飛躍、回力、解放鞋在法國比匡威紅

    幾乎沒有人能想到，已被記憶塵封的品牌“飛躍”、“回力”、解放鞋，如今在法國比匡威還要紅。價格也從國內(nèi)的20-30元，瞬間翻升到50歐元一對。一些觀眾還關(guān)注到，在奧運開幕式上打太極拳的那班孩子都穿了飛躍鞋。

    有人說這是中國風(fēng)回流，也有人說這是國內(nèi)品牌的又一堂營銷課。但在這些品牌的生產(chǎn)廠商看來，神話背后全是苦澀。重新打造國內(nèi)影響，尚是一場難于登天的惡仗。

    “飛躍”法國版?zhèn)髌?BR>
    飛躍鞋在法國走紅完全是個“灰姑娘”的故事。

    三年前，一個法國人在上海街頭看到“飛躍鞋”，在對其簡約的設(shè)計驚為天人后，迅速開展與生產(chǎn)廠上海大博聞?wù)勁�，并拿到海外代理�?quán)。隨后，法國人團(tuán)隊請來了好萊塢明星奧蘭多布魯姆。頭號大明星+中國平民都穿的鞋，這一搭配立即登上各大時尚雜志封面，一股“向前飛翔”的旋風(fēng)由此而來。

    據(jù)一位接觸過這個法國團(tuán)隊的記者說，幾個法國小伙子對于這樣的描述相當(dāng)不滿意，他們不想把“FEIYUE”與老土的出身聯(lián)系起來。

    飛躍法國版網(wǎng)站上，它的中國歷史是這樣的：飛躍鞋1920年誕生于上海，不論是農(nóng)民還是政客，足球隊長還是著名的少林方丈，大家均人腳一雙。飛躍以它的活力、柔韌以及舒適，成為中國武學(xué)的必備之品。按照中國傳統(tǒng)，“飛躍”意味著向前飛翔。

    而在上海，長久門庭奚落的飛躍鞋唯一一家門市部也熱鬧起來，很多年輕人進(jìn)門就問飛躍鞋，完全不理會貨架上的國際名牌。

    飛躍鞋的神話由此不脛而走。記者幾經(jīng)周折聯(lián)絡(luò)國內(nèi)飛躍鞋生產(chǎn)廠上海大博文鞋業(yè)廠長陳建岳，但電話均無法接通。其控股股東上海 蘭生股份(行情 股吧)的人士也對記者的采訪要求感到不耐煩，“這是明顯的炒作，我不明白為什么大家都關(guān)注這件事”，蘭生股份公司主任謝萍（化名）說。

    回力傳統(tǒng)款海外最紅

    與飛躍一同走紅歐洲的還有上海老品牌“回力”。記者在回力鞋業(yè)的網(wǎng)站看到，回力是上海華誼（集團(tuán)）公司的全資子公司，專業(yè)從事回力牌運動鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷全國并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區(qū)。下屬有控股子公司上海雙錢橡膠有限公司。

    記者致電上�；亓π瑯I(yè)有限公司，一位營銷中心的工作人員表示，對近期飛躍和回力鞋走俏歐洲的事略有耳聞，但交由法國設(shè)計師設(shè)計，重新包裝上市，卻是“根本沒有的事”。

    “這幾年內(nèi)銷市場萎縮得比較多，從目前情況看，回力海外銷售份額大概占到50%.”回力公司總部辦公室負(fù)責(zé)人胥先生說，與“飛躍”不同，他們的外銷產(chǎn)品依然使用的是“回力”牌子，但也只是按海外訂單生產(chǎn)，并沒有自行鋪設(shè)海外銷售網(wǎng)絡(luò)，因此大頭還是被外國人賺去了�！拔覀円蚕胱约鹤觯�但回力是國有企業(yè)，又幾經(jīng)改制，很多事情不是那么容易的”。

    回力廣州銷售中心梁總經(jīng)理說，這些年回力設(shè)計了很多新款，但海外只賣傳統(tǒng)款。銷售最好的是一種叫做“565”的傳統(tǒng)鞋款，即1956年5月設(shè)計款。這一款式在國內(nèi)售價為20元出頭，但在歐洲、新加坡和馬來西亞均要賣到合人民幣500元左右�！坝袝r想想也很不服氣，國外一些牌子的做工用料跟我們差不多，但售價是我們的十倍�！�

    國內(nèi)市場緩行

    由于互聯(lián)網(wǎng)和各大時尚雜志宣傳，“飛躍”等老品牌的墻外花香已飄回國內(nèi)。記者在淘寶網(wǎng)上看到，飛躍和回力球鞋近期的確賣得很火，尤其是“飛躍”。在一個打出“中國武術(shù)飛躍球鞋成時尚新寵”宣傳語的網(wǎng)店，記錄顯示其一個月內(nèi)已經(jīng)累計銷售出97件每雙20元的飛躍運動鞋。

    不過，上海大博文的母公司蘭生股份卻沒有借機(jī)讓飛躍在國內(nèi)重現(xiàn)輝煌的打算。蘭生股份公司主任謝萍直截了當(dāng)?shù)貙τ浾哒f，“先到市場上去看看，再問問親朋好友，你覺得我們有必要花精力再重新包裝它嗎？”

    據(jù)了解，蘭生股份下屬有多家制鞋企業(yè)，但均為外貿(mào)加工型企業(yè)。其中規(guī)模最大的蘭生鞋業(yè)負(fù)責(zé)人章翔云告訴記者，雖然他們的代工品牌均為中高檔，但鞋子出廠價基本為2-6美元一雙，公司只是賺加工費。

    謝萍認(rèn)為，海外和媒體對于飛躍鞋的報道有很大炒作成分，飛躍鞋技術(shù)含量低，樣式陳舊，這陣風(fēng)潮過去就又會陷入沉寂，市場不會買賬。一個品牌的建立需要花費大量前期費用，“大博文就是一家外貿(mào)出口定點廠，國內(nèi)市場更不要打算做。”

    而回力的胥先生透露，他們已打算重新做大國內(nèi)市場，回力在加緊對經(jīng)典款式的升級包裝，希望在外觀上更時尚，產(chǎn)品更有科技含量；另一方面，公司也著手先在上海開設(shè)專賣店，彌補(bǔ)批發(fā)環(huán)節(jié)只能賣中低檔產(chǎn)品的不足。

    對市場變化最為敏感的梁經(jīng)理告訴記者，回力傳統(tǒng)款在廣州中小學(xué)其實很受歡迎�！暗珖鴥�(nèi)假冒產(chǎn)品太多了，我們也很無奈�！