2008皮革消費(fèi)新動(dòng)向：時(shí)尚與品味完美結(jié)合

    天氣轉(zhuǎn)涼，周末前往浙江海寧的上�？腿思ぴ觯�其中大部分都奔向同一個(gè)目標(biāo)———海寧中國(guó)皮革城。見(jiàn)多識(shí)廣的上海消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)皮革城今年有個(gè)新變化：新款皮衣、皮具有了更多國(guó)際皮革時(shí)尚的色彩，而價(jià)格也明顯比過(guò)去規(guī)范。

    “我們來(lái)購(gòu)物，不僅是為了買東西，更是為了感受時(shí)尚和體面。海寧中國(guó)皮革城這種感覺(jué)越來(lái)越明顯了�！痹诒臼谢春Ｖ新废愀坌率澜绱髲B上班的張敏從海寧購(gòu)物回來(lái)后這樣說(shuō)道。

    海寧中國(guó)皮革城的這種變化，正是其近年來(lái)打造中國(guó)皮革時(shí)尚高地和進(jìn)一步構(gòu)建價(jià)格規(guī)范體系等一系列升級(jí)舉措的直接體現(xiàn)。

    “時(shí)尚貨”取代“便宜貨”

    成立于1994年的海寧中國(guó)皮革城經(jīng)過(guò)搬遷和擴(kuò)建，已經(jīng)形成了建筑面積45萬(wàn)平方米、擁有2300多個(gè)商鋪的大型皮革時(shí)尚專業(yè)SHOPPINGMALL。年客流量超過(guò)300萬(wàn)人次。

    在滬杭甬、杭浦、滬寧等“長(zhǎng)三角”地區(qū)的高速公路主干道上，都能看到海寧中國(guó)皮革城的巨幅廣告�！拔铱词澜�，風(fēng)尚看我”———簡(jiǎn)潔、易記的廣告語(yǔ)吸引著南來(lái)北往的目光。

    海寧中國(guó)皮革城股份有限公司董事長(zhǎng)任有法在接受記者采訪的時(shí)候，闡釋了廣告語(yǔ)的內(nèi)涵：

    作為中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)最大的專業(yè)MALL，經(jīng)過(guò)十五年來(lái)的艱苦創(chuàng)業(yè)和不斷升級(jí)，海寧中國(guó)皮革城不僅牢牢確立了中國(guó)皮革業(yè)時(shí)尚基地的地位，而且還將不斷增強(qiáng)其“產(chǎn)業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)”的作用。多年的積累使得海寧中國(guó)皮革城有了一種胸懷天下的實(shí)力和氣勢(shì)，所以皮革城的每一步發(fā)展、每一個(gè)決策其實(shí)都可以說(shuō)是源自于“我看世界”。而之所以講“風(fēng)尚看我”，也有兩層涵義：首先，據(jù)皮革城的客流監(jiān)測(cè)，每年前往海寧中國(guó)皮革城的客商已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)人次（2007年數(shù)據(jù)），他們到皮革城不僅是為了體驗(yàn)旅游購(gòu)物的樂(lè)趣，也是為了追逐皮革消費(fèi)的時(shí)尚潮流。另外，每年也有大量的業(yè)內(nèi)人士前來(lái)皮革城“明察暗訪”，了解皮革時(shí)尚的新動(dòng)態(tài)。用知名服裝設(shè)計(jì)師王新元的話說(shuō)：“海寧是中國(guó)皮衣時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。”

    據(jù)了解，海寧中國(guó)皮革城的廣告語(yǔ)先后經(jīng)歷了三個(gè)“版本”：“買皮衣到海寧———海寧皮革城”；“皮衣時(shí)尚———潮起海寧”；“我看世界，風(fēng)尚看我”。

