鞋企德?tīng)柣莘褐坌@市場(chǎng)藍(lán)海
由校園營(yíng)銷(xiāo)研究所,德?tīng)柣荩ㄖ袊?guó))有限公司主辦,全國(guó)20多家媒體聯(lián)合主辦的“校園市場(chǎng)的藍(lán)海-中國(guó)校園營(yíng)銷(xiāo)高層論壇”于2008年7月15日在北京舉行。
隨著社會(huì)發(fā)展與青少年對(duì)個(gè)性、活力、品質(zhì)生活追求的不斷升級(jí),如何通過(guò)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)手段滿(mǎn)足校園人群這一新生市場(chǎng)的需求,即成為了“校園品牌”現(xiàn)階段的主要課題,作為企業(yè),如何合理、適度的吸收外來(lái)文化與時(shí)尚文化的優(yōu)秀元素,去其糟粕,在款式、功能、理念上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,是通過(guò)產(chǎn)品手段必須做到的;而如何通過(guò)合理、有效的營(yíng)銷(xiāo)途徑、營(yíng)銷(xiāo)手段,在符合企業(yè)利益的前提下引導(dǎo)青少年凸現(xiàn)個(gè)性、活力氣質(zhì),并以積極、向上的態(tài)度健康成長(zhǎng),則不但是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任所在,更是“校園品牌”所要達(dá)成的最終目標(biāo)
中國(guó)擁有近三億的在校學(xué)生,是中國(guó)最為龐大且最具消費(fèi)力的消費(fèi)群體之一,隨著教育體制的不斷完善,這個(gè)團(tuán)體的規(guī)模將不斷增加,在此大背景下,德?tīng)柣菀悦翡J的市場(chǎng)洞察力與幾近同步的市場(chǎng)反應(yīng)速度先聲奪人,與行業(yè)協(xié)會(huì)、校園媒體、校園營(yíng)銷(xiāo)公司等達(dá)成了戰(zhàn)略同盟協(xié)議,在國(guó)內(nèi)眾多同行中率先將“校園品牌”這一全新的營(yíng)銷(xiāo)方式列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,為整個(gè)校園營(yíng)銷(xiāo)界開(kāi)拓了積極并富于建設(shè)性的發(fā)展方向。
作為中國(guó)本土最具影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一,在多年的摸索與實(shí)踐當(dāng)中,德?tīng)柣菀呀?jīng)針對(duì)中國(guó)青少年的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣歸納出了一條獨(dú)特的,融品牌文化、體育文化與時(shí)尚文化于一體的多元化營(yíng)銷(xiāo)之路,今天,面對(duì)一個(gè)全新且頗具潛力的巨大市場(chǎng),德?tīng)柣莶坏珦碛胸S富的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)與研發(fā)經(jīng)驗(yàn),更重要的是,面對(duì)這一層面客戶(hù)群的適時(shí)需求,德?tīng)柣菀呀?jīng)能夠做到在產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)策略上保持與市場(chǎng)變化的雙重同步,縱覽同行業(yè)諸多國(guó)內(nèi)外品牌,都是不多見(jiàn)。
在本次論壇上,德?tīng)柣荩ㄖ袊?guó))有限公司總裁丁明亮針對(duì)校園市場(chǎng)與校園品牌建設(shè)等課題,分別與校園營(yíng)銷(xiāo)研究所主任、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地、北京大學(xué)媒介與市場(chǎng)研究中心高級(jí)研究員劉國(guó)基、北京體育大學(xué)體育傳媒系主任易劍東、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授王菲;中央電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任欒弈玫等近70位學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的專(zhuān)家展開(kāi)了深入討論,從理論與實(shí)踐的雙重角度確認(rèn)并肯定了校園品牌這一全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的正確性與可行性,并為全行業(yè)在這一領(lǐng)域的健康發(fā)展樹(shù)立了良好的標(biāo)桿!
“校園市場(chǎng)與校園營(yíng)銷(xiāo)”這嶄新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念,由以德?tīng)柣轂榇淼钠髽I(yè)界、學(xué)術(shù)界的大力倡導(dǎo)下從設(shè)想走向?qū)嵺`。
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