奧康:走出來的奧運(yùn)夢想

    借助奧運(yùn)，耐克成為了世界的耐克。今天，“JUST DO IT”，這句充滿激情的宣告，已經(jīng)不再是一句廣告語，而代表了一種年輕人的生活態(tài)度。

    “夢想是走出來的，奧康也在往這條路上走。”在奧康集團(tuán)總裁王振滔眼里，奧運(yùn)精神跨越國界、跨越語言，這無疑是向世界展示中國品牌的絕佳機(jī)會。奧運(yùn)會不僅會打響一大批明星運(yùn)動員的名字，更會打響一大批中國品牌的名字。

    自詡為狼，做事雷厲風(fēng)行的王振滔借著奧運(yùn)東風(fēng)，再放豪言:“2008年的奧康將成就當(dāng)年NIKE的成功�！�

    巧結(jié)奧運(yùn)良緣

    “奧康和奧運(yùn)可能是500年前的緣分�！毕矚g談緣分的王振滔這樣總結(jié)自己和奧運(yùn)的淵源。2007年3月22日，奧康成為2008年北京奧運(yùn)會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商。這一天，王振滔難掩自己激動的心情。深夜，他編發(fā)了一條短信到公司的短信平臺上：親愛的戰(zhàn)友們，3.22是一個吉祥的日子，我們在北京人民大會堂對全球宣布，奧康成為2008年奧運(yùn)會供應(yīng)商……

    從這一天起，奧康相繼設(shè)置了“奧康奧運(yùn)圓夢基金”，幫助奧運(yùn)冠軍實(shí)現(xiàn)個人公眾性質(zhì)的公益夢想，讓更多的人感受到奧運(yùn)“人人參與、人人受益”的精神；又邀請劉翔擔(dān)任奧康奧運(yùn)形象大使，意在為中國奧運(yùn)健兒加油，爭取與劉翔攜手再次為中國創(chuàng)造奇跡；在今年5月又啟動了“奧運(yùn)季”活動，為顧客送出奧運(yùn)門票，希望在北京奧運(yùn)會越來越近的日子里，拉近普通消費(fèi)者與奧運(yùn)的距離。

    奧康已充分將奧運(yùn)精神的實(shí)質(zhì)深植于企業(yè)文化理念之中,他們力爭通過自己的努力，發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神，倡導(dǎo)奧運(yùn)理念，在社會上營造一種良好的奧運(yùn)氛圍，使奧運(yùn)“人人參與、人人受益”的精神落到實(shí)處。

    在王振滔看來，奧運(yùn)冠軍身上所具備的精神特質(zhì)，是娛樂明星所不具備的，比如激情、活力、拼搏，這種精神內(nèi)核與企業(yè)蓬勃向上、臨危不亂的精神氣質(zhì)有關(guān)。奧運(yùn)營銷是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。對奧康來說，在圓夢行動的帶動下，怎樣進(jìn)行同樣重要。

    “贊助奧運(yùn)，不只是借奧運(yùn)推廣塑造品牌形象，而是借助奧運(yùn)贊助實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化、品牌核心價值、技術(shù)創(chuàng)新、品牌營銷4個整合提升，繼而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體實(shí)力升級，這就是奧康長遠(yuǎn)的階段布局�！蓖跽裉嫌兄�清醒的認(rèn)識和長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

    獨(dú)創(chuàng)奧運(yùn)產(chǎn)品

    作為承接制作北京2008年奧運(yùn)會禮儀用鞋的皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，人們一直都在期待，奧康將推出怎樣與眾不同的鞋，最大限度地展現(xiàn)出奧康品牌的文化內(nèi)涵，更在全世界面前展示出中國制造的品牌形象。而今，答案公布——7月1日，王振滔和第29屆奧林匹克運(yùn)動會組織委員會文化活動部體育展示和頒獎儀式處項(xiàng)目主管陳曦共同為奧運(yùn)會禮儀用鞋揭幕，現(xiàn)場展示了男、女兩種款式，分別用于開、閉幕式以及頒獎時禮儀小姐和旗手的禮儀裝備。