    任有法告訴記者，三句廣告語(yǔ)正好見(jiàn)證了海寧中國(guó)皮革城創(chuàng)業(yè)以來(lái)的三個(gè)發(fā)展階段：第一階段，“賣點(diǎn)”在于海寧皮衣價(jià)廉物美的特色；第二階段，國(guó)內(nèi)外的皮衣品牌不斷向海寧中國(guó)皮革城匯聚，海寧本地皮衣的品牌化進(jìn)程也開(kāi)始加速，“中國(guó)皮革時(shí)尚基地”的地位顯露崢嶸；第三階段，則是近年來(lái)海寧中國(guó)皮革城不斷融入國(guó)際化潮流的體現(xiàn)。

    任有法對(duì)記者說(shuō)：“如果現(xiàn)在還以為消費(fèi)者來(lái)海寧中國(guó)皮革城還是為了‘淘’便宜貨，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。如今的消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越高明，在他們決定掏錢之前，會(huì)全面地用是否時(shí)尚、是否體面、是否實(shí)惠等多項(xiàng)因素來(lái)衡量‘性價(jià)比’�！�

    規(guī)范價(jià)格提升購(gòu)物樂(lè)趣

    近日，海寧中國(guó)皮革城有十多家商戶簽訂了一份《價(jià)格信用示范店經(jīng)營(yíng)承諾書(shū)》，成為加入價(jià)格規(guī)范體系的“第一軍團(tuán)”。

    據(jù)了解，“價(jià)格示范店”計(jì)劃是海寧中國(guó)皮革城進(jìn)一步構(gòu)建價(jià)格規(guī)范體系的開(kāi)篇之作。商戶簽訂這份承諾書(shū)后，就必須實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，不得虛標(biāo)高價(jià)，否則將受到嚴(yán)厲的懲罰。

    據(jù)介紹，申報(bào)“價(jià)格示范店”的商戶不僅要具有一定的品牌知名度，而且還要通過(guò)管委會(huì)的一道道嚴(yán)格的核查，內(nèi)容包括商戶公信度征問(wèn)、實(shí)地信用核查、商戶信用績(jī)效測(cè)評(píng)等。

    海寧中國(guó)皮革城的一項(xiàng)專題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物者對(duì)于消費(fèi)“軟環(huán)境”關(guān)注的重點(diǎn)主要有：以質(zhì)量為核心的安全感，以品牌為核心的體面感，以服務(wù)為核心的和諧感。市場(chǎng)發(fā)展初期那種“漫天要價(jià)，坐地還錢”式的價(jià)格博弈已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)尚品牌消費(fèi)的潮流。為了進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，讓消費(fèi)者更多地體驗(yàn)購(gòu)物樂(lè)趣，必須對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行規(guī)范管理。

    超越“OUTLETS”

    記者注意到，不少上海消費(fèi)者喜歡到OUTLETS購(gòu)物。OUTLETS的英文意思是“出口、出路”，起源于20世紀(jì)70年代的美國(guó)。當(dāng)時(shí)，一些服裝和日用品加工企業(yè)開(kāi)始利用工廠的倉(cāng)庫(kù)銷售自己的訂單尾貨。那些喜歡名牌但又不愿意被大城市品牌專賣店“盤剝”的顧客，不惜長(zhǎng)途開(kāi)車到工廠直銷店去購(gòu)買他們喜歡的品牌商品。20世紀(jì)90年代以后，隨著商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展商的參與，OUTLETS逐漸發(fā)展為“品牌直銷購(gòu)物中心”。目前，全國(guó)已經(jīng)有200余家OUTLETS。一位營(yíng)銷專家考察了海寧中國(guó)皮革城之后認(rèn)為，薈萃了各種皮革時(shí)尚品牌的皮革城和OUTLETS十分接近。

