福建鞋企內(nèi)外兼修出口觸底反彈

　　【中國鞋網(wǎng)】作為福建最大宗的出口商品，鞋類出口已經(jīng)逐步擺脫全球金融危機的負面影響。據(jù)福建檢驗檢疫局統(tǒng)計，上半年轄區(qū)鞋類出口達9.25萬批、25.11億美元，同比增長-13.7%和-5.7%，降幅明顯收窄；其中，6月出口鞋類1.82萬批、5.06億美元，同比增長0.8%和4.6%，環(huán)比增長18.5%和13.2%。近日，福建檢驗檢疫局組織對泉州、莆田兩大鞋類出口基地專項調(diào)研發(fā)現(xiàn)，鞋企通過內(nèi)外兼修應(yīng)對全球金融危機，不但促進了出口回暖和產(chǎn)業(yè)升級，而且加快了國際化的進程，對其它行業(yè)具有重大借鑒意義。

　　一是市場開拓內(nèi)外兼修。一方面，在歐美等傳統(tǒng)市場萎縮的情況下，著力開拓新興市場。泉州鞋企上半年對中東出口2245批、7623.47萬美元，同比增長0.18%和11.18%；對東盟出口1559批、4418.24萬美元，比增13.13%和16.39%。另一方面，變“被動接單”為“主動找單”。莆田鞋企直接組團到德國等地推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拿到第一手訂單。再一方面，積極拓展內(nèi)銷市場。莆田鞋企抱團成立“莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)”, 推出13個品牌1700多款樣品。

　　二是營銷渠道內(nèi)外兼修。一方面，直接將營銷觸角延伸海外。一批鞋企抓住全球金融危機的機會，紛紛在全球鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)。匹克、安踏等龍頭企業(yè)均在海外大量設(shè)立分公司、辦事處和專賣店，在歐洲、美洲和亞洲建成比較完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。特步還在馬來西亞等國啟動品牌推廣計劃。另一方面，創(chuàng)新建立網(wǎng)絡(luò)購銷平臺。如，達芙妮公司推出在線購物網(wǎng)站，銷售業(yè)績大幅增長。

　　三是品牌建設(shè)內(nèi)外兼修。一方面，出手并購國際品牌。以金融危機為契機，福建企業(yè)將眾多國際知名鞋類品牌收括囊中。安踏鞋業(yè)公司還將投資3000多萬美元用于國際品牌的并購。另一方面，加強國際品牌協(xié)作。如，Moschino等國際品牌與莆田鞋企開展研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍協(xié)作。再一方面，紛紛打響自有品牌。今年來，泉州數(shù)十家鞋企憑自有品牌參加了全球最知名的幾大鞋業(yè)展覽會，其中匹克公司推出了10多美元/雙的跑鞋和20多美元/雙的籃球鞋，均比貼牌產(chǎn)品價格高出30%。近期在中國品牌研究院發(fā)布的100張“國家名片”中，泉州安踏、匹克兩個鞋類品牌名列其中。全國運動鞋15個中國名牌產(chǎn)品中，泉州就占了11個。

　　四是科技創(chuàng)新內(nèi)外兼修。一方面，加大節(jié)能技改投入。莆田近百家鞋企將加熱管烤箱更換成紅外線設(shè)備，每年可節(jié)省電費1500萬元，一些企業(yè)還實行蒸汽回收。另一方面，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度。不斷推出納米鞋等高科技、高附加值產(chǎn)品，莆田艾力艾三路鞋業(yè)公司上半年就開發(fā)新產(chǎn)品23款。

　　五是資本擴張內(nèi)外兼修。一方面，掀起海外上市潮。鞋企把資本國際化作為企業(yè)國際化的重要組成部分，紛紛涉足海外資本市場。繼安踏、特步公司在香港上市后，361度國際有限公司又于6月30日在香港主板掛牌；匹克集團將在第三季度完成IPO(初次公開發(fā)行股票)，喜得龍、德爾惠等知名運動品牌也都把上市計劃定在近兩年。另一方面，加強行業(yè)內(nèi)部資源整合。如361°等知名品牌讓莆田鞋企為其代工。

　　六是應(yīng)對壁壘內(nèi)外兼修。一方面，開展國際協(xié)作。國家鞋類檢測中心(莆田)與德國南德意志集團公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在檢測市場開拓、項目研發(fā)、技術(shù)培訓(xùn)和能力驗證等方面深度合作，共同應(yīng)對技術(shù)性貿(mào)易壁壘。另一方面，加強檢企協(xié)作。檢驗檢疫部門充分發(fā)揮信息、技術(shù)、人才優(yōu)勢，定期提供最新國外技術(shù)法規(guī)標準，引導(dǎo)企業(yè)用好用足普惠制、區(qū)域性自貿(mào)區(qū)原產(chǎn)地優(yōu)惠政策，提升出口競爭力。再一方面，提升企業(yè)檢測實力。鞋企不斷加大企業(yè)實驗室建設(shè)和投入，引進專業(yè)技術(shù)人才，自檢自控水平有了較大提升。