2010年深圳皮革自主品牌擁有率將達(dá)60%

    編者按

    人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲已成為深圳乃至全國(guó)外向型工業(yè)企業(yè)面對(duì)的3道難題。在這種陣痛中，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，提高自主創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品技術(shù)含量及核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)換代升級(jí)，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。    

    今年以來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣、人民幣升值、加工貿(mào)易政策調(diào)整、出口退稅率調(diào)低、新勞動(dòng)法實(shí)施以及原材料價(jià)格上漲等因素的影響，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力劇增，尤其是一些來(lái)料加工企業(yè)、勞動(dòng)密集型企業(yè)、產(chǎn)品附加值低企業(yè)以及外貿(mào)出口企業(yè)，直接面臨著生存與發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)種種困難，對(duì)外貿(mào)依存度高達(dá)300％的深圳，一場(chǎng)出口企業(yè)突圍戰(zhàn)正在打響。

    據(jù)記者了解，今年前４個(gè)月，深圳市受?chē)?guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的雙重?cái)D壓和疊加影響，工業(yè)增速放緩、外貿(mào)出口增幅回落等問(wèn)題也比較突出。1~4月，該市一般貿(mào)易出口130.41億美元，同比增長(zhǎng)14.8％，增速較去年同期下降42.8個(gè)百分點(diǎn)；加工貿(mào)易出口332.34億美元，同比增長(zhǎng)9.1％，增速較去年同期下降15.5個(gè)百分點(diǎn)；尤其是服裝紡織品、鞋類、塑料制品、玩具、旅行用品及箱包等主要傳統(tǒng)大宗產(chǎn)品，出口增速出現(xiàn)了較大幅度的回落。

    調(diào)整市場(chǎng)方向  實(shí)現(xiàn)“漂亮轉(zhuǎn)身”

    據(jù)了解，深圳家電行業(yè)每年約為該市貢獻(xiàn)800億元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，其中出口額約達(dá)300億元。深圳家電行業(yè)中既有以康佳、創(chuàng)維為代表的巨頭，也有以聯(lián)創(chuàng)、艾美特、安吉爾等為代表的品牌先行者，但大部分還是中小企業(yè)。

    在當(dāng)前形勢(shì)下，家電行業(yè)的日子并不好過(guò)。深圳一家小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者算了一筆賬：在過(guò)去的4年里，家電所需要的原材料中，塑料價(jià)格上漲了三四倍，鐵價(jià)漲了三倍，銅價(jià)漲了四五倍。與此同時(shí)，深圳工人工資翻倍增長(zhǎng)，小家電出口退稅率也由13％下調(diào)至5％，再加上美元貶值，家電出口訂單出現(xiàn)萎縮。

    基于此，深圳市一些出口企業(yè)開(kāi)始把目光更多地轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。艾美特是以經(jīng)營(yíng)電風(fēng)扇聞名遐邇的小家電領(lǐng)軍企業(yè)。1997年之前，其國(guó)外業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)的80％以上。亞洲金融風(fēng)暴之后，受匯率和原材料漲價(jià)的影響，艾美特走上了自創(chuàng)品牌的發(fā)展道路。今年，該公司加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣力度，以應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。據(jù)深圳市家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人估計(jì)，目前，深圳大約有3/5的出口家電企業(yè)在轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)。

    除了轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一些深圳企業(yè)還在大力開(kāi)拓新興國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)力。深圳市大富豪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司通過(guò)調(diào)整外銷(xiāo)策略，雖然對(duì)美國(guó)出口有所下降，但對(duì)歐洲、俄羅斯、中東等市場(chǎng)的出口正在增長(zhǎng)。

    有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)美國(guó)、日本等主要市場(chǎng)出口增幅回落的同時(shí)，深圳對(duì)歐盟、東盟及非洲等國(guó)際市場(chǎng)的出口增長(zhǎng)加快。今年1~4月，深圳對(duì)東盟出口36.8億美元，同比增長(zhǎng)48.9％，增速較去年同期提高了21.7個(gè)百分點(diǎn)。

    培育自主品牌  搶占科技高地

    目前，深圳共有各種眼鏡制造企業(yè)近500家，年產(chǎn)眼鏡近兩億副，95％出口到世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全球眼鏡市場(chǎng)的60％。但是，深圳眼鏡生產(chǎn)企業(yè)卻不得不面臨一個(gè)尷尬的局面———兩頭在外，即研發(fā)在外、市場(chǎng)在外，自己只賺微薄的加工費(fèi)。由于缺乏自創(chuàng)品牌，利潤(rùn)的大頭都被別人拿走了。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，深圳眼鏡制造業(yè)的加工利潤(rùn)只有10％左右，但終端銷(xiāo)售毛利率卻高達(dá)500％以上�？粗�意大利等歐洲眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上游廠商享受豐盛的“市場(chǎng)大餐”，深圳一些眼鏡制造企業(yè)坐不住了，積極著手品牌創(chuàng)建。標(biāo)誠(chéng)、雅俊、高雅、星輝等大型眼鏡制造公司紛紛設(shè)立專門(mén)資金，鼓勵(lì)新技術(shù)和新工藝創(chuàng)新。在不放棄國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，他們還下力氣開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在這兩個(gè)市場(chǎng)全力推廣自主品牌。目前，深圳眼鏡行業(yè)已涌現(xiàn)出東方龍、賽歐亞等知名自主品牌，并通過(guò)這些自主品牌搶占國(guó)際市場(chǎng)。

