危機(jī)下生存　成都鞋業(yè)轉(zhuǎn)型突圍

　　「危機(jī)下生存」“中國(guó)女鞋之都”轉(zhuǎn)型突圍

　　 “抗擊金融風(fēng)暴，我們?cè)谛袆?dòng)�！�3月16日，記者走進(jìn)位于成都武侯區(qū)的“中國(guó)女鞋之都”，四處可見(jiàn)這一顯示信心的大紅橫幅。問(wèn)到信心如何建立？無(wú)論是企業(yè)老總還是員工，都給出一個(gè)共同的答案：“穿民族之衣、走品牌之路�！�

　　“產(chǎn)好鞋，無(wú)名鞋”的尷尬

    有資料顯示，目前全世界每年鞋業(yè)生產(chǎn)規(guī)模為160億雙，每百雙鞋中就有一雙產(chǎn)自成都。而成都產(chǎn)皮鞋以女鞋為主，年產(chǎn)量1.4億雙左右，制鞋業(yè)從業(yè)人員近15萬(wàn)，年產(chǎn)值達(dá)150億元。2006年，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)授予成都武侯區(qū)“中國(guó)女鞋之都”稱號(hào)。殊不知，在“中國(guó)女鞋之都”園區(qū)內(nèi)的千余家企業(yè)，長(zhǎng)期走的是“貼牌出口”的外銷之路。事實(shí)表明，此“路”帶來(lái)的是無(wú)“風(fēng)”則順、有浪則“翻”的巨大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

    去年金融危機(jī)始發(fā)，以外貿(mào)出口加工為主的“中國(guó)女鞋之都”最先受到?jīng)_擊。僅在今年一季度，外銷型鞋企銷售較去年同期下滑了70%，內(nèi)銷型企業(yè)下滑20%.“中國(guó)女鞋之都”產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中心主任彭軍就此反�。�?jiǎn)我灰蕾噰?guó)際市場(chǎng)和廉價(jià)的貼牌加工為主的贏利模式，早就為成都鞋業(yè)埋下隱患。只是沒(méi)想到，這場(chǎng)金融危機(jī)對(duì)它的沖擊如此之大。

    其實(shí)，早在15年前，成都制鞋業(yè)就已占據(jù)全國(guó)女鞋市場(chǎng)的半壁江山，但后來(lái)受短期利益驅(qū)動(dòng)，成都制鞋業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)的貼牌生產(chǎn)，自有品牌逐漸淡出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。15年后的今天，成都鞋在全國(guó)市場(chǎng)難尋蹤影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都鞋上千個(gè)注冊(cè)商標(biāo)中均沒(méi)有形成品牌，造成成都鞋業(yè)“產(chǎn)好鞋，無(wú)名鞋”的尷尬現(xiàn)狀。

　　 轉(zhuǎn)換思路危中尋機(jī)

　　 “重拾比黃金還要珍貴的信心就必須轉(zhuǎn)換思路和模式�！惫牌嫘瑯I(yè)公司是“中國(guó)女鞋之都”工業(yè)園區(qū)內(nèi)一家最大規(guī)模的外銷企業(yè)。公司副總經(jīng)理郭川告訴記者，受金融危機(jī)影響，今年以來(lái)外銷訂單比去年同期下降了50%.盡管如此，企業(yè)仍堅(jiān)持履行“不減產(chǎn)、不裁員、不減薪”的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)思路和模式，在積極爭(zhēng)取“外單”的前提下，更多瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、創(chuàng)立企業(yè)品牌。他說(shuō)，目前這一思路和模式的轉(zhuǎn)換已初見(jiàn)成效，前不久，企業(yè)又得到幾筆可觀的外銷訂單。

    事實(shí)上，在園區(qū)內(nèi)，像古奇鞋業(yè)這樣的企業(yè)已越來(lái)越多。在依百蘭鞋業(yè)設(shè)計(jì)室，記者見(jiàn)到總經(jīng)理助理吳夕帆正和巴西設(shè)計(jì)師討論今年春夏女鞋的流行趨勢(shì)�！耙郧拔覀冎蛔鲑N牌沒(méi)有設(shè)計(jì)，現(xiàn)在我們請(qǐng)來(lái)國(guó)外知名設(shè)計(jì)師，開(kāi)發(fā)自己的品牌，正在逐步打開(kāi)內(nèi)銷市場(chǎng)�！眳窍Ψ�說(shuō)，“這次危機(jī)讓我們更清醒地意識(shí)到，要獲得長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展，走品牌之路迫在眉睫�！�

    打造和包裝自己的品牌，成都花晨月鞋業(yè)老板陳昌國(guó)也已忙活了幾個(gè)月，目前正在跟國(guó)內(nèi)一流的廣告策劃公司接洽，為品牌設(shè)計(jì)嶄新的形象。內(nèi)銷市場(chǎng)起步較早的成都卡美多鞋業(yè)，也已在全國(guó)開(kāi)出了上百家專賣店。

    政府出手溫暖鞋企

    為幫助鞋企轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，武侯工業(yè)園管委會(huì)決定在“中國(guó)女鞋之都”園區(qū)內(nèi)打造一個(gè)10萬(wàn)平方米的直銷鞋城，首期計(jì)劃開(kāi)設(shè)200家左右的鞋業(yè)專賣店，打造成中國(guó)西部地區(qū)鞋類專業(yè)市場(chǎng)。

    3月7日，在當(dāng)?shù)卣�府的支持下，四家“中�?guó)女鞋之都名品連鎖店”正式亮相，首批推出“盛仙妮”品牌，迅速受到市民的熱捧。開(kāi)業(yè)第一天就售出1000余雙女鞋，創(chuàng)下成都普通店鋪女鞋銷售的最高紀(jì)錄。

    成都美麗點(diǎn)鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理熊代宇激動(dòng)地說(shuō)：“從今以后，我們不但要結(jié)束貼牌生產(chǎn)的歷史，還要在自己品牌形成并不斷增設(shè)名品店后，讓其他地區(qū)企業(yè)或外資企業(yè)貼牌生產(chǎn)我們生產(chǎn)的鞋！”

    此外，武侯工業(yè)園區(qū)管委會(huì)還舉辦了“走進(jìn)成都鞋廠，訂制專屬春鞋”活動(dòng)，首批市民前往“中國(guó)女鞋之都”定做了500多雙春鞋，這也是成都市民第一次直接向鞋廠下訂單。

    更讓園區(qū)內(nèi)鞋企感到溫暖的是，3月18日至21日，在武侯區(qū)政府的出資下，中國(guó)女鞋之都的20余家品牌鞋企將以集體組團(tuán)的方式首次亮相世界著名的專業(yè)鞋展——俄羅斯莫斯科國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)。

　　“5年后，成都將有望成為世界制鞋產(chǎn)業(yè)中心，年產(chǎn)值將達(dá)1000億元，解決百萬(wàn)人就業(yè)�！迸碥娬f(shuō)。