    “譬如說(shuō)，離上海、杭州、寧波、蘇州等中心城市的距離都在120公里以內(nèi)，且均有高速公路相連，這正是國(guó)際上OUTLETS最理想的輻射半徑。品牌比較集中，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也比較明顯，休閑娛樂(lè)等配套功能齊全�！边@位專家說(shuō)，“更重要的一點(diǎn)是在海寧中國(guó)皮革城的皮革商店里則是當(dāng)季最時(shí)尚的皮革類商品。所以說(shuō)皮革城在某種程度上超越了OUTLETS�！薄拔覀円膊灰欢ǚ且�照搬OUT－LETS的價(jià)格模式。我認(rèn)為，只要做好價(jià)格規(guī)范工作，給買賣雙方留有合理的議價(jià)空間還是有好處的———畢竟對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，討價(jià)還價(jià)的過(guò)程也是有一定樂(lè)趣的�！边@位專家說(shuō)道。

    海寧皮裝驚艷丹麥

    日前，第十五屆海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)最后一個(gè)重頭戲———丹麥之行完滿結(jié)束，海寧皮裝在丹麥驚艷亮相！

    丹麥之行包括“跨越長(zhǎng)城”海寧皮裝發(fā)布會(huì)和中丹商貿(mào)合作發(fā)展論壇兩個(gè)部分。這是海寧皮革博覽會(huì)第一次走出國(guó)門，并且走入世界皮草的時(shí)尚中心———丹麥哥本哈根，與它進(jìn)行一次親密接觸。

    “跨越長(zhǎng)城”海寧皮裝發(fā)布會(huì)進(jìn)行了海寧皮衣、裘皮的專場(chǎng)發(fā)布，同時(shí)展示了中國(guó)皮裝和皮草的時(shí)尚趨勢(shì)。專家們一致認(rèn)為，海寧皮裝、裘皮設(shè)計(jì)融入了新的設(shè)計(jì)因素，具有鮮明的特色。發(fā)布會(huì)吸引了丹麥時(shí)尚界230多位人士和丹麥及歐洲其他國(guó)家的75家媒體前來(lái)采訪報(bào)道，中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視也進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。

    中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐永先生、丹麥中國(guó)商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彥森先生、海寧市人民政府市長(zhǎng)沈利農(nóng)先生、上海時(shí)尚聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王新元先生、海寧中國(guó)皮革城股份有限公司董事長(zhǎng)任有法先生、哥本哈根毛皮公司總裁托本先生參加了中丹商貿(mào)論壇。會(huì)上各位專家就“全球皮草業(yè)的合作與發(fā)展”進(jìn)行了深入的探討和交流，并就中丹合作達(dá)成了相關(guān)共識(shí)。

    本次丹麥之行很好地展示了海寧的皮革特色，推廣了海寧區(qū)域品牌，積累了更多國(guó)際交流與合作經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)將極大地促進(jìn)中國(guó)皮草業(yè)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力，也是海寧中國(guó)皮革城加強(qiáng)與世界皮草產(chǎn)業(yè)的交流與合作，促進(jìn)品牌國(guó)際化和時(shí)尚化，融入世界皮草業(yè)的機(jī)遇。

   【小貼士】

    如何自駕車去海寧

    上海至海寧走滬杭高速，在王店出口下（若走屠甸出口下小車過(guò)境費(fèi)需多支付5元，要多行駛約10公里路程）；上海浦東至海寧走杭浦高速，在海寧（丁橋）出口下，經(jīng)海寧大道即可到達(dá)。

    杭州至海寧走杭浦高速，在海寧（丁橋）出口下（杭浦高速現(xiàn)在車流量少，路況很好，而若走滬杭高速屠甸出口下小車過(guò)境費(fèi)需多支付10元，要多行駛約10公里路程）或01省道行至海寧方向即可到達(dá)。

    從寧波方向去皮革城可從杭州灣跨海大橋至海寧，到大橋北岸后轉(zhuǎn)杭浦高速，往杭州方向行駛，在海寧（丁橋）出口下高速，經(jīng)海寧大道即可到達(dá)。