阿迪達(dá)斯如何創(chuàng)造品牌傳奇？

   簡要內(nèi)容：阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）開設(shè)了敵對的運動品牌彪馬。1948年，adidas的創(chuàng)辦人Adi Dassler Dass Ier先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個字母組成，合成adidas作為商品品牌并申請注冊；翌年，adidas的三線商標(biāo)問世。

    德國運動用品制造商，是Adidas AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運動鞋設(shè)計通常都可見到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。

    阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）開設(shè)了敵對的運動品牌彪馬。

    1948年，adidas的創(chuàng)辦人AdiDassler Dass Ier先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個字母組成，合成"adidas"作為商品品牌并申請注冊；翌年，adidas的三線商標(biāo)問世。

    adidas的創(chuàng)始者，AdiDassler先生，是一位擁有運動員身份和鞋匠技術(shù)的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，人有精巧的手藝和發(fā)明天才；所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運動有關(guān)的專利產(chǎn)品，進而創(chuàng)造了adidas的運動用品王國。Dassler先生在1920年開始手工制作運動鞋，之后，世界各國運動員每每穿著Dassler先生制造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。

    在1972年，adidas再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標(biāo)。adidas的成功主要歸功Dassler先生長子Horst Dassler的行銷及大眾傳播天才。Horst了解到促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本舉行的奧運并促adidas品牌，他創(chuàng)新的點子使他成為現(xiàn)代運動行銷的鼻祖。隨著全球行銷網(wǎng)路持續(xù)地設(shè)立，adidas在運動用品市場日漸舉足輕重、享有盛名。

    在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過無數(shù)的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。

    adidas創(chuàng)辦人Adi Dassler本人不但是一位技術(shù)高超的制鞋家，同時也是一位喜好運動的運動家，他的夢想就是「為運動家們設(shè)計制作出最合適的運動鞋」。在這個理念下，AdiDassler于1920年設(shè)計出第一雙運動鞋，由于他不斷的研發(fā)，使他所設(shè)計的運動鞋獲得許多頂尖選手的喜愛，不僅在奧林匹克運動會中大放異彩，并從此在運動場上立下金牌口碑。在各界的肯定下，AdiDassler于1948年創(chuàng)立了adidas品牌，并將他多年來制鞋經(jīng)驗中，得到利用鞋側(cè)三條線能使運動鞋更契合運動員腳型的發(fā)現(xiàn)融入設(shè)計的新鞋中，于是adidas品牌第一雙有三條線造型的運動鞋便在1949年呈現(xiàn)在世人面前。從此，人們便不斷在運動場上見到「勝利的三條線」所創(chuàng)下的勝利畫面。

    特別是在世界足壇上，adidas所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。尤其當(dāng)adidas發(fā)表了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場球員都選用了adidas的足球鞋便可得知當(dāng)時adidas在世界足壇的威力。而在1998年的法國世界杯足球賽中，地主法國隊更是憑借adidas足球鞋優(yōu)越的性能，發(fā)揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星Zidane更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明adidas"勝利的三條線"的權(quán)威保證一直延續(xù)至今。

    除了足球以外，adidas在籃球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動等運動項目亦占有一席之地。許多知名的頂尖運動選手都為adidas的品質(zhì)折服：在籃球圣殿NBA眾球星中，曾經(jīng)叱吒一時的賈霸、知名的安東尼-沃克以及目前相當(dāng)受矚目的最有潛力球員Kobe Bryant；在職業(yè)網(wǎng)壇中則有已退休的瑞典名將艾柏格、曾經(jīng)傲視群雌獨霸后座的德國＂玉羅煞″格拉芙，以及近年崛起的＂英國新希望亨曼與俄羅斯美少女Anna Kourni kova以及剛剛網(wǎng)羅的小天后辛吉斯；在棒球場上有奪得1998年美國職棒總冠軍的紐約洋基隊、拳擊場上則有本世紀(jì)最偉大的重量級拳擊手阿里；在田徑場上，adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath延伸到現(xiàn)在的Donovan Bailey、Ato Boldon與Haile Gebrselassie等人。

    此外自1970年世界杯開始，阿迪達(dá)斯成為了國際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。

    阿迪達(dá)斯還贊助了許多運動隊伍，比如一些知名足球隊及欖球隊還有NBA聯(lián)盟。

    由阿迪達(dá)斯設(shè)計球衣的國家足球隊包括中國、香港、尼日利亞、阿根廷、法國、西班牙、日本等。阿迪達(dá)斯贊助的足球聯(lián)賽隊伍有切爾西、本菲卡、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、皇家馬德里、AC米蘭、利物浦、還有我們國內(nèi)的大連實德、北京現(xiàn)代等。

    今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項產(chǎn)品，不但能幫助各類專業(yè)運動家們提升運動表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費者對高品質(zhì)運動商品的需求。近年來，adidas不僅在設(shè)計上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風(fēng)潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶領(lǐng)全球運動商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景。