中國元素就在身邊

　　北京奧運會在好評如潮中落下帷幕，憑借奧運的舞臺，中國元素正日漸成為世界的流行元素。奧運村中，學(xué)說中國話，學(xué)寫中國字，買中國元素的紀念品，成為世界各地運動員和游客告別北京之前的功課。

    奧運期間，另一條關(guān)于中國元素的新聞，吸引了筆者的眼球：歐美市場上最近多了一種名為“Ospop”的運動鞋，Ospop的設(shè)計靈感來自中國工人，甚至它根本就是根據(jù)中國的解放鞋而設(shè)計的，本來每雙售價不到兩美元的鞋子改良后變成了75美元。

    Ospop是什么意思？英文的全稱為“One Small Point of Pride”（一丁點兒驕傲）的縮寫。將中國的解放鞋推向歐美市場的是來自美國新澤西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他很快便注意到，中國礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計簡單、印有一個“工”字的膠底鞋。

    當電視屏幕鋪天蓋地地讓這個明星那個冠軍推介高檔運動鞋的時候，美國人沃特斯卻把眼光聚集到中國普通勞動者穿著的解放鞋上。敏銳的市場直覺，讓沃特斯開拓出一片新的天地。沃特斯說：“這些人，正是把事情搞定的人�！彼�在上海售貨亭買了一雙中國人俗稱的解放鞋，這款鞋子裝在紙袋里出售，每雙售價不到兩美元。

    沃特斯聘請了一位鞋業(yè)設(shè)計師，設(shè)計出舒適的鞋墊，并對鞋子的制作原料、外觀乃至包裝作了改良。簡而言之，沃特斯創(chuàng)造出一種能滿足西方消費者時尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每雙售價75美元。自去年10月該公司成立以來，這種改良式解放鞋已售出逾7500雙。

　　沃特斯對時尚的理解，是簡單而舒適，引領(lǐng)出歐美的一種新時尚。

    世界文化的多元，給人們的消費審美需求和“喜新厭舊”心理提供了多樣的選擇。當我們把目光投向西方，追大求洋的時候，西方人也正饒有興趣地研究著中國，研究著東方的別樣表情。時尚的其實就是獨特的，我們認為“土”的東西，在他人的眼里，是“特”的東西，是另類的表現(xiàn)。善于引領(lǐng)潮流的人，正是善于挖掘本土的人。

    引導(dǎo)市場、營造市場，說白了，是在營銷文化。中國的文化積淀太久了，稍稍留點心，總能尋找出不一樣的機會，開辟出不一樣的市場。