李寧新款運(yùn)動鞋用“囧”字做圖案賣斷貨

    提示：“囧(jiong)”，這個被眾多網(wǎng)友譽(yù)為“21世紀(jì)最牛的一個字”被商家用做運(yùn)動鞋的圖案，據(jù)介紹，“囧”字鞋從今年7月上市后，消費(fèi)者紛紛稱贊這款鞋“很囧很強(qiáng)大”，銷售人員也說這款鞋經(jīng)常賣斷貨。

某品牌新款鞋

圖案中有個“囧”字

    有這么一個字，如果你是縱橫網(wǎng)絡(luò)的游俠，說不認(rèn)識它，那會被其他網(wǎng)友笑掉大牙;如果你不是網(wǎng)絡(luò)中人，那么不久你也應(yīng)該會認(rèn)識它，因?yàn)樵絹碓蕉嗟纳碳议_始從商業(yè)方面挖掘其價值，念起了它的生意經(jīng)。這個字就是“囧”。

    “囧”字：網(wǎng)絡(luò)誰人不識君

    “囧(jiong)”，這個被眾多網(wǎng)友譽(yù)為“21世紀(jì)最牛的一個字”最近正從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中跳出來，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活——某運(yùn)動品牌抓住了潮人們追逐時尚的心理，率先推出了“囧”字鞋。據(jù)介紹，“囧”字鞋從今年7月上市后，消費(fèi)者紛紛稱贊這款鞋“有意思”，銷售人員也說這款鞋子賣得好。專家表示，該品牌如今將消費(fèi)主力群瞄準(zhǔn)了網(wǎng)友，這是大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強(qiáng)的體現(xiàn)。也表明國際化大品牌對網(wǎng)絡(luò)民意的認(rèn)同，而網(wǎng)民也越來越成為品牌產(chǎn)品的受眾群。

    調(diào)查：瘋狂“囧”字橫行網(wǎng)絡(luò)

    據(jù)調(diào)查，“囧”字在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)達(dá)到了瘋狂的程度。近日，有網(wǎng)絡(luò)論壇還出現(xiàn)了一種名為“一日一囧”的“囧視屏”短片�！耙蝗找粐濉本褪且惶煲粋�短片，一個短片表達(dá)一種意思，每一個短片基本采取漫畫的形式，而這些漫畫無處不顯示出“囧”字演變出來的各種心態(tài)。

    另外，以“囧”為賣點(diǎn)的“囧論壇”、“大囧村”等網(wǎng)絡(luò)論壇也受到了網(wǎng)絡(luò)潮人的追捧。百度貼吧里甚至還專門為這個字建立了囧帖吧，截至目前，貼吧中關(guān)于“囧”字的跟帖有10600個，網(wǎng)絡(luò)上可以點(diǎn)開的“囧論壇”有500個以上。現(xiàn)實(shí)生活中，還有人開了一家“囧奶茶”店，生意非常好。

    網(wǎng)友：“囧”鞋很囧很強(qiáng)大

    “今天買了雙囧鞋，鞋里有個囧字，當(dāng)場驚了……”近日，一位網(wǎng)友在其博客上發(fā)表了《囧人穿囧鞋》的博文，還附上了幾張角度不同的照片�？吹秸掌�后，不少網(wǎng)友被這款新鞋逗樂了，紛紛為其創(chuàng)意所折服，盛贊鞋子很“囧”很強(qiáng)大。

    網(wǎng)友木易小兀說：“真沒發(fā)現(xiàn)這么幽默呢，不錯不錯，去商場看看。”更多人則詢問這鞋在哪里能買到，除了對鞋子的創(chuàng)意感到驚訝和欣賞以外，還有網(wǎng)友開玩笑道：“好可怕，穿著穿著眼角就下垂45度了。”

    究竟“囧”是什么意思?為什么該品牌會將這字印到鞋子上后，眾多網(wǎng)友會那么積極地響應(yīng)?經(jīng)常混跡于網(wǎng)絡(luò)的“七歌”說：“‘囧’是一個古漢字，讀Jiong，本義是‘光明’。流行于網(wǎng)絡(luò)中的‘囧’字則因其形狀被賦予了新意義�！薄皣濉钡男螤钕褚粡埦趩实娜四�，“口”可以看做人臉的輪廓，口里的“八”是兩道因沮喪和悲傷而下垂的眉毛，八字下面的“口”則是受委屈而張開的嘴。正因?yàn)樾蜗�，它被賦予的新意就是表達(dá)悲傷、無奈或極為尷尬的心情。另外，“囧”字發(fā)音和“窘”一致，更使得它成為表達(dá)沮喪時絕好的代用詞。

    商家：“囧”鞋賣斷貨

    隨著越來越多的人對“囧”的認(rèn)可，鞋身印有各種“囧”字圖案的運(yùn)動鞋出現(xiàn)在了人們的腳上。

    如此新潮的鞋子銷售狀況又如何呢?昨日上午，記者來到成都市流行元素最多的春熙路上進(jìn)行走訪。走進(jìn)靠近春熙路南口的一家李寧專賣店，在店內(nèi)顯眼處，很輕易地發(fā)現(xiàn)了兩雙男款“囧”鞋，主色分別為白色和黑色。據(jù)銷售人員介紹，這是今年才上市的新款鞋，還有一種咖啡色缺貨。由于使用了網(wǎng)絡(luò)流行元素，很受年輕人喜愛，“一天基本能賣一兩雙，銷售量很不錯。”而在二樓女鞋區(qū)，“囧”字鞋已經(jīng)賣斷了貨。

    “昨天還有一對情侶買了兩雙款式一樣的‘囧’字鞋�！绷硪患覍Ｙu店的銷售人員說，標(biāo)價319元的男士款和標(biāo)價299元的女士款囧鞋是該店內(nèi)最受歡迎的鞋子，“這種鞋子處于中間價位，不算貴，而且是限量版，因此很容易賣斷貨�！备鶕�(jù)該品牌官方網(wǎng)站上的信息，囧字鞋在今年7月初上市，男鞋和女鞋都有三個款式。記者注意到，不同門店視銷售情況，有的三款同時上柜，有的只選擇了兩種款式，但都經(jīng)常賣斷貨。

    專家：大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強(qiáng)

    風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)“客”文化浪潮豐富了社會文化，商家及時接收網(wǎng)絡(luò)文化以及對網(wǎng)絡(luò)文化反應(yīng)的快速和創(chuàng)新也成為21世紀(jì)企業(yè)家精神的一部分。

    四川省營銷學(xué)會會長李蔚教授認(rèn)為：“雖然借助奧運(yùn)會點(diǎn)燃火炬，擴(kuò)大了知名度，但其二十年的成長歷史也使得在一些人心中，這個品牌的形象被固化了�！闭�因?yàn)榇�，一部分人追求流行的人可能覺得這個品牌時尚感不夠，不夠潮流�！斑@次‘囧’字鞋的出現(xiàn)，表達(dá)了該品牌不因循守舊的設(shè)計(jì)思想，想通過創(chuàng)新改變?nèi)藗儗�李寧的認(rèn)知�！崩钗到淌谡J(rèn)為，選擇網(wǎng)絡(luò)中最流行元素的好處在于，不但可以吸引網(wǎng)民，還可以提升品牌的形象，使品牌在人們心中更顯得時尚潮流，這也是大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強(qiáng)的體現(xiàn)。