危機下生存　成都鞋業(yè)轉型突圍

　　「危機下生存」“中國女鞋之都”轉型突圍

　　 “抗擊金融風暴，我們在行動�！�3月16日，記者走進位于成都武侯區(qū)的“中國女鞋之都”，四處可見這一顯示信心的大紅橫幅。問到信心如何建立？無論是企業(yè)老總還是員工，都給出一個共同的答案：“穿民族之衣、走品牌之路�！�

　　“產好鞋，無名鞋”的尷尬

    有資料顯示，目前全世界每年鞋業(yè)生產規(guī)模為160億雙，每百雙鞋中就有一雙產自成都。而成都產皮鞋以女鞋為主，年產量1.4億雙左右，制鞋業(yè)從業(yè)人員近15萬，年產值達150億元。2006年，中國皮革協(xié)會授予成都武侯區(qū)“中國女鞋之都”稱號。殊不知，在“中國女鞋之都”園區(qū)內的千余家企業(yè)，長期走的是“貼牌出口”的外銷之路。事實表明，此“路”帶來的是無“風”則順、有浪則“翻”的巨大市場風險。

    去年金融危機始發(fā)，以外貿出口加工為主的“中國女鞋之都”最先受到沖擊。僅在今年一季度，外銷型鞋企銷售較去年同期下滑了70%，內銷型企業(yè)下滑20%.“中國女鞋之都”產業(yè)運營中心主任彭軍就此反省：單一依賴國際市場和廉價的貼牌加工為主的贏利模式，早就為成都鞋業(yè)埋下隱患。只是沒想到，這場金融危機對它的沖擊如此之大。

    其實，早在15年前，成都制鞋業(yè)就已占據全國女鞋市場的半壁江山，但后來受短期利益驅動，成都制鞋業(yè)開始轉向海外市場的貼牌生產，自有品牌逐漸淡出國內市場。15年后的今天，成都鞋在全國市場難尋蹤影。據統(tǒng)計，成都鞋上千個注冊商標中均沒有形成品牌，造成成都鞋業(yè)“產好鞋，無名鞋”的尷尬現(xiàn)狀。

　　 轉換思路危中尋機

　　 “重拾比黃金還要珍貴的信心就必須轉換思路和模式�！惫牌嫘瑯I(yè)公司是“中國女鞋之都”工業(yè)園區(qū)內一家最大規(guī)模的外銷企業(yè)。公司副總經理郭川告訴記者，受金融危機影響，今年以來外銷訂單比去年同期下降了50%.盡管如此，企業(yè)仍堅持履行“不減產、不裁員、不減薪”的社會責任。同時，主動調整生產經營思路和模式，在積極爭取“外單”的前提下，更多瞄準國內市場、創(chuàng)立企業(yè)品牌。他說，目前這一思路和模式的轉換已初見成效，前不久，企業(yè)又得到幾筆可觀的外銷訂單。

    事實上，在園區(qū)內，像古奇鞋業(yè)這樣的企業(yè)已越來越多。在依百蘭鞋業(yè)設計室，記者見到總經理助理吳夕帆正和巴西設計師討論今年春夏女鞋的流行趨勢�！耙郧拔覀冎蛔鲑N牌沒有設計，現(xiàn)在我們請來國外知名設計師，開發(fā)自己的品牌，正在逐步打開內銷市場�！眳窍Ψ�說，“這次危機讓我們更清醒地意識到，要獲得長期的可持續(xù)發(fā)展，走品牌之路迫在眉睫�！�

    打造和包裝自己的品牌，成都花晨月鞋業(yè)老板陳昌國也已忙活了幾個月，目前正在跟國內一流的廣告策劃公司接洽，為品牌設計嶄新的形象。內銷市場起步較早的成都卡美多鞋業(yè)，也已在全國開出了上百家專賣店。

    政府出手溫暖鞋企

    為幫助鞋企轉換經營模式，武侯工業(yè)園管委會決定在“中國女鞋之都”園區(qū)內打造一個10萬平方米的直銷鞋城，首期計劃開設200家左右的鞋業(yè)專賣店，打造成中國西部地區(qū)鞋類專業(yè)市場。

    3月7日，在當?shù)卣�府的支持下，四家“中國女鞋之都名品連鎖店”正式亮相，首批推出“盛仙妮”品牌，迅速受到市民的熱捧。開業(yè)第一天就售出1000余雙女鞋，創(chuàng)下成都普通店鋪女鞋銷售的最高紀錄。

    成都美麗點鞋業(yè)有限公司總經理熊代宇激動地說：“從今以后，我們不但要結束貼牌生產的歷史，還要在自己品牌形成并不斷增設名品店后，讓其他地區(qū)企業(yè)或外資企業(yè)貼牌生產我們生產的鞋！”

    此外，武侯工業(yè)園區(qū)管委會還舉辦了“走進成都鞋廠，訂制專屬春鞋”活動，首批市民前往“中國女鞋之都”定做了500多雙春鞋，這也是成都市民第一次直接向鞋廠下訂單。

    更讓園區(qū)內鞋企感到溫暖的是，3月18日至21日，在武侯區(qū)政府的出資下，中國女鞋之都的20余家品牌鞋企將以集體組團的方式首次亮相世界著名的專業(yè)鞋展——俄羅斯莫斯科國際鞋業(yè)展覽會。

　　“5年后，成都將有望成為世界制鞋產業(yè)中心，年產值將達1000億元，解決百萬人就業(yè)�！迸碥娬f。