鞋企德爾惠泛舟校園市場藍(lán)海

    由校園營銷研究所，德爾惠（中國）有限公司主辦，全國20多家媒體聯(lián)合主辦的“校園市場的藍(lán)海-中國校園營銷高層論壇”于2008年7月15日在北京舉行。

　　隨著社會發(fā)展與青少年對個性、活力、品質(zhì)生活追求的不斷升級，如何通過產(chǎn)品與營銷手段滿足校園人群這一新生市場的需求，即成為了“校園品牌”現(xiàn)階段的主要課題，作為企業(yè)，如何合理、適度的吸收外來文化與時尚文化的優(yōu)秀元素，去其糟粕，在款式、功能、理念上滿足消費者的需求，是通過產(chǎn)品手段必須做到的；而如何通過合理、有效的營銷途徑、營銷手段，在符合企業(yè)利益的前提下引導(dǎo)青少年凸現(xiàn)個性、活力氣質(zhì)，并以積極、向上的態(tài)度健康成長，則不但是企業(yè)的社會責(zé)任所在，更是“校園品牌”所要達(dá)成的最終目標(biāo)

　　中國擁有近三億的在校學(xué)生，是中國最為龐大且最具消費力的消費群體之一，隨著教育體制的不斷完善，這個團(tuán)體的規(guī)模將不斷增加，在此大背景下，德爾惠以敏銳的市場洞察力與幾近同步的市場反應(yīng)速度先聲奪人，與行業(yè)協(xié)會、校園媒體、校園營銷公司等達(dá)成了戰(zhàn)略同盟協(xié)議，在國內(nèi)眾多同行中率先將“校園品牌”這一全新的營銷方式列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為整個校園營銷界開拓了積極并富于建設(shè)性的發(fā)展方向。

　　作為中國本土最具影響力的運動品牌之一，在多年的摸索與實踐當(dāng)中，德爾惠已經(jīng)針對中國青少年的消費心理與消費習(xí)慣歸納出了一條獨特的，融品牌文化、體育文化與時尚文化于一體的多元化營銷之路，今天，面對一個全新且頗具潛力的巨大市場，德爾惠不但擁有豐富的產(chǎn)品經(jīng)驗與研發(fā)經(jīng)驗，更重要的是，面對這一層面客戶群的適時需求，德爾惠已經(jīng)能夠做到在產(chǎn)品研發(fā)與營銷策略上保持與市場變化的雙重同步，縱覽同行業(yè)諸多國內(nèi)外品牌，都是不多見。

　　在本次論壇上，德爾惠（中國）有限公司總裁丁明亮針對校園市場與校園品牌建設(shè)等課題，分別與校園營銷研究所主任、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地、北京大學(xué)媒介與市場研究中心高級研究員劉國基、北京體育大學(xué)體育傳媒系主任易劍東、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授王菲；中央電臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任欒弈玫等近70位學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的專家展開了深入討論，從理論與實踐的雙重角度確認(rèn)并肯定了校園品牌這一全新營銷理念的正確性與可行性，并為全行業(yè)在這一領(lǐng)域的健康發(fā)展樹立了良好的標(biāo)桿！

　　“校園市場與校園營銷”這嶄新的市場營銷理念，由以德爾惠為代表的企業(yè)界、學(xué)術(shù)界的大力倡導(dǎo)下從設(shè)想走向?qū)嵺`。