沒(méi)品牌鞋企 可借勢(shì)專利授權(quán)

　　“現(xiàn)在越來(lái)越多的人關(guān)注品牌，這對(duì)品牌授權(quán)和代理都是很好的機(jī)會(huì)。”在7月2日至4日舉行的香港貿(mào)發(fā)局香港國(guó)際專利授權(quán)展上，香港貿(mào)發(fā)局助理總裁周啟良這樣表示。他說(shuō)，專利授權(quán)不但是一種市場(chǎng)營(yíng)銷的工具，更可協(xié)助廣大制造企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、向價(jià)值鏈的上游進(jìn)發(fā)。

    據(jù)介紹，該展覽今年較往年吸引了更多香港以外參展商的參與，有來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣，法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、英國(guó)和美國(guó)等11個(gè)國(guó)家及地區(qū)逾130家參展商參與，打破歷屆紀(jì)錄。展覽展示了超過(guò)300個(gè)廣受當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者歡迎的品牌及授權(quán)項(xiàng)目，范疇涵蓋影視娛樂(lè)、潮流服裝、體育運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)與設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌等。

　　專利授權(quán) 提供很多商機(jī)

    近期《功夫熊貓》熱映，香港街頭堡獅尼的T恤、拖鞋成了搶手貨，因?yàn)樯厦嬗泻┖裼植皇�機(jī)靈的熊貓形象。這就是專利授權(quán)的誘惑和商機(jī)。

    “專利授權(quán)給企業(yè)提供很多商機(jī)，而企業(yè)通過(guò)專利授權(quán)可迅速提升品牌價(jià)值”，國(guó)際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Charles Riotto在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，現(xiàn)在內(nèi)地很多人了解到專利授權(quán)的好處，而內(nèi)地的消費(fèi)者也越來(lái)越認(rèn)識(shí)品牌，特別是卡通人物很受歡迎，所以對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，要轉(zhuǎn)換觀念，應(yīng)樹立起專利授權(quán)理念，打造品牌，推廣市場(chǎng)，而香港專利授權(quán)展是個(gè)很好的平臺(tái)。

　　閩企可做授權(quán)經(jīng)營(yíng)商

    品牌的重要性是顯而易見(jiàn)的，那么，對(duì)中小企業(yè)居多的閩企來(lái)說(shuō)，是自己打造品牌，還是去參與專利品牌授權(quán)呢？對(duì)此，國(guó)際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Riotto表示，接受專利品牌授權(quán)不但可節(jié)省資源，而且可走捷徑，因?yàn)閷＠�品牌的建立不需要很長(zhǎng)的時(shí)間，品牌效應(yīng)可立竿見(jiàn)影。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇好的專利品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，不但省錢省力，而且可避免自己建立品牌中不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

    對(duì)此，香港冠天品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人黃文輝也表示同感，“事實(shí)上，福建的制造業(yè)很有優(yōu)勢(shì)，如果再增加點(diǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，把OEM（代工貼牌）的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為ODM（原始設(shè)計(jì)制造商），并掌控一定的渠道，這樣離授權(quán)經(jīng)營(yíng)商就更近了�！�

    國(guó)際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，在全球范圍內(nèi)，品牌授權(quán)已經(jīng)成為一個(gè)1600億美元的產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)，各種品牌授權(quán)的產(chǎn)品占了零售市場(chǎng)的1/3。現(xiàn)時(shí)，中國(guó)內(nèi)地是亞洲第二大授權(quán)市場(chǎng)，也是潛力龐大的零售市場(chǎng)之一。據(jù)介紹，與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的授權(quán)項(xiàng)目在全球及亞洲市場(chǎng)前景秀麗，比如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)、2009年的東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)，此外，2010年世界博覽會(huì)也有很好的品牌授權(quán)商機(jī)可尋。

　　如何取得專利授權(quán)品牌？

    內(nèi)地龐大消費(fèi)市場(chǎng)極具吸引力，那么如何取得專利授權(quán)品牌呢？國(guó)際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，參加授權(quán)要付出一筆不小的授權(quán)費(fèi)，所以首先要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估；其次自己要有很強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，才能保證品牌的市場(chǎng)占有率；而要接觸到品牌擁有者，參加專利授權(quán)展是很好的形式。