市場(chǎng)衰退運(yùn)動(dòng)品牌鞋企收縮市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】核心提示

　　一年前，借助奧運(yùn)商機(jī)，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌曾鉚足勁搶占市場(chǎng)；一年后，后奧運(yùn)市場(chǎng)并未放量大增，一些運(yùn)動(dòng)品牌開始重新審視中國(guó)市場(chǎng)。

　　美津濃將關(guān)200家在華門店

　　吉林省今年將關(guān)5~7家

　　重金砸進(jìn)北京奧運(yùn)顯然沒(méi)為運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)預(yù)期效果，日本最大的運(yùn)動(dòng)品牌美津濃宣布，將在中國(guó)裁撤200家門店。“我們確實(shí)已制定并要實(shí)施這一計(jì)劃。”昨日，美津濃上海總部對(duì)記者確認(rèn)，今年年底前將完成裁撤，最終店鋪數(shù)量將維持在700家左右。

　　很多人還是從福原愛(ài)等品牌代言人獲悉美津濃這一品牌的，中國(guó)是美津濃海外主要市場(chǎng)，“過(guò)去幾年，我們以每年100~200家的速度在中國(guó)新開門店，按原計(jì)劃，到今年3月份應(yīng)有1200家�！�

　　但受后奧運(yùn)需求下降、金融危機(jī)影響業(yè)績(jī)下滑，這一擴(kuò)張計(jì)劃不得不更改。美津濃表示，將把提高店鋪坪效（單店鋪銷售額）作為一項(xiàng)很重要的考核指標(biāo)，“精簡(jiǎn)店鋪，優(yōu)化庫(kù)存，將無(wú)效或坪效過(guò)低的店鋪?zhàn)龊侠碚{(diào)整”。

　　對(duì)于吉林省本地的美津濃市場(chǎng)布局，上海美津濃總部表示調(diào)整權(quán)在地方經(jīng)銷商，美津濃吉林省地區(qū)總代理吉林新方位體育用品有限公司殷經(jīng)理隨后向記者透露：“吉林省地區(qū)計(jì)劃今年裁撤5~7家無(wú)效店鋪。預(yù)計(jì)8月份先關(guān)閉兩家。”

　　多個(gè)大品牌在收縮市場(chǎng)

　　阿迪、耐克等也“瘦身”

　　美津濃上海總部在回復(fù)記者采訪時(shí)說(shuō)，美津濃零售市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩明顯，并坦言，“后奧運(yùn)時(shí)期，各品牌都在調(diào)整其在市場(chǎng)的戰(zhàn)略。”

　　“一般在大型運(yùn)動(dòng)會(huì)過(guò)后,相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售會(huì)迅速進(jìn)入下坡期�！痹陂L(zhǎng)春重慶路從事多年體育品牌經(jīng)銷的馬先生也稱熟悉此規(guī)律。

　　實(shí)際上，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，不少運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)收縮、業(yè)績(jī)看淡，特別是跨國(guó)體育品牌，不得不在中國(guó)收縮戰(zhàn)場(chǎng)，今年，阿迪達(dá)斯關(guān)閉部分分店，耐克前幾日也關(guān)閉了在華自有工廠、終止與數(shù)家合同工廠的訂單。相比奧運(yùn)前夕兩者花費(fèi)數(shù)年調(diào)整市場(chǎng)，“瘦身”動(dòng)作頗為迅速。

　　此外，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也放緩，并有小幅裁撤門店之舉。

　　幾大運(yùn)動(dòng)品牌清理奧運(yùn)庫(kù)存美津濃將增開一個(gè)折扣店

　　“去年庫(kù)存較多，再加上經(jīng)濟(jì)狀況不好，所以折扣高。”細(xì)心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)后，一些品牌折扣店漸漸多起來(lái)。殷經(jīng)理告訴記者，關(guān)閉美津濃無(wú)效門店的同時(shí)還將增加一個(gè)折扣店。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)前夕，運(yùn)動(dòng)品牌紛紛上調(diào)銷售預(yù)期、增加訂單、建立新的銷售渠道，奧運(yùn)會(huì)被認(rèn)為將成為中國(guó)體育消費(fèi)的轉(zhuǎn)折年，記者查詢幾家上市公司年報(bào)發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏、特步等2008年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)率均超過(guò)50%。不過(guò)到2009年這一業(yè)績(jī)并沒(méi)持續(xù)，長(zhǎng)春運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)銷界一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前幾大運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)狀是忙著清理庫(kù)存。