飛躍鞋復(fù)蘇　奧運(yùn)的中國(guó)價(jià)值飛躍

　　奧運(yùn)會(huì)在拉開(kāi)一場(chǎng)全球最高水準(zhǔn)的體育大競(jìng)技的同時(shí)，也拉開(kāi)了一場(chǎng)體育品牌的大秀場(chǎng)。從英國(guó)隊(duì)入場(chǎng)時(shí)的西裝到郭晶晶的泳衣，運(yùn)動(dòng)員的著裝成為他們?cè)趭W運(yùn)比賽中的另一個(gè)亮點(diǎn)。當(dāng)然，這也是全球各大體育用品廠商們所樂(lè)見(jiàn)的，人人都知道這場(chǎng)盛會(huì)將會(huì)引起全球超過(guò)40億雙眼球的注意，因此早在奧運(yùn)之前，全球主要的幾家體育用品廠商就展開(kāi)了暗戰(zhàn)。

　　不過(guò)就在國(guó)人關(guān)注姚明腳下穿的是什么品牌與款式的運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，一雙古老的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋卻在巴黎、東京、紐約等幾個(gè)全球最主要的時(shí)尚發(fā)源地掀起了一股浪潮，從好萊塢影星到東京的時(shí)尚青年，幾乎一夜之間成為了這雙運(yùn)動(dòng)鞋的粉絲，而掀起這場(chǎng)時(shí)尚潮流的主角就是在中國(guó)售價(jià)僅三十幾元的“飛躍”運(yùn)動(dòng)鞋。
　　2005年，幾位法國(guó)設(shè)計(jì)師偶然在上海發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋，了解到飛躍鞋的歷史，認(rèn)為這款極具中國(guó)元素的解放鞋契合歐洲市場(chǎng)的復(fù)古潮流。于是，他們找到擁有飛躍品牌使用權(quán)的上海大博文鞋業(yè)，提出在法國(guó)經(jīng)營(yíng)飛躍品牌的要求。去年，經(jīng)過(guò)改良的飛躍鞋進(jìn)入法國(guó)，并在法國(guó)注冊(cè)了“feiyue”商標(biāo)。而后，由法國(guó)設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)的飛躍鞋擺在巴黎大型時(shí)尚賣(mài)場(chǎng)的最顯眼處，價(jià)格從50歐元到85歐元不等，相比國(guó)內(nèi)價(jià)格翻了20多倍，并在英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、加拿大、日本銷(xiāo)售。今天，法國(guó)版飛躍鞋不僅登上許多國(guó)外著名時(shí)尚雜志頁(yè)面，還成為不少?lài)?guó)際影星、模特腳下的寵兒。

　　這場(chǎng)中國(guó)式潮流轉(zhuǎn)了一圈又刮回了中國(guó)，少人問(wèn)津的飛躍鞋又成為了國(guó)內(nèi)時(shí)尚青年追捧的對(duì)象，甚至有細(xì)心人發(fā)現(xiàn)，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中打太極拳的2008名武術(shù)表演者也是人人一雙飛躍鞋。

　　在國(guó)內(nèi)，飛躍鞋擁有50年歷史，白鞋身、黃膠底，“FEIYUE”的拼音字母和紅藍(lán)雙色的雙箭頭，曾經(jīng)是中國(guó)人最熟悉的樣子，塵封著無(wú)數(shù)中國(guó)人的記憶。這個(gè)如今在國(guó)內(nèi)已難尋蹤跡的中國(guó)品牌，在歐洲賣(mài)出了每雙50歐元以上的高價(jià)。很多人將這個(gè)故事的神奇歸結(jié)于法國(guó)設(shè)計(jì)師的高明設(shè)計(jì)與包裝，飛躍鞋是因?yàn)闀r(shí)尚的法國(guó)才由一雙普通的膠鞋蛻變成了一個(gè)風(fēng)靡歐洲的時(shí)髦品牌。

　　然而，這個(gè)結(jié)論卻忽略了目前正沉浸在奧運(yùn)榮耀中的中國(guó)價(jià)值，他們忽略了法國(guó)人在宣傳飛躍鞋時(shí)用到的“少林功夫”、“中國(guó)歷史”、“太極”等關(guān)鍵詞，而正是這些關(guān)鍵詞才讓飛躍鞋借北京奧運(yùn)會(huì)放大的中國(guó)潮流，成為了時(shí)尚的元素，中國(guó)的崛起和舉辦奧運(yùn)會(huì)所引發(fā)的全球關(guān)注才是真正激活飛躍鞋流行元素的最直接動(dòng)力。

　　無(wú)論是韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì)還是日本東京奧運(yùn)會(huì)，這些城市都在賽后改變了西方對(duì)這些東方國(guó)家的印象與了解，奧運(yùn)除了讓三星和松下成為了國(guó)際品牌之外，更重要的是讓這些舉辦過(guò)奧運(yùn)的國(guó)家本身就成為了一種潮流的代表元素。如同我們今天在大街小巷中看到的“韓版”和“日版”的服裝宣傳一樣，國(guó)家此時(shí)凌駕于品牌之上，成為了最重要的標(biāo)識(shí)。因此“飛躍”鞋的復(fù)蘇，不僅僅是依托了好萊塢明星和法國(guó)設(shè)計(jì)的推力，更重要的是它重生在中國(guó)變得日益強(qiáng)大和崛起的今天。

　　奧運(yùn)后的中國(guó)本身也即將成為具有代表性的元素與符號(hào)，而“中國(guó)”兩個(gè)字的價(jià)值與文化提升不僅將會(huì)改變中國(guó)在全球的社會(huì)效應(yīng)，也將帶動(dòng)中國(guó)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這將在無(wú)形中幫助中國(guó)所有的大大小小的企業(yè)進(jìn)行一次整體的價(jià)值升級(jí)。當(dāng)然，每一個(gè)中國(guó)企業(yè)能夠在這次價(jià)值升級(jí)中提升多少高度，獲得多少真正的價(jià)值，這還要取決于企業(yè)自身對(duì)于機(jī)遇的把握。