民族品牌鞋企不自信難“飛躍”？

    你可曾記得學生時代8元或15元一雙的“飛躍”牌運動鞋，這雙源自上海1920年的運動鞋曾被所有中國人穿著，從政客到少林僧人。也許這個品牌的鞋子現(xiàn)在還在某個超市的角落里靜靜躺著，但在時尚之都巴黎和倫敦，這雙鞋好似獲得新生，要賣到50歐元，再經(jīng)由一些電影明星和時尚名流的穿著，儼然是潮人必備的時尚裝備了。

    當人們接觸耐克、阿迪達斯和匡威時，穿一雙“回力”、“飛躍”、“雙星”的鞋子，就變得“土氣”起來�！帮w躍”在上海的生產(chǎn)廠家，躲在里弄深處，連招牌都沒有，卻被外國人獨具慧眼的發(fā)掘，一躍成為潮流尖端的產(chǎn)物，筆者發(fā)現(xiàn)，自從飛躍被外國人改造成“Feiyue”之后，在百度里輸入“飛躍牌”能得到12300條結(jié)果，淘寶網(wǎng)上也有賣家專門銷售和批發(fā)“飛躍”牌運動鞋。一個幾乎被人遺忘的國產(chǎn)老品牌，何以完成這樣的重生？

    在中國出生并成長，又去海外學習深造，最后回祖國工作生活，“海歸”就是這樣煉成的。如此一來，中國土生土長，經(jīng)海外設(shè)計包裝，又在中國形成品牌影響的“飛躍”牌，豈不成了一雙“海歸鞋”。無論外國人給這雙鞋賦予了怎樣獨特的意義，對于中國人來說，海歸的“飛躍”，其實并未有實質(zhì)上的飛躍，它依然是“簡單、舒適和有點丑”。奇怪的是，被外國人這么一折騰，仿佛這“簡單、舒適和有點丑”變得立體和個性起來，進而發(fā)生品牌形象的劇變。面對這個品牌的非常規(guī)流行，中國人的內(nèi)心真的復(fù)雜，不知道是應(yīng)該為這一個民族品牌叫好，還是為千千萬萬民族品牌悲哀。

    現(xiàn)今，中國的消費者特別是年輕消費者樂于追捧耐克、阿迪，而在歐洲售價甚至比耐克、阿迪的一些款式更高的“飛躍”卻被沒有得到國人的親睞。說到底，這是對民族品牌乃至整個民族文化的自信不足。眾多國貨在國際品牌的圈子外面跳舞，缺乏的也許并不是技術(shù)和品質(zhì)，也不是“留學”的經(jīng)歷，而是一份“墻內(nèi)開花一樣香”的霸氣和信心。

    再過幾天，萬眾矚目的北京奧運會就要開幕，我們的民族品牌將迎來揚名世界的最佳契機�！袄顚帯钡让褡迤放频摹跋刃姓摺痹缭缇兔闇柿藠W運商機，一些奧運參賽隊伍和運動員將穿著這些中國品牌出現(xiàn)在奧運會的比賽場上，這也是在為國爭光。在世界認識中國的時候，中國的民族品牌和民族文化完全可以期待品牌形象的飛躍，在世界范圍內(nèi)綻放出璀璨的“中國之光”。