    “其設(shè)計靈感主要來源于奧運(yùn)會的主體建筑鳥巢和水立方�！眾W康鞋類科技研究院院長徐建亮介紹說，水立方的寧靜、祥和與代表激動、力量感的鳥巢遙相輝映，讓人有一種天與地、水與火、放射與內(nèi)斂、震撼與詩意復(fù)雜交錯的感覺，這種強(qiáng)烈的性格與可變的情緒之間的對話，讓人有一種特別的靈感和純凈，用一種純凈的美體現(xiàn)奧運(yùn)會禮儀人員的認(rèn)真與執(zhí)著。

    當(dāng)問及為何鞋的顏色采用白色時，徐建亮表示，白色代表純潔、向上，突顯了女鞋的輕靈和男鞋的踏實(shí)，與奧運(yùn)精神非常契合。

    據(jù)了解，奧運(yùn)禮儀鞋純粹為手工制作，在設(shè)計上充分體現(xiàn)了三大特點(diǎn)，而這三大特點(diǎn)正符合北京奧運(yùn)所倡導(dǎo)的“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念——在綠色奧運(yùn)方面，充分考慮到了皮料的選擇、加工和制作，使用無毒膠水；在科技奧運(yùn)方面，采用了最新開發(fā)的納米技術(shù)，抑制細(xì)菌滋生；在人文奧運(yùn)方面則考慮到了奧運(yùn)旗手和禮儀小姐長時間標(biāo)準(zhǔn)站立和行走的工作性質(zhì)，加強(qiáng)產(chǎn)品的舒適度和健康度，以便起到緩解疲勞的作用。

    延續(xù)奧運(yùn)品質(zhì)

    奧康的亮點(diǎn)不僅在奧運(yùn)會舉辦期間，更是在奧運(yùn)會閉幕之后�！皩ξ覀儊碚f，奧運(yùn)會的落幕，不是結(jié)束，而是一個新的開始�！眾W康人說，在北京奧運(yùn)會結(jié)束后，奧康與體育結(jié)合的道路還將繼續(xù)貫徹，主要將圍繞奧運(yùn)營銷、體育營銷和公益營銷3條主線進(jìn)行。

    為使廣大消費(fèi)者也能夠享受到奧運(yùn)品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，奧康奧運(yùn)會禮儀用鞋已申請專利，奧運(yùn)會結(jié)束后將在市場上銷售。據(jù)透露，每雙鞋的零售價可能為2008元。

    同時,有關(guān)奧運(yùn)用鞋的兩項(xiàng)專利正在申報中：一項(xiàng)是“墊腳系列”，將高新科技融入2毫米的鞋墊當(dāng)中，從而使鞋墊可以自動制冷或制熱，仿佛在腳底安裝了一臺迷你的個人空調(diào)；另一項(xiàng)是“舒適中底”技術(shù)，同樣將高科技融入鞋墊中，鞋墊弧度完全貼合人體腳底曲線，穿起來舒適自如，輕松省力。

    據(jù)了解，僅2007年，奧康集團(tuán)申報的產(chǎn)品技術(shù)專利就多達(dá)50項(xiàng)，包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計等，而這些技術(shù)專利目前已經(jīng)在奧康的2008奧運(yùn)禮儀鞋、GPRS定位鞋、呼吸鞋、減震鞋、可伸縮高跟鞋等功能鞋上使用。未來，奧運(yùn)精神和奧運(yùn)品質(zhì)會在奧康一直延續(xù)下去。

    tips

    奧運(yùn)禮儀用鞋全部手工制作，在面料選擇上極為考究，女鞋一律選擇上等純羊皮，男鞋精選高檔小牛皮，在功能設(shè)計上特別研發(fā)了“納米健康”功能。

    在鞋底后跟部位設(shè)置了由特殊軟體材料制作的緩震凈化安全扣件裝置凹槽，在其內(nèi)部中空部位放置了納米抗菌包和空氣凈化合成碳包，同時在鞋跟外側(cè)和此裝置連接處安裝了有效防止雨水和泥土滲透的金屬進(jìn)氣單向氣閥，從而保證鞋子的長久干爽、舒適和清潔。

    此外，鞋底前掌部位放置蜂窩式載香型椰絲片，椰絲片與緩震凈化安全扣件通過換氣通管連接，也確保了此款鞋內(nèi)部的干燥和舒適。

    奧康對奧運(yùn)禮儀裝備設(shè)計制作的每一個細(xì)節(jié)都極其用心，無論設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計元素還是內(nèi)在功能，均堪稱完美。