回力鞋為何“奇貨可居”？

    “飛躍”這個(gè)牌子對(duì)于如今很多人來(lái)講已經(jīng)不再熟悉，而之于年紀(jì)稍大一點(diǎn)的人，大凡看到那雙白色的、有紅蘭花紋、黃色牛筋底的球鞋，肯定會(huì)對(duì)這雙 “臭膠鞋”熟悉不已！如果你不知道“飛躍”，那么“回力”、軍綠色的“解放鞋”你總該知道了吧。這些牌子的鞋，你也許曾經(jīng)穿過(guò)，但是現(xiàn)在不再穿，可是卻并不代表永遠(yuǎn)不會(huì)穿———因?yàn)檫@股復(fù)古的“中國(guó)風(fēng)”已經(jīng)在歐美吹起來(lái)了！當(dāng)你看到某位好萊塢的大牌明星，或者經(jīng)常出現(xiàn)在時(shí)尚場(chǎng)合的名流腳上踏著紅藍(lán)條紋黃色牛筋底的鞋，或者紅色條紋的厚底鞋，還有熟悉的軍綠色“解放鞋”，不要驚訝。沒(méi)錯(cuò)，那就是“飛躍”、“回力”和“解放鞋”，完完全全 Made in China，并且還保留著上個(gè)世紀(jì)“中國(guó)味”的鞋子，而今已作為“很中國(guó)”元素的板鞋，登上了歐美時(shí)尚界的大雅之堂！

　　搖身一變成時(shí)尚

　　如今要買(mǎi)“飛躍”已經(jīng)不太容易了，而“回力”也許還能在某個(gè)小城鎮(zhèn)的小店里摸索得到，“解放鞋”在一些軍品商店雖然還能覓得蹤影，但是要找到“天狼”這個(gè)新款則更難。三個(gè)中國(guó)本土品牌在歐美的重新翻紅，其實(shí)能很明顯的看出“時(shí)尚變身”之路的顯著軌跡：設(shè)計(jì)、包裝再把商業(yè)價(jià)值最大化。

　　從20元人民幣到120歐元

　　“飛躍”鞋歐洲再起飛

    現(xiàn)在在google上搜索，你已經(jīng)找不到“飛躍”的中文網(wǎng)站，因?yàn)榉▏?guó)人為它建立了一個(gè)英法雙語(yǔ)的國(guó)際網(wǎng)站，稱其為“Feiyue”，還特別對(duì)品牌含義做了解釋“Flying forward”（向前飛）�！帮w躍”的歷史可以追溯到上世紀(jì)二三十年代，只是當(dāng)它以及所屬的“上海大博文鞋業(yè)有限公司”幾乎要在中國(guó)銷聲匿跡的時(shí)候，2005年，它的歷史被法國(guó)人徹底改變了。

　　住在上海的法國(guó)人Patrice Bastian（帕特里斯·巴斯蒂安）對(duì)“板鞋”的追求異常執(zhí)著。2005年，他不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)了中國(guó)這個(gè)名叫“飛躍”的膠鞋，正中他在Sneaker（板鞋）方面的復(fù)古情懷。于是，他與自己的好友、設(shè)計(jì)師Charles Munka（查爾斯·穆卡）一道，成立了新的“飛躍”創(chuàng)意小組。經(jīng)過(guò)策劃和包裝，2006年2月，面向歐美市場(chǎng)的新“飛躍”系列誕生。價(jià)格從50歐元到120歐元不等（折合人民幣約500~1200元/雙），而記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索到的飛躍鞋目前在國(guó)內(nèi)的售價(jià)卻僅僅20~50 元人民幣不等。現(xiàn)在，飛躍的專柜已經(jīng)在歐美發(fā)散開(kāi)來(lái)，更有日本代理商加入了銷售行列。

