力揮師國內(nèi)運(yùn)動產(chǎn)品市場。亞禮得的“回歸”，除了為廣大消費(fèi)者帶來具有頂級品質(zhì)的產(chǎn)品外，也許還會給國內(nèi)專業(yè)體育用品領(lǐng)域帶來一些思考和變數(shù)。