老牌國貨鞋的西方“化蝶”
2008-08-22 14:31:10 來源：中國紡織報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
飛躍再度出現(xiàn)，不見了我們熟悉的“藍(lán)灰時(shí)代”灰頭土臉的模樣，它有了時(shí)髦的名字——“FEIYUE”，雖然只是中文飛躍的音譯，卻是新的品牌釋義：“Flying forward”（向前飛），具備了時(shí)尚的外觀和舒適的材質(zhì)，飛躍品牌的重建者——法國人，還給它建了一個(gè)英法雙語的國際網(wǎng)站。
著名的時(shí)尚雜志《ELLE 》2006年、2007年分4次對FEIYUE進(jìn)行了報(bào)道，稱：“這絕對是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位�！盕EIYUE廣告開始頻繁出現(xiàn)在法國媒體，影星奧蘭多·布魯姆在電影《紐約，我愛你》的片場一度穿上“飛躍”,他曾主演過《指環(huán)王》《加勒比海盜》。據(jù)稱，F(xiàn)EIYUE已經(jīng)在巴黎的專業(yè)運(yùn)動鞋店與國際品牌同時(shí)銷售，并在法國擁有了160多家代理商。
飛躍在法國的重振也帶動了回力鞋、解放鞋的再生，棉面膠底的解放鞋在面料、設(shè)計(jì)上被改造后，化名“Ospop”現(xiàn)身歐洲市場，現(xiàn)有Skywolf （天狼）和 Departure兩個(gè)系列。
這些經(jīng)過改良的經(jīng)典老鞋，價(jià)格上也實(shí)現(xiàn)了同步“飛躍”，新飛躍系列在歐美市場的售價(jià)為50歐元至120歐元，Ospop牌解放鞋的定價(jià)是76美元，而其在中國的價(jià)格不過二三十元。
著名的時(shí)尚雜志《ELLE 》2006年、2007年分4次對FEIYUE進(jìn)行了報(bào)道，稱：“這絕對是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位�！盕EIYUE廣告開始頻繁出現(xiàn)在法國媒體，影星奧蘭多·布魯姆在電影《紐約，我愛你》的片場一度穿上“飛躍”,他曾主演過《指環(huán)王》《加勒比海盜》。據(jù)稱，F(xiàn)EIYUE已經(jīng)在巴黎的專業(yè)運(yùn)動鞋店與國際品牌同時(shí)銷售，并在法國擁有了160多家代理商。
飛躍在法國的重振也帶動了回力鞋、解放鞋的再生，棉面膠底的解放鞋在面料、設(shè)計(jì)上被改造后，化名“Ospop”現(xiàn)身歐洲市場，現(xiàn)有Skywolf （天狼）和 Departure兩個(gè)系列。
這些經(jīng)過改良的經(jīng)典老鞋，價(jià)格上也實(shí)現(xiàn)了同步“飛躍”，新飛躍系列在歐美市場的售價(jià)為50歐元至120歐元，Ospop牌解放鞋的定價(jià)是76美元，而其在中國的價(jià)格不過二三十元。
這股歐洲掀起的復(fù)古風(fēng)潮也造成了國內(nèi)老款鞋的“回溫”，中國飛躍鞋的正宗廠家上海大博文鞋業(yè)開始備受關(guān)注，越來越多的顧客前來詢問購買。在淘寶網(wǎng)上老款運(yùn)動鞋、回力鞋也曾一度登上暢銷榜。
2008北京奧運(yùn)會開幕式太極表演者的腳上穿著飛躍鞋
品牌蛻變之術(shù)
“本來只是附帶著賣回力鞋、飛躍鞋，沒想到會突然開始受歡迎�！碧詫毶弦晃粚ｉT賣運(yùn)動鞋的網(wǎng)商說，他已經(jīng)購入上海大博文鞋業(yè)的產(chǎn)品開始新的銷售計(jì)劃。
早已去崇尚耐克、阿迪達(dá)斯的時(shí)尚尖兵不禁感到疑惑：“為什么地道的中國貨在外國人手中卻變得如此時(shí)髦和暢銷？”
飛躍牌運(yùn)動鞋飛越重洋來到法國，緣于一個(gè)叫派特斯·巴斯坦的法國人，2005年，他在上海發(fā)現(xiàn)了極具中國味的飛躍鞋，經(jīng)過與擁有飛躍品牌使用權(quán)的上海大博文鞋業(yè)的談判取得了飛躍球鞋的海外代理權(quán)，用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標(biāo)。