　　回力鞋：改名“勇士”轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外

　　你也許不知道，“回力”也很洋氣的有個(gè)外國(guó)名字：“Warrior（勇士）”。而這個(gè)名號(hào)現(xiàn)在在國(guó)外的影響力絕對(duì)不比“回力”在國(guó)內(nèi)時(shí)差。現(xiàn)在的“回力” 鞋在國(guó)內(nèi)早已不復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮之后，“回力”也把目光瞄向了國(guó)外：在“回力”的中文官網(wǎng)上，我們能看到專門(mén)的出口外貿(mào)系列，鞋品的風(fēng)格迥異，只有其中的幾款與最原始的紅色條紋回力鞋保持著相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　由于回力在歐洲的大紅，一位從小移居國(guó)外、在芬蘭赫爾辛基學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的中國(guó)人葉舒夢(mèng)（音）更是出版了一本關(guān)于回力鞋的書(shū)，名叫《Book of Warriors》，登載大量穿著回力鞋的中國(guó)人照片。葉舒夢(mèng)表示： “2006年冬季，我在上海機(jī)場(chǎng)看到一位清新可人的女士穿著一雙回力鞋。瘋狂查詢鞋的品牌之后，我才發(fā)現(xiàn)這是我父母曾經(jīng)穿過(guò)的鞋子，而他還有個(gè)英文名字叫 Warrior。”葉舒夢(mèng)對(duì)回力鞋推崇備至，在她看來(lái)，鞋本身的設(shè)計(jì)相當(dāng)經(jīng)典，而中國(guó)人穿著回力鞋的歷史更是中國(guó)社會(huì)發(fā)展和“板鞋”文化的一個(gè)縮影。

　　解放鞋：變身“天狼”標(biāo)價(jià)76美元

　　與“天狼”合作生產(chǎn)新“解放鞋”的是一個(gè)名叫Ospop的公司。同樣住在上海的Ben Walters（本·華爾特斯）創(chuàng)建了Ospop公司，他基本保留了傳統(tǒng)“解放鞋”的經(jīng)典模樣，只對(duì)鞋進(jìn)行了部分重新改進(jìn)，使之更加舒適牢固，為了標(biāo)志明顯，還在鞋上加了一個(gè)工字牌。新解放鞋的生產(chǎn)地是河南， Ospop和天狼鞋業(yè)（焦作）合作生產(chǎn)Ospop牌子解放鞋目前有兩個(gè)系列，分別是 Skywolf（天狼）和 Departure（起飛），售價(jià)都為 76美元。據(jù)英國(guó)網(wǎng)站透露，每售出一雙鞋，Ospop會(huì)捐一部分費(fèi)用給河南文縣教育基金。

    本地態(tài)度

　　“成都人很難接受飛躍這樣的事”

　　在北京、上海、廣州、香港等城市，有不少追逐潮流的時(shí)尚人已經(jīng)踏上了飛躍鞋、“新解放”，但是在成都，記者走訪了一大圈卻很難見(jiàn)到飛躍鞋的蹤影。位于第一城的NOVO區(qū)域總監(jiān)Henry和NSBQ成都代理商DEF的店主Rabbi在接受記者采訪時(shí)，均對(duì)飛躍在成都的流行不太看好。Rabbi表示：“成都追逐潮流還處在看品牌的初級(jí)階段，人們可能還很難接受飛躍這樣的事情�！�

　　“飛躍的大紅是一次成功的運(yùn)作”

　　Henry 告訴記者，他在中國(guó)香港看到過(guò)類似“解放鞋”的軍綠色板鞋，而對(duì)于“飛躍現(xiàn)象”，Henry認(rèn)為這是一次“成功的運(yùn)作”。作為潮流風(fēng)尚標(biāo)NOVO的區(qū)域總監(jiān)，Henry看來(lái)，飛躍體現(xiàn)出來(lái)的更多是歐洲特別是法國(guó)人對(duì)時(shí)尚的一種浪漫態(tài)度，而且緊隨今年中國(guó)奧運(yùn)的大形勢(shì)，中國(guó)元素的火熱不讓人感到意外。

　　“法國(guó)人更喜歡時(shí)尚能夠多元化一些”

