科研是鞋服品牌核心內(nèi)涵

    在耐克公司總部大院里，有一個(gè)被叫做“創(chuàng)新廚房”的地方，門(mén)口掛著一塊寫(xiě)有“廚房重地，閑人免進(jìn)”字樣的牌子。這里是耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克最喜歡光顧的地方。“那里是耐克公司研究開(kāi)發(fā)未來(lái)新品的實(shí)驗(yàn)室，我這雙鞋就是還在試驗(yàn)階段的新鞋�！边@位自1979年以設(shè)計(jì)師身份加入耐克的CEO彎下身子，用手指掰著鞋幫向記者展示其柔軟度，“這款鞋的鞋底和鞋面都采用了最新的技術(shù)和材料，能使鞋柔軟和透氣，同時(shí)發(fā)揮出足部原有的彈力。這雙鞋對(duì)我來(lái)說(shuō)是非常舒服的一款鞋�！�

　　對(duì)于許多體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，耐克品牌運(yùn)動(dòng)用品是他們常備的運(yùn)動(dòng)用品之一。而耐克今天的所有一切，源于兩個(gè)富有遠(yuǎn)見(jiàn)的俄勒岡人的一次握手。這兩個(gè)人就是比爾·鮑爾曼先生和他在俄勒岡大學(xué)田徑隊(duì)的愛(ài)徒菲爾·奈特。從上世紀(jì)70年代初至今，耐克的足跡已經(jīng)遍布全球超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從一家植根于美國(guó)本土的鞋類(lèi)產(chǎn)品分銷(xiāo)商，發(fā)展成為一個(gè)世界范圍內(nèi)集鞋類(lèi)、服裝和裝備產(chǎn)品于一身的著名品牌，全球營(yíng)業(yè)收入超過(guò)160億美元。有3萬(wàn)多名耐克員工在不斷努力實(shí)現(xiàn)著耐克的使命：為全世界每位運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)靈感和創(chuàng)新。

　　一雙看起來(lái)只是穿在腳上的普通運(yùn)動(dòng)鞋為何能夠走遍世界？帕克的答案是科研和創(chuàng)新。在俄勒岡的耐克全球總部中，耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室是公司的核心部門(mén)。20年前，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室從一間充滿(mǎn)激情的小實(shí)驗(yàn)室開(kāi)始起家，并與耐克公司一同成長(zhǎng)至今。在由實(shí)驗(yàn)室主任馬里奧·拉福蒂納帶領(lǐng)的25名研究員中，有7位專(zhuān)家持有人類(lèi)生物力學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域的博士學(xué)位，10位專(zhuān)家在生物工程、生物力學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域持有碩士學(xué)位。多年以來(lái)，耐克的科學(xué)家們?cè)谶@個(gè)配有最先進(jìn)研究設(shè)備的地方，對(duì)無(wú)數(shù)創(chuàng)意進(jìn)行了測(cè)試，不斷追求更加卓越的性能、更加輕質(zhì)、更加結(jié)實(shí)耐用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品�！皬倪@個(gè)實(shí)驗(yàn)室可以看到耐克全球總部，這里也是競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)的凝聚地�！�

　　據(jù)帕克介紹，耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的課題目前已涵蓋所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的95％，其研發(fā)思路是，取之運(yùn)動(dòng)員，用于運(yùn)動(dòng)員。他們認(rèn)真傾聽(tīng)運(yùn)動(dòng)員的需求，在與運(yùn)動(dòng)員的溝通中獲得靈感，運(yùn)動(dòng)員會(huì)這樣告訴耐克的研發(fā)人員“我恨不能赤腳跑”。為此，耐克經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，人們穿鞋行走或跑步時(shí)，每一步都會(huì)出現(xiàn)足部滑移。雖然只是1毫米的滑移，但是在整個(gè)競(jìng)賽過(guò)程中會(huì)積少成多。按1米的步幅計(jì)算，經(jīng)過(guò)1000米之后，相當(dāng)于整整少了1米，而第一名和第三名之間的差距往往不到1米，這一數(shù)字引起了耐克的極大重視。為此，耐克發(fā)明出了Flywire技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)可使釘鞋（專(zhuān)用跑鞋）承托板盡可能地貼近足部，從而使使用者忘記鞋的存在。據(jù)悉，此項(xiàng)技術(shù)將首先應(yīng)用于部分運(yùn)動(dòng)鞋中。