而最不同的是派特斯·巴斯坦在法國不斷講述著飛躍鞋的少林故事�！癋EIYUE誕生于20世紀(jì)30年代，并由于其舒適性而成名，特別符合練習(xí)武術(shù)的需要�！薄皬膰易闱蜿�(duì)員到著名的少林武僧，它受到中國各個(gè)社會階層的喜愛。FEIYUE是7000年的中國歷史和現(xiàn)代碰撞的產(chǎn)物。”
在飛躍球鞋在法國的第一個(gè)廣告當(dāng)中，派特斯·巴斯坦設(shè)計(jì)了一個(gè)人穿著飛躍鞋展示中國功夫的剪影，并在背景中配上醒目的文字——少林功夫。派特斯還給新飛躍的一些新產(chǎn)品起了“少林”“當(dāng)家”等與武術(shù)有關(guān)的小名。
2008年3月，時(shí)尚品牌Celine向FEIYUE發(fā)出邀請，請求為新一季的“太極”系列合作推出一款球鞋。有著“FEIYUE”商標(biāo)的球鞋已經(jīng)賣到了多個(gè)國家，并且在已有的款式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上不斷開發(fā)著新的款式。
歸去來兮
飛躍、回力、解放鞋……時(shí)隔多年之后再度成為熱議話題。對于它的流行趨勢卻有著迥異的看法。
正在讀大學(xué)的周星回憶道：“早些年打羽毛球的時(shí)候，穿的回力，真的很不錯，不過后來不知道為什么買不到了，滿街都是雙星，雖然也是幾十塊錢，但是我覺得回力羽毛球鞋的質(zhì)量比雙星好多了，后來就換二三百的皮質(zhì)球鞋，再也沒有買過薄牛筋底的帆布羽毛球鞋了。不過，還是挺懷念回力的。”周星說，現(xiàn)在有重新上市的回力鞋會考慮去買一雙試試看。
“76美元？太貴了，二百左右還可以考慮買一雙玩玩。外國人這么喜歡我想也是一時(shí)貪新奇吧。”一位網(wǎng)友留言表示，相比國內(nèi)，新版飛躍鞋的價(jià)格過于高昂，不會去盲目追時(shí)尚。
目前，國內(nèi)消費(fèi)者對于老國貨的回潮更多的是一種驚奇和緬懷，對新品牌本身的認(rèn)可和崇尚卻并未顯見，在國內(nèi)的市場，經(jīng)過國外改良的新版飛躍鞋、解放鞋暫時(shí)也并沒有發(fā)現(xiàn)暢銷于各大商場。
有多少經(jīng)典品牌在我們的生活中悄然消失卻不為我們所察覺，又有多少品牌會重新煥發(fā)出生機(jī)讓我們驟然欣喜？在北京奧運(yùn)會把中國元素充分展現(xiàn)于世界之后，更加有了這樣一種期待：復(fù)古的中國風(fēng)能否演繹出更多老牌復(fù)興的傳奇。
飛躍鞋的流金歲月
飛躍球鞋誕生于1959年的上海，最初的廠家是上海膠鞋一廠。當(dāng)年的“飛躍”無論是簡潔的款式設(shè)計(jì)、輕便的用料和簡單的LOGO，用現(xiàn)代的眼光看，都達(dá)到了簡約設(shè)計(jì)的流行趨勢，而近乎手工的生產(chǎn)線，更是現(xiàn)代人標(biāo)榜的時(shí)尚理念�！帮w躍”在第一年便生產(chǎn)161.6萬雙，并在1964年評為全國同類產(chǎn)品第一名。
上世紀(jì)60年代到80年代，中國鞋業(yè)是“飛躍”、“回力”和“雙錢”的天下，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，但現(xiàn)在，飛躍球鞋在中國是典型的窮人鞋。如今它們只能出現(xiàn)在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村市場或城市中農(nóng)民工集中的馬路地?cái)偵稀?/DIV>
生產(chǎn)“飛躍”的老廠因?yàn)閲?yán)重虧損已搬到上海市郊，而工廠則更愿意以較低的價(jià)格來為國際知名鞋品牌代工，卻不愿研發(fā)新的款式�！帮w躍”到最后都沒有注冊成為一個(gè)商標(biāo)，它目前在國內(nèi)的歸屬權(quán)還屬于大博文鞋業(yè)。
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