科研是鞋服品牌核心內(nèi)涵
在耐克公司總部大院里,有一個(gè)被叫做“創(chuàng)新廚房”的地方,門口掛著一塊寫有“廚房重地,閑人免進(jìn)”字樣的牌子。這里是耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克最喜歡光顧的地方。“那里是耐克公司研究開發(fā)未來新品的實(shí)驗(yàn)室,我這雙鞋就是還在試驗(yàn)階段的新鞋。”這位自1979年以設(shè)計(jì)師身份加入耐克的CEO彎下身子,用手指掰著鞋幫向記者展示其柔軟度,“這款鞋的鞋底和鞋面都采用了最新的技術(shù)和材料,能使鞋柔軟和透氣,同時(shí)發(fā)揮出足部原有的彈力。這雙鞋對我來說是非常舒服的一款鞋!
對于許多體育運(yùn)動(dòng)愛好者來說,耐克品牌運(yùn)動(dòng)用品是他們常備的運(yùn)動(dòng)用品之一。而耐克今天的所有一切,源于兩個(gè)富有遠(yuǎn)見的俄勒岡人的一次握手。這兩個(gè)人就是比爾·鮑爾曼先生和他在俄勒岡大學(xué)田徑隊(duì)的愛徒菲爾·奈特。從上世紀(jì)70年代初至今,耐克的足跡已經(jīng)遍布全球超過160個(gè)國家和地區(qū),從一家植根于美國本土的鞋類產(chǎn)品分銷商,發(fā)展成為一個(gè)世界范圍內(nèi)集鞋類、服裝和裝備產(chǎn)品于一身的著名品牌,全球營業(yè)收入超過160億美元。有3萬多名耐克員工在不斷努力實(shí)現(xiàn)著耐克的使命:為全世界每位運(yùn)動(dòng)員帶來靈感和創(chuàng)新。
一雙看起來只是穿在腳上的普通運(yùn)動(dòng)鞋為何能夠走遍世界?帕克的答案是科研和創(chuàng)新。在俄勒岡的耐克全球總部中,耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室是公司的核心部門。20年前,這個(gè)實(shí)驗(yàn)室從一間充滿激情的小實(shí)驗(yàn)室開始起家,并與耐克公司一同成長至今。在由實(shí)驗(yàn)室主任馬里奧·拉福蒂納帶領(lǐng)的25名研究員中,有7位專家持有人類生物力學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域的博士學(xué)位,10位專家在生物工程、生物力學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域持有碩士學(xué)位。多年以來,耐克的科學(xué)家們在這個(gè)配有最先進(jìn)研究設(shè)備的地方,對無數(shù)創(chuàng)意進(jìn)行了測試,不斷追求更加卓越的性能、更加輕質(zhì)、更加結(jié)實(shí)耐用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。“從這個(gè)實(shí)驗(yàn)室可以看到耐克全球總部,這里也是競爭性優(yōu)勢的凝聚地!
據(jù)帕克介紹,耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的課題目前已涵蓋所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的95%,其研發(fā)思路是,取之運(yùn)動(dòng)員,用于運(yùn)動(dòng)員。他們認(rèn)真傾聽運(yùn)動(dòng)員的需求,在與運(yùn)動(dòng)員的溝通中獲得靈感,運(yùn)動(dòng)員會這樣告訴耐克的研發(fā)人員“我恨不能赤腳跑”。為此,耐克經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),人們穿鞋行走或跑步時(shí),每一步都會出現(xiàn)足部滑移。雖然只是1毫米的滑移,但是在整個(gè)競賽過程中會積少成多。按1米的步幅計(jì)算,經(jīng)過1000米之后,相當(dāng)于整整少了1米,而第一名和第三名之間的差距往往不到1米,這一數(shù)字引起了耐克的極大重視。為此,耐克發(fā)明出了Flywire技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)可使釘鞋(專用跑鞋)承托板盡可能地貼近足部,從而使使用者忘記鞋的存在。據(jù)悉,此項(xiàng)技術(shù)將首先應(yīng)用于部分運(yùn)動(dòng)鞋中。
那么,耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室又如何與運(yùn)動(dòng)員合作呢?帕克告訴記者,運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的工作是通過將運(yùn)動(dòng)員的具體動(dòng)作進(jìn)行分解,例如疾走、停步、前進(jìn)、后退、側(cè)移或跳躍等,來確定運(yùn)動(dòng)員的需求。此外,耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室還設(shè)有“環(huán)境密室”,可以模擬出運(yùn)動(dòng)員遇到的各種天氣狀況,從而可以對高性能服裝的設(shè)計(jì)及其面料加以改良。