　　那么，耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室又如何與運(yùn)動(dòng)員合作呢？帕克告訴記者，運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的工作是通過(guò)將運(yùn)動(dòng)員的具體動(dòng)作進(jìn)行分解，例如疾走、停步、前進(jìn)、后退、側(cè)移或跳躍等，來(lái)確定運(yùn)動(dòng)員的需求。此外，耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室還設(shè)有“環(huán)境密室”，可以模擬出運(yùn)動(dòng)員遇到的各種天氣狀況，從而可以對(duì)高性能服裝的設(shè)計(jì)及其面料加以改良。

　　帕克以耐克為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)門(mén)的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋為例說(shuō)，耐克用4年的開(kāi)發(fā)時(shí)間，配備54名設(shè)計(jì)精英，與22個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)進(jìn)行了無(wú)數(shù)次研討。中國(guó)和美國(guó)的設(shè)計(jì)小組專(zhuān)門(mén)全程負(fù)責(zé)該設(shè)計(jì)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)師們?cè)诿總�(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了咨詢(xún)。僅在北京一地，設(shè)計(jì)師就對(duì)數(shù)千個(gè)足部進(jìn)行了掃描，以幫助設(shè)計(jì)師了解中國(guó)人的足部形態(tài)。該部門(mén)還與北京和上海的研究機(jī)構(gòu)共同合作對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了調(diào)查，了解他們對(duì)自己裝備的喜好。之后，耐克開(kāi)始針對(duì)那些數(shù)年來(lái)、有些甚至是數(shù)十年來(lái)一成不變的運(yùn)動(dòng)鞋和比賽服，開(kāi)始進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并以輕質(zhì)創(chuàng)新和提高運(yùn)動(dòng)性能為創(chuàng)新元素。

　　帕克自信地說(shuō)，“我們?yōu)楸本�奧運(yùn)會(huì)推出的性能產(chǎn)品集中了耐克歷史產(chǎn)品的部分精華。在比賽中，每一克重量都關(guān)系重大。運(yùn)動(dòng)員需要輕質(zhì)的高級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服，這些裝備能讓他們?cè)诒荣愔行判氖�足，這也正是我們?yōu)樗麄冊(cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的。我們與運(yùn)動(dòng)員密切合作，幫助他們挖掘自身潛能、發(fā)揮出最佳競(jìng)技水平，這是耐克的核心精神�！八�有參加從武術(shù)到摔跤、從曲棍球到擊劍等各項(xiàng)比賽的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員將穿上最具創(chuàng)新性能的運(yùn)動(dòng)鞋和比賽服，在北京奧運(yùn)會(huì)比賽中閃亮登場(chǎng)�！�

　　帕克最后強(qiáng)調(diào)說(shuō)，耐克1991年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)和先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者及市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，在中國(guó)的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。耐克目前在中國(guó)300多個(gè)城市設(shè)有零售網(wǎng)點(diǎn)，目前在中國(guó)剛剛實(shí)現(xiàn)10億美元的銷(xiāo)售收入，中國(guó)不僅是耐克最為重要的供貨市場(chǎng)之一，還正在迅速發(fā)展成為耐克的全球第二大消費(fèi)者市場(chǎng)�！氨本�奧運(yùn)會(huì)將為耐克提供一個(gè)國(guó)際大舞臺(tái)，憑借這個(gè)舞臺(tái)，耐克將充分利用公司已在中國(guó)建立起來(lái)的品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)上不斷取得更好成績(jī)。”