    自主品牌創(chuàng)造的價(jià)值和利潤(rùn)，讓深圳很多企業(yè)動(dòng)心。彩訊工業(yè)（深圳）有限公司過(guò)去是一家從事貼牌生產(chǎn)的企業(yè)。該公司在多年從事DVD、液晶、等離子電視的加工生產(chǎn)中，不斷吸收改進(jìn)最新的電子技術(shù)，并成功推出了自主品牌平板電視，成為行業(yè)知名電子企業(yè)。

    同樣面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)的壓力，深圳高科技企業(yè)相對(duì)那些產(chǎn)品附加值低的企業(yè)而言，顯得更加平靜而胸有成竹。

    彩麗電子（深圳）有限公司雖然是一家玩具企業(yè)，但由于其生產(chǎn)的太陽(yáng)能玩具科技含量高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)，因此在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)議價(jià)能力，今年以來(lái)出口勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。

    無(wú)獨(dú)有偶，作為國(guó)際汽車(chē)電子檢測(cè)行業(yè)里的一支“中國(guó)力量”，深圳市元征科技股份有限公司堅(jiān)持靠自主品牌走國(guó)際化道路，憑借自主研發(fā)能力和核心技術(shù)，產(chǎn)品覆蓋了國(guó)內(nèi)主要大中城市，并在歐美等國(guó)際市場(chǎng)攻城略地。

    搭建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)  增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)合力

    自行車(chē)也是深圳的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值過(guò)百億元，每年有超過(guò)1200萬(wàn)輛的產(chǎn)品出口。除美利達(dá)、中華、保安、華慶、大行、喜德盛、秦馳等著名整車(chē)品牌企業(yè)外，更有一批稱雄全球的零件廠商，如占全球自行車(chē)鏈條產(chǎn)業(yè)70％的桂盟鏈條以及世界最大的前叉、車(chē)把、立管、鞍管生產(chǎn)商信隆公司等。

    為了帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展，深圳積極打造自行車(chē)展會(huì)平臺(tái)。目前，深圳工經(jīng)聯(lián)自行車(chē)同業(yè)公會(huì)已與國(guó)家自行車(chē)檢測(cè)中心簽訂了協(xié)議，將在深圳設(shè)立一個(gè)檢測(cè)中心，幫助該市自行車(chē)企業(yè)更好地走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

    面對(duì)深圳市家電業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)缺乏人才和渠道的難題，一些業(yè)內(nèi)人士呼吁，應(yīng)加快建設(shè)家電產(chǎn)業(yè)集聚基地，建立家電總部基地及公共服務(wù)平臺(tái)，留住企業(yè)的根。針對(duì)深圳眼鏡品牌匱乏的發(fā)展瓶頸，該市正計(jì)劃建立眼鏡特色工業(yè)園，以解決行業(yè)配套和企業(yè)廠房難題。同時(shí)，該市還準(zhǔn)備建立一個(gè)眼鏡貿(mào)易批發(fā)集散中心，形成良好的輻射效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)凝聚力。

    背景鏈接

    ２００７年，深圳市實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值１３８３２．５４億元，同比增長(zhǎng)１７．７％；外貿(mào)進(jìn)出口總額２８７５．３３億美元，在全國(guó)大中城市中取得“二連冠”。

    ２００８年，深圳市貿(mào)易工業(yè)實(shí)現(xiàn)的預(yù)期目標(biāo)是：實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)增加值３５３０億元，同比增長(zhǎng)１４％；實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總額３２７１億美元，同比增長(zhǎng)１３．８％，其中出口１９３８億美元，同比增長(zhǎng)１５％；名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)工業(yè)增加值占該市規(guī)模以上工業(yè)增加值比重達(dá)２７．２％。

    深圳外貿(mào)出口額已接近世界出口總額的1％，位列全國(guó)大中城市首位。深圳經(jīng)濟(jì)的外貿(mào)依存度高達(dá)330％，世界罕見(jiàn)。

    預(yù)計(jì)到2010年，深圳市的中國(guó)名牌產(chǎn)品和廣東省名牌產(chǎn)品總數(shù)均將達(dá)到100個(gè)以上，爭(zhēng)取中國(guó)世界名牌產(chǎn)品達(dá)到4個(gè)以上，工業(yè)產(chǎn)品自主品牌率要從目前的約20％上升到40％以上，部分優(yōu)勢(shì)行業(yè)如電子、建材、服裝、珠寶、皮革等自主品牌擁有率要達(dá)到60％。