帕克以耐克為中國運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會專門的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋為例說,耐克用4年的開發(fā)時(shí)間,配備54名設(shè)計(jì)精英,與22個(gè)中國運(yùn)動(dòng)協(xié)會進(jìn)行了無數(shù)次研討。中國和美國的設(shè)計(jì)小組專門全程負(fù)責(zé)該設(shè)計(jì)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)師們在每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都對運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了咨詢。僅在北京一地,設(shè)計(jì)師就對數(shù)千個(gè)足部進(jìn)行了掃描,以幫助設(shè)計(jì)師了解中國人的足部形態(tài)。該部門還與北京和上海的研究機(jī)構(gòu)共同合作對運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了調(diào)查,了解他們對自己裝備的喜好。之后,耐克開始針對那些數(shù)年來、有些甚至是數(shù)十年來一成不變的運(yùn)動(dòng)鞋和比賽服,開始進(jìn)行重新設(shè)計(jì),并以輕質(zhì)創(chuàng)新和提高運(yùn)動(dòng)性能為創(chuàng)新元素。
帕克自信地說,“我們?yōu)楸本⿰W運(yùn)會推出的性能產(chǎn)品集中了耐克歷史產(chǎn)品的部分精華。在比賽中,每一克重量都關(guān)系重大。運(yùn)動(dòng)員需要輕質(zhì)的高級運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服,這些裝備能讓他們在比賽中信心十足,這也正是我們?yōu)樗麄冊O(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的。我們與運(yùn)動(dòng)員密切合作,幫助他們挖掘自身潛能、發(fā)揮出最佳競技水平,這是耐克的核心精神。“所有參加從武術(shù)到摔跤、從曲棍球到擊劍等各項(xiàng)比賽的中國運(yùn)動(dòng)員將穿上最具創(chuàng)新性能的運(yùn)動(dòng)鞋和比賽服,在北京奧運(yùn)會比賽中閃亮登場。”
帕克最后強(qiáng)調(diào)說,耐克1991年進(jìn)入中國市場以來,憑借其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)和先進(jìn)的營銷方式,以及對中國消費(fèi)者及市場的準(zhǔn)確把握,在中國的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。耐克目前在中國300多個(gè)城市設(shè)有零售網(wǎng)點(diǎn),目前在中國剛剛實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售收入,中國不僅是耐克最為重要的供貨市場之一,還正在迅速發(fā)展成為耐克的全球第二大消費(fèi)者市場!氨本⿰W運(yùn)會將為耐克提供一個(gè)國際大舞臺,憑借這個(gè)舞臺,耐克將充分利用公司已在中國建立起來的品牌領(lǐng)先優(yōu)勢,在中國市場上不斷取得更好成績!
對于許多體育運(yùn)動(dòng)愛好者來說,耐克品牌運(yùn)動(dòng)用品是他們常備的運(yùn)動(dòng)用品之一。而耐克今天的所有一切,源于兩個(gè)富有遠(yuǎn)見的俄勒岡人的一次握手。這兩個(gè)人就是比爾·鮑爾曼先生和他在俄勒岡大學(xué)田徑隊(duì)的愛徒菲爾·奈特。從上世紀(jì)70年代初至今,耐克的足跡已經(jīng)遍布全球超過160個(gè)國家和地區(qū),從一家植根于美國本土的鞋類產(chǎn)品分銷商,發(fā)展成為一個(gè)世界范圍內(nèi)集鞋類、服裝和裝備產(chǎn)品于一身的著名品牌,全球營業(yè)收入超過160億美元。有3萬多名耐克員工在不斷努力實(shí)現(xiàn)著耐克的使命:為全世界每位運(yùn)動(dòng)員帶來靈感和創(chuàng)新。
一雙看起來只是穿在腳上的普通運(yùn)動(dòng)鞋為何能夠走遍世界?帕克的答案是科研和創(chuàng)新。在俄勒岡的耐克全球總部中,耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室是公司的核心部門。20年前,這個(gè)實(shí)驗(yàn)室從一間充滿激情的小實(shí)驗(yàn)室開始起家,并與耐克公司一同成長至今。在由實(shí)驗(yàn)室主任馬里奧·拉福蒂納帶領(lǐng)的25名研究員中,有7位專家持有人類生物力學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域的博士學(xué)位,10位專家在生物工程、生物力學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域持有碩士學(xué)位。多年以來,耐克的科學(xué)家們在這個(gè)配有最先進(jìn)研究設(shè)備的地方,對無數(shù)創(chuàng)意進(jìn)行了測試,不斷追求更加卓越的性能、更加輕質(zhì)、更加結(jié)實(shí)耐用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。“從這個(gè)實(shí)驗(yàn)室可以看到耐克全球總部,這里也是競爭性優(yōu)勢的凝聚地!