　　而潮店DEF店主Rabbi告訴記者身邊的朋友里沒(méi)有穿飛躍鞋的，他直言不諱地表示：“成都還很難出現(xiàn)把飛躍這樣的球鞋當(dāng)時(shí)尚鞋品來(lái)穿著的吧！” Rabbi認(rèn)為成都人對(duì)時(shí)尚的態(tài)度大多停留在“認(rèn)品牌”的階段，因此即便是選擇板鞋更多都會(huì)去購(gòu)買(mǎi)諸如Nike、adidas、Converse等等國(guó)際大牌，而不會(huì)將飛躍當(dāng)作潮牌來(lái)穿。Rabbi還說(shuō)：“飛躍在法國(guó)流行也含有法國(guó)人抵制美國(guó)文化入侵的信號(hào)，他們更喜歡時(shí)尚能夠多元化一些，選擇能夠更多�！� 在Rabbi看來(lái)，時(shí)尚如果能夠帶上本地化的符號(hào)當(dāng)然更好，其實(shí)飛躍就是一個(gè)相當(dāng)本地化品牌，只可惜它已經(jīng)被法國(guó)人包裝了。

　　到底有多紅？

　　明星：奧蘭多·布魯姆

    主演過(guò)《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆（Orlando Bloom）亮相位于曼哈頓的片場(chǎng)拍攝短片集電影《紐約，我愛(ài)你》（New York, I Love You）時(shí)便穿上了“飛躍”。身穿墨綠色大外套的他最叼香煙展現(xiàn)叛逆不羈一面。他腳上那雙尤為醒目的球鞋就是“飛躍”。而網(wǎng)上還有消息稱熱辣的封面女郎安娜·妮可·史密斯（Anna Nicole Smith）將親自為“飛躍”代言。

    大牌：Celine

　　“飛躍”作為潮牌卻得到了大牌的親睞。在今年3月份，飛躍與Celine合作推出了鞋款。作為以售賣高級(jí)皮鞋起家的法國(guó)著名品牌Celine，已擁有六十年的歷史，旗下包括女裝、男裝、皮具、香水等。這雙飛躍與Celine牽手的鞋品價(jià)格更是攀升至120歐元，在國(guó)內(nèi)售價(jià)不超過(guò)幾十元人民幣，差別之大可想而知。而網(wǎng)上更有人放出了飛躍與香港潮牌NSBQ的合作款，雙方的LOGO在鞋子上面很是扎眼。此前，飛躍還曾經(jīng)跟Moto777合作推出過(guò)專門(mén)款。

　　媒體：飛躍登上法國(guó)版ELLE、時(shí)尚

　　在飛躍的官方網(wǎng)站上，可以看到很多時(shí)尚潮流雜志對(duì)飛躍的介紹，以及模特身著推薦飛躍鞋品的圖片。包括法國(guó)版的ELLE、Cosmopolitan（時(shí)尚）、WAD等雜志上都有飛躍的介紹。而在巴西的Sneaker網(wǎng)站上，可以見(jiàn)到新款的“回力鞋”推薦———高幫，黑色帆布鞋上還有圓形LO-GO，紅色細(xì)邊，看起來(lái)跟Converse匡威的風(fēng)格十分相似。

    搶購(gòu)：上海已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)

　　飛躍掀起的搶購(gòu)熱潮不僅僅限于歐美，位于上海的飛躍中國(guó)廠方上海長(zhǎng)寧區(qū)正義路585號(hào)的“大博文鞋業(yè)有限公司門(mén)市部”里涌進(jìn)無(wú)數(shù)專程來(lái)尋覓飛躍鞋的男男女女們，小小的門(mén)面天天被擠爆。而在網(wǎng)絡(luò)上“飛躍”愛(ài)好者的群落里，也有人高呼自己買(mǎi)到了一雙正版的“飛躍”鞋。而包括飛躍、回力以及Ospop的解放鞋，現(xiàn)在屬于“奇貨可居”的狀態(tài)，比較難找到。