運動鞋巨頭阿迪達斯積壓商品價值10億

　　【中國鞋網(wǎng)】奧運贊助商庫存驚人

　　中國品牌研究院今天發(fā)布的《奧運營銷報告》披露，部分北京奧運贊助商由于過度樂觀估計奧運營銷效果，在北京奧運會前盲目加大產(chǎn)量，釀成現(xiàn)在仍有大量庫存無法消化，其中服裝行業(yè)成為了“重災(zāi)區(qū)”。

　　阿迪達斯、恒源祥、夢娜、奧康等服裝品牌，是不同級別的北京奧運贊助商，也是庫存量最大的幾家北京奧運贊助商。此外，華帝、亞都、立白、聯(lián)想等企業(yè)，也有不同程度的庫存至今無法消化。

　　據(jù)中國品牌研究院院長鄭展威介紹，由于聯(lián)想已經(jīng)退出全球贊助商，其他品牌都是北京奧運會贊助商。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，在2009年4月前，上述品牌所有印有北京2008奧運會標志的商品都將過期。

　　庫存量最大的阿迪達斯，在全國積壓的商品價值高達10億元，已接近福建一些知名服裝企業(yè)全年的銷售額。阿迪達斯的經(jīng)銷商為了清理庫存，都在想著法子搞低價促銷。但這并不為阿迪達斯所許可——過度的打折會使品牌受損，以后消費者不會再愿意買正價貨了。

　　恒源祥和奧康等服裝品牌，也存在類似情況。相比服裝品牌，其他行業(yè)的庫存情況要輕許多。華帝剛公布的年報顯示，截至去年年底華帝的倉庫中只有1846萬的火炬庫存，公司為此計提損失807萬元。立白、統(tǒng)一、金龍魚等品牌，清理庫存已近尾聲。伊利、青島、燕京、思念等品牌，則基本上沒有庫存了。

　　總體而言，快速消費品由于對市場反應(yīng)迅速，受奧運行情不景氣影響較輕。而服裝品牌，訂貨周期通常長達半年，沒有充足的時間進行調(diào)整，造成了目前驚人的庫存情況。