外需不振　東莞鞋業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷

　　【】鞋業(yè)

　　東莞生產(chǎn)了全球1/10的鞋子，但向來是為國(guó)外采購(gòu)商“打工”。如今外需不振，紛紛試水內(nèi)銷市場(chǎng)，想要單干。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在鞋廠最密集的厚街鎮(zhèn)，去年底開始出現(xiàn)了一些庫(kù)存鞋店鋪，并新開了兩家小規(guī)模的鞋城。如今外貿(mào)鞋店如雨后春筍般涌出，已然成行成市，惹得手里有錢的老板們想投資開大型市場(chǎng)。

　　一月冒出數(shù)十家新鞋店

　　看著馬路對(duì)面的寮廈村，最近一個(gè)月內(nèi)，雨后春筍般地冒出至少30家店，森大實(shí)業(yè)投資有限公司老板林達(dá)有些眼饞。他發(fā)現(xiàn)寮廈這個(gè)并不大的村落里，逐漸增加到兩三百家店。

　　變化是從去年下半年金融風(fēng)暴之后開始的。那時(shí)，厚街寮廈、三屯等村，出現(xiàn)了大量出售成品鞋的商鋪。到今年過年后，開張幾近瘋狂。

　　昨日，記者在厚街寮廈村走訪發(fā)現(xiàn)，至少有10多家臨街鋪正在裝修，或是安裝展示架，或是將門面里堆積的鞋子擺放上架。這些店雖然聚集在寮廈村內(nèi)，但主要是臨街鋪，比較分散。金融風(fēng)暴后，厚街也出現(xiàn)了兩家較集中的。一家是位于厚街大道邊的一帆鞋城，另一家是位于三屯村的紅門外貿(mào)鞋城。一帆鞋城是去年8月份開業(yè)，上下兩層一共有120個(gè)左右的鋪面，一樓店面全部都已開張，紅門外貿(mào)是去年底開業(yè)，大約有八九十個(gè)鋪位，目前約有70%的門面開張。

　　內(nèi)地客狂掃庫(kù)存鞋

　　德豐外貿(mào)鞋業(yè)商行是紅門外貿(mào)鞋城臨街的一家商鋪。老板陶祀秀介紹，她是兩個(gè)月前開的業(yè)，店里出售的鞋子主要是鞋廠的庫(kù)存鞋或尾貨。如果買家看中了某款鞋，也可以通過他們向鞋廠下單生產(chǎn)，他們從中可以得到一定的“中介費(fèi)”。

　　這些庫(kù)存鞋或尾貨是怎么來的？東莞市皮革協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)祁耀昌介紹，主要有4種來路：一是東莞的鞋廠主要做外銷，接到訂單后為防止意外的產(chǎn)品受損，工廠實(shí)際生產(chǎn)量要比訂單量要多一些；二是有些鞋廠惡性倒閉，生產(chǎn)的被鎮(zhèn)、村以拍賣等方式處理，變成了庫(kù)存；三是部分工廠因?yàn)橛唵尾蛔�，�?kù)存的材料、工人都閑置了，于是自己開工生產(chǎn)，自己賣；四是金融危機(jī)發(fā)生后，有不少客戶訂了貨卻沒有錢提貨，通知工廠說不要了。

　　記者咨詢店鋪老板得知，到鞋店提貨的商人不少來自內(nèi)地，如天津、安徽、山東等地。庫(kù)存鞋或尾貨價(jià)錢相對(duì)較低，所以很多客商直接來庫(kù)存鞋市場(chǎng)掃貨。“內(nèi)地客在我們這里批發(fā)，一雙130元的，他們?cè)倥�發(fā)可以賣到260元一雙�！币环�鞋城物美鞋業(yè)老板娘王近歡告訴記者。

　　鞋城規(guī)模小難成氣候

　　“厚街這么大的鞋產(chǎn)量，但卻沒有一個(gè)專業(yè)的銷售平臺(tái)�！绷诌_(dá)看上了這塊處女地，卻又為這一點(diǎn)感到很疑惑。

　　“今天春節(jié)以后，大量鞋鋪的出現(xiàn)，更增加了我們的信心�！彼�打算開一家類似虎門富民服裝城的鞋城，但他認(rèn)為寮廈村內(nèi)自然成市的店鋪太過零散雜亂，質(zhì)量參差不齊。記者了解到的情況與此吻合，寮廈村內(nèi)，很多店鋪中間都凌亂地堆放著各類鞋子。

　　相比之下，一帆鞋城、紅門外貿(mào)相對(duì)集中。但林達(dá)認(rèn)為，兩家規(guī)模都太小，也缺乏統(tǒng)一的宣傳推廣。他認(rèn)為要打造類似虎門富民服裝城的鞋城，需要對(duì)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理。

　　預(yù)告板

　　如何打造厚街的“富民”？

　　厚街能不能打造類似虎門富民服裝城的鞋業(yè)城？如何定位和運(yùn)作才能成功？

　　本周日，南方都市報(bào)東莞民間智庫(kù)將舉辦沙龍，廣邀鞋業(yè)界人士和運(yùn)營(yíng)人士探討這一話題。有意向參加的讀者請(qǐng)?zhí)崆皳艽驘峋�預(yù)約。

　　時(shí)間：5月24日(本周日)下午3：00-5：00

　　地點(diǎn)：南城區(qū)鴻福路108號(hào)中盛商務(wù)大廈6樓南方都市報(bào)(東莞國(guó)際會(huì)展中心斜對(duì)面)