浙江石門(mén)鞋企“抱團(tuán)”謀發(fā)展

    在當(dāng)前國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正經(jīng)受重重考驗(yàn)的情況下，石門(mén)鎮(zhèn)眾多的鞋業(yè)企業(yè)卻能做到心中不慌，原因何在？因?yàn)樗麄儞碛小笆�門(mén)皮鞋”這張“金名片”。在去年成功創(chuàng)建嘉興市級(jí)鞋業(yè)品牌基地的基礎(chǔ)上，今年，石門(mén)鎮(zhèn)又將爭(zhēng)創(chuàng)浙江省級(jí)鞋業(yè)專業(yè)商標(biāo)品牌基地。

    鞋業(yè)是石門(mén)鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，在全鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要位置。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全鎮(zhèn)現(xiàn)有登記在冊(cè)的皮鞋及相關(guān)企業(yè)160余家，到去年年底，鞋業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了15億元，占全鎮(zhèn)總量的23%。然而長(zhǎng)期以來(lái)，石門(mén)鞋業(yè)都是以貼牌加工為主，商標(biāo)注冊(cè)量小，自有品牌使用率低，這種“為他人作嫁衣”的加工方式，從某種程度上也制約了石門(mén)鞋業(yè)的發(fā)展。

    為了將擁有的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，逐步轉(zhuǎn)化為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和集聚優(yōu)勢(shì)，石門(mén)鎮(zhèn)加快了品牌基地建設(shè)步伐，制訂出臺(tái)了一系列的管理辦法和獎(jiǎng)勵(lì)措施，引導(dǎo)鞋業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。在政策的引領(lǐng)下，石門(mén)鎮(zhèn)的鞋業(yè)企業(yè)掀起了創(chuàng)品牌的高潮。到目前為止，全鎮(zhèn)皮鞋企業(yè)已擁有自主品牌28只，其中“圣丹麗”、“芭妮”兩個(gè)品牌還獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)和國(guó)家免檢產(chǎn)品，另有浙江省著名商標(biāo)2只、嘉興市著名商標(biāo)5只，桐鄉(xiāng)市著名商標(biāo)5只。

    通過(guò)創(chuàng)建品牌基地，也讓企業(yè)嘗到了擁有自有品牌的甜頭，開(kāi)始從“要我創(chuàng)牌”向“我要?jiǎng)?chuàng)牌”轉(zhuǎn)變�！捌髽I(yè)要發(fā)展必須靠品牌，產(chǎn)品闖市場(chǎng)也要靠品牌。”嘉興市圣丹麗鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人深有感觸地說(shuō)，通過(guò)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，“圣丹麗”取得了較大的經(jīng)濟(jì)效益，接下來(lái)，企業(yè)還準(zhǔn)備專門(mén)成立品牌研發(fā)中心，通過(guò)在全國(guó)各大城市設(shè)營(yíng)銷店、加大廣告宣傳力度等，打響自己的品牌，將企業(yè)真正做大做強(qiáng)。

    石門(mén)鎮(zhèn)黨委書(shū)記徐鳴陽(yáng)告訴記者，制鞋行業(yè)是傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型企業(yè)，今年以來(lái)，受原材料漲價(jià)、勞動(dòng)用工成本增加等影響，珠三角地區(qū)大批制鞋企業(yè)關(guān)停。石門(mén)鎮(zhèn)的制鞋企業(yè)盡管也受到了影響，但經(jīng)營(yíng)效益還是有所提升，鞋業(yè)個(gè)數(shù)不減反增，發(fā)展趨勢(shì)較好。這其中的原因，就在于品牌建設(shè)。只有通過(guò)品牌創(chuàng)建，才能提高產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)層次。而石門(mén)鞋業(yè)品牌基地建設(shè)，就是要充分發(fā)揮品牌基地的集約和輻射作用，鼓勵(lì)皮鞋企業(yè)“抱團(tuán)”創(chuàng)牌，叫響“石門(mén)皮鞋”這個(gè)品牌，從而推動(dòng)鞋業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。