據(jù)帕克介紹,耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的課題目前已涵蓋所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的95%,其研發(fā)思路是,取之運(yùn)動(dòng)員,用于運(yùn)動(dòng)員。他們認(rèn)真傾聽運(yùn)動(dòng)員的需求,在與運(yùn)動(dòng)員的溝通中獲得靈感,運(yùn)動(dòng)員會這樣告訴耐克的研發(fā)人員“我恨不能赤腳跑”。為此,耐克經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),人們穿鞋行走或跑步時(shí),每一步都會出現(xiàn)足部滑移。雖然只是1毫米的滑移,但是在整個(gè)競賽過程中會積少成多。按1米的步幅計(jì)算,經(jīng)過1000米之后,相當(dāng)于整整少了1米,而第一名和第三名之間的差距往往不到1米,這一數(shù)字引起了耐克的極大重視。為此,耐克發(fā)明出了Flywire技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)可使釘鞋(專用跑鞋)承托板盡可能地貼近足部,從而使使用者忘記鞋的存在。據(jù)悉,此項(xiàng)技術(shù)將首先應(yīng)用于部分運(yùn)動(dòng)鞋中。
那么,耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室又如何與運(yùn)動(dòng)員合作呢?帕克告訴記者,運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室的工作是通過將運(yùn)動(dòng)員的具體動(dòng)作進(jìn)行分解,例如疾走、停步、前進(jìn)、后退、側(cè)移或跳躍等,來確定運(yùn)動(dòng)員的需求。此外,耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室還設(shè)有“環(huán)境密室”,可以模擬出運(yùn)動(dòng)員遇到的各種天氣狀況,從而可以對高性能服裝的設(shè)計(jì)及其面料加以改良。
帕克以耐克為中國運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會專門的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋為例說,耐克用4年的開發(fā)時(shí)間,配備54名設(shè)計(jì)精英,與22個(gè)中國運(yùn)動(dòng)協(xié)會進(jìn)行了無數(shù)次研討。中國和美國的設(shè)計(jì)小組專門全程負(fù)責(zé)該設(shè)計(jì)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)師們在每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都對運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了咨詢。僅在北京一地,設(shè)計(jì)師就對數(shù)千個(gè)足部進(jìn)行了掃描,以幫助設(shè)計(jì)師了解中國人的足部形態(tài)。該部門還與北京和上海的研究機(jī)構(gòu)共同合作對運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了調(diào)查,了解他們對自己裝備的喜好。之后,耐克開始針對那些數(shù)年來、有些甚至是數(shù)十年來一成不變的運(yùn)動(dòng)鞋和比賽服,開始進(jìn)行重新設(shè)計(jì),并以輕質(zhì)創(chuàng)新和提高運(yùn)動(dòng)性能為創(chuàng)新元素。
帕克自信地說,“我們?yōu)楸本⿰W運(yùn)會推出的性能產(chǎn)品集中了耐克歷史產(chǎn)品的部分精華。在比賽中,每一克重量都關(guān)系重大。運(yùn)動(dòng)員需要輕質(zhì)的高級運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服,這些裝備能讓他們在比賽中信心十足,這也正是我們?yōu)樗麄冊O(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的。我們與運(yùn)動(dòng)員密切合作,幫助他們挖掘自身潛能、發(fā)揮出最佳競技水平,這是耐克的核心精神。“所有參加從武術(shù)到摔跤、從曲棍球到擊劍等各項(xiàng)比賽的中國運(yùn)動(dòng)員將穿上最具創(chuàng)新性能的運(yùn)動(dòng)鞋和比賽服,在北京奧運(yùn)會比賽中閃亮登場。”
帕克最后強(qiáng)調(diào)說,耐克1991年進(jìn)入中國市場以來,憑借其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)和先進(jìn)的營銷方式,以及對中國消費(fèi)者及市場的準(zhǔn)確把握,在中國的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。耐克目前在中國300多個(gè)城市設(shè)有零售網(wǎng)點(diǎn),目前在中國剛剛實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售收入,中國不僅是耐克最為重要的供貨市場之一,還正在迅速發(fā)展成為耐克的全球第二大消費(fèi)者市場!氨本⿰W運(yùn)會將為耐克提供一個(gè)國際大舞臺,憑借這個(gè)舞臺,耐克將充分利用公司已在中國建立起來的品牌領(lǐng)先優(yōu)勢,在中國市場上不斷取得更好成